古法金飾品日益得到年輕消費者青睞。在近日世界黃金協(xié)會舉辦的“古法金飾品”數(shù)字/社交營銷聯(lián)合推廣活動中，包括菜百股份、豫園珠寶、中國黃金和周大福等金飾零售企業(yè)在接受環(huán)球網(wǎng)財經(jīng)消費資訊記者采訪時紛紛表示，越來越多年輕女性青睞古法金飾品，潛力巨大，或?qū)⒂瓉硪黄{(lán)海市場。
古法金受到年輕人追捧
古法金飾品傳承宮廷金工工藝技法，結(jié)合當(dāng)代設(shè)計師的巧思，并運用現(xiàn)代精密的加工技術(shù)與工藝，為消費者帶來耳目一新的產(chǎn)品體驗。尤其國潮飾品受到越來越多年輕人的青睞。
2020年發(fā)布的《中國金飾消費趨勢洞察》顯示，消費者購買金飾的阻礙之一就是不夠時尚。而年輕女性與年齡更長的女性相比，她們購買的金飾數(shù)量和頻次要少很多。在專門針對18至24歲尚未購買過金飾的消費者調(diào)研中，“與我的風(fēng)格不符”和“找不到我喜歡的款式”等因素是她們不購買金飾最主要的兩條理由。
“市場上看似明晰的古法金飾品定位及形象展示，并沒有充分地讓年輕消費者買單。若不能有效地深入她們心中，再精湛的工藝和厚重的文化也只能讓年輕女性覺得‘與我無關(guān)’。” 世界黃金協(xié)會中國區(qū)CEO王立新表示，世界黃金協(xié)會希望通過此次推廣，向需求潛力巨大的年輕群體展現(xiàn)古法金飾品特質(zhì)，并試圖建立全新角度的情感連結(jié)，這也或?qū)榧ち腋偁幍慕痫棶a(chǎn)業(yè)開辟出一片廣闊的藍(lán)海。
呼應(yīng)多元化社交生活場景
根據(jù)數(shù)字媒體專業(yè)研究機構(gòu)分析，對于90、00后群體來說，微信仍是最活躍平臺，同時被短視頻占據(jù)大量時間。此次古法金數(shù)字/社交營銷推廣亦基于這一觀察，圍繞微信生態(tài)通達(dá)并影響年輕受眾。通過在微信官方公眾號、視頻號和朋友圈廣告播出的不同長度的短視頻、活動頁面互動以及潮流博主的圖文推薦，由淺入深、動靜結(jié)合地將“潮戴不設(shè)限”這一全新的古法金飾品價值主張集中傳達(dá)給目標(biāo)消費者。
近年來古法金飾品風(fēng)頭正勁，但這一品類市場存在著同質(zhì)化、內(nèi)卷化的問題?；跀?shù)據(jù)分析和消費洞察，移動互聯(lián)網(wǎng)與社交媒體是目標(biāo)人群最重要的信息獲取媒介，世界黃金協(xié)會攜手金飾珠寶商共同推動“古法金飾品” 數(shù)字/社交營銷聯(lián)合推廣活動，不僅是為了加強目標(biāo)人群與金飾的情感聯(lián)系，更是為了向行業(yè)輸出數(shù)字/營銷推廣模板，引發(fā)金飾珠寶行業(yè)對年輕消費新趨勢的關(guān)注和營銷投入。
世界黃金協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，消費者對古法金飾品的熱捧，將古法金市場推向新一波高潮，更將堅定地與行業(yè)攜手共進(jìn)，繼續(xù)為中國金飾產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展獻(xiàn)智賦能。
金飾零售商表示銷售良好
對于古法金銷售情況以及古法金走勢判斷，環(huán)球網(wǎng)財經(jīng)消費資訊記者也采訪了部分金飾零售商。
周大福相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受環(huán)球網(wǎng)財經(jīng)消費資訊記者采訪時表示：“黃金珠寶消費群體的年輕化是趨勢。中國年輕一代是時尚的消費主力，他們緊跟潮流、更加多元、更渴望表達(dá)自我，且現(xiàn)在的年輕人十分熱愛中國傳統(tǒng)文化，對傳統(tǒng)美學(xué)有一定的品鑒能力，對中華民族文化富有認(rèn)同感，對于黃金珠寶的興趣也愈發(fā)濃厚。故以中國傳統(tǒng)黃金工藝為核心的古法金首飾，既具文化內(nèi)涵，又符合市場的購買需求，未來的發(fā)展亦將越來越好。”
“古法金在今年雙十一期間銷售很好，增量明顯。電商平臺客群集中在20-45歲人群，年輕人占比較大，也能明顯看到古法金的銷售在逐步提升。黃金由于其貨幣屬性，保值增值屬性不言而喻。如果選擇保值增值，消費者可以考慮中國黃金投資金條；雙向買賣,隨時變現(xiàn)，投資屬性更明顯。如果是佩戴屬性，則可選擇古法金，款式新穎且百搭，更符合當(dāng)下年輕人的喜好。”中國黃金集團(tuán)黃金珠寶有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人也對環(huán)球網(wǎng)財經(jīng)消費資訊記者如此表示。
北京菜市口百貨股份有限公司副總經(jīng)理寧才剛在接受環(huán)球網(wǎng)財經(jīng)消費資訊記者采訪時表示，古法黃金打破了以往黃金飾品設(shè)計的傳統(tǒng)印象，風(fēng)格更加國潮化、年輕化、做工更加細(xì)膩精致、用料取材更加豐富、呈現(xiàn)質(zhì)感更加獨特、寓意更加深邃而富有時代感，這些特點正好與目前年輕消費人群甚至是Z時代的群體的興趣點不謀而合，深受好評。菜百股份一直以來非常關(guān)注和重視古法和文化消費市場，隨著近年來的不斷發(fā)展，品質(zhì)化、個性化消費成為主流，產(chǎn)品聚焦新需求、創(chuàng)造新供給，才能獲得更廣闊的市場機會。為此，菜百股份推出了以古法黃金飾品為載體的子品牌“菜百傳世”系列，專注古法黃金工藝，產(chǎn)品不僅涵蓋了古法琺瑯，古法鑲嵌等，更是與故宮、頤和園、天壇、首都博物館等文化IP展開了一系列以中國傳統(tǒng)文化為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品合作。文化與黃金的結(jié)合，讓文化擁有了具象載體，更為黃金增添底蘊。
寧才剛重點談到：“古法金產(chǎn)品自發(fā)售以來，受到年輕群體的喜愛，成為最受關(guān)注的黃金珠寶明星品類之一。值得關(guān)注的是，古法黃金中不僅僅是素金品類突出，古法婚慶、古法鑲嵌、古法琺瑯等等品類也大受好評，銷售趨勢一路向好。其中古法婚慶品類逐漸成為婚嫁首飾的首選，不少新人都來到菜百選擇古法工藝的黃金套裝來紀(jì)念人生的幸福時刻。此外，通過消費市場需求可以看出，古法黃金鑲嵌品類的銷售潛力十足，年輕人佩戴首飾十分注重場景化和多元化，古法黃金鑲嵌別具一格的設(shè)計和百搭的風(fēng)格，恰能滿足他們多場合的穿搭需求，彰顯自己的個性。隨著人們生活水平的提升，越來越多的消費者對于黃金珠寶飾品的追求不僅僅是外形，而是首飾內(nèi)在的文化底蘊。”
豫園珠寶時尚集團(tuán)品牌市場部總經(jīng)理冀蓉在接受環(huán)球網(wǎng)財經(jīng)消費資訊記者采訪時表示：“古法金類產(chǎn)品在過去幾年都有著非常好的表現(xiàn)，也相信在未來幾年內(nèi)仍然有很好的發(fā)展空間。古法金工藝所帶來的特殊的質(zhì)感更加符合當(dāng)代年輕消費者的偏好，結(jié)合符合現(xiàn)代審美的設(shè)計贏得了眾多消費者的喜愛。老廟的古韻品牌就是專注開發(fā)古法金類的黃金飾品，經(jīng)過過去4年的打磨和不斷升級，在銷售業(yè)績上也是逐年飛速提升，成為老廟品牌旗下最具代表性的核心產(chǎn)品，在市場上贏得無數(shù)消費者的喜愛和認(rèn)可。”（記者：劉曉旭 來源：環(huán)球網(wǎng)）
