或難逃合并宿命
對于團購市場來說,美團和百度糯米是目前最具實力的對手,但目前的狀況下,這二者或許只有合并才有更好的可能。
首先是合并后完全壟斷了市場,擁有了定價權(quán),有了正?;錾庥盏目赡?。其次是才有足夠的底氣和精力在研發(fā)上投入資源、人力和財力。甚至更進一步,市場規(guī)模化的作用才能開始展現(xiàn),而不再依賴于龐大的市場地推團隊,相比于技術(shù),這種嚴重依靠人力的行為顯得繁冗至極。
此外,合并對于雙方來講或許都不失為一種雙贏。對于美團點評來說,基本實現(xiàn)了市場壟斷,無論是新一輪融資或是上市IPO,都可以底氣十足。對于百度糯米來說,則能擺脫目前在百度體系中的尷尬,而且百度整體來說,會變得更加專注,在人工智能的新故事下全力進發(fā)。
實際上雙方也并不排斥合并。就直接負責人來說,百度糯米總經(jīng)理曾良日前還在接受采訪時表示,合并并非沒有可能,只是糯米一方的主觀意愿并不強烈。而美團點評CEO王興則被曝已經(jīng)就合并專門登門拜訪過百度高層,但并未達成實質(zhì)性進展。
一位百度內(nèi)部人士就此事向新浪科技分析稱,如果百度糯米要并入美團點評,可能需要解決兩件事,一是百度地圖,二是百度錢包。
目前,除了團購業(yè)務本身,百度糯米在百度內(nèi)部的業(yè)務定位還有三點。首先是百度地圖的場景化,其次是為百度錢包導流,第三是為大數(shù)據(jù)和用戶畫像獲取數(shù)據(jù)。
除去替代性較強的第三點,據(jù)百度內(nèi)部人士透露,百度地圖和百度錢包是目前百度高層考慮的關鍵性因素,“百度地圖應該問題不大,畢竟現(xiàn)在來看,美團點評股東騰訊并不看重騰訊地圖業(yè)務,阿里則已在美團點評合并后成為了完全的財務投資者,來自高德的阻力可能不大。”
最關鍵的因素來自百度錢包,在明確突出百度金融的組織架構(gòu)調(diào)整后,百度在金融方面的野心早已顯露無疑,但多年來電商屢屢敗北的百度,一直被認為缺乏金融所需要的核心鑰匙——賬戶體系,而百度糯米的高頻消費,正是急需拓展用戶的百度錢包所需要的。
這也意味著百度糯米一旦并入美團點評,百度錢包將不再是排在首位的支付方式,而騰訊顯然不會讓出微信支付所享有的主動權(quán)。
但百度錢包的因素一定程度上也在得到改變,就在百度2016年世界大會上,百度金融負責人朱光闡述的5年內(nèi)方向里,百度金融重點發(fā)力的“身份識別”、“大數(shù)據(jù)風控”、“智能投顧”、“量化投資”和“金融云”等,實際上都可以看作是利用百度的數(shù)據(jù)和技術(shù)在為合作伙伴提供支持,然后取得共贏獲利。也就是說,百度金融在打法上,并不再希望從無到有打造一個“支付寶”或“微信支付”。
這也就意味著百度錢包在百度糯米這件事上的影響力進一步減弱,對于與美團點評的合并,或許就只剩下權(quán)益如何分配,以及具體時間。



