2023年，音樂演出行業(yè)全面復蘇。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，僅2023年上半年，全國就舉辦了大型演唱會、音樂節(jié)506場，直接創(chuàng)造了24.97億元票房。大型演唱會、音樂節(jié)甚至成為城市旅游消費“引流”的關(guān)鍵。大型演唱會拉動了文旅增長，也帶來了不少值得集中探討的問題。各部門繼續(xù)加大對“黃牛”演出票的限制，在強實名的制度下，演出市場日益規(guī)范。
跨城觀演成趨勢
一場演唱會帶火一座城
2023年中國大型演唱會、音樂節(jié)的成績單是驚人的。中國演出行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，周杰倫今年在?？谡镜难莩獣参?5.46萬人次觀看，帶動旅游收入9.76億元，光看這個數(shù)據(jù)或許不夠直觀，但它竟然超過了今年?？诘?ldquo;五一”假期旅游收入，并且是端午假期旅游收入的3倍，可見其拉動的消費力有多驚人。周杰倫天津站演唱會，現(xiàn)場觀眾竟高達18.5萬人次，而外地觀眾就占了62%，帶動消費30億元。
以上拉動效果在張學友、陳奕迅、林俊杰等老牌或頭部歌手中均有效。這足以看出，一場演唱會可以帶火一座城，供需兩旺的情況下，人們開始追著演唱會、音樂會外出旅行，“你開到哪，我就走到哪”。
四川省文化和旅游廳的數(shù)據(jù)也顯示，2023年1-8月演出市場中，跨城觀眾超過60%。張學友演唱會成都站的總計觀眾人數(shù)12.1萬人次，票房總收入2.2億元，七成觀眾來自外地。業(yè)內(nèi)人士認為，從今年的數(shù)據(jù)可以看出，大型演出活動能夠起到拉動地區(qū)消費的重要作用，也是提高人民群眾幸福感獲得感的有效手段。
老牌歌手依然“能打”
唱功實力才是票房保證
今年的演唱會市場異常火熱，但最難搶的票依然屬于最頭部的歌手們。周杰倫、林俊杰、張學友、陳奕迅的演唱會場場爆滿。歌手伍佰憑借經(jīng)典曲目和獨特的“KTV式”演唱成為今年的最大黑馬，帶動了演出市場的火熱與創(chuàng)新。
不難看出，現(xiàn)場演出考驗的不僅是歌手的“流量能力”，更重要的是在舞臺上展現(xiàn)的實力與非凡的唱功。在演出爆棚的情況下，“卷”起來了的歌手們實現(xiàn)了一番演唱會生態(tài)圈里的優(yōu)勝劣汰，從大部分演唱會票房被經(jīng)典老歌手占據(jù)即可看出，只有流量沒有實力，不足以持續(xù)性拉動票房增長。
如果要為今年的演唱會挑一個亮點，伍佰一定獨占鰲頭。今年以來，伍佰仿佛住進了熱搜和短視頻，“伍佰演唱會KTV包廂”頻上熱搜，無數(shù)段子應運而生。伍佰的演唱會開到哪，快樂就到哪。
玩笑歸玩笑，伍佰的演唱會并非完全由觀眾唱，而只是一部分傳唱度特別高的歌交由觀眾演唱，而觀眾也樂于為此買單。只要他一開口，就是名場面。當伍佰已經(jīng)唱到滿頭大汗，當起了“指揮家”，在他“KTV式”表演的背后，依然是不俗的實力與對演出舞臺的全身心投入。
演唱會問題頻出：
假唱風波、“柱子票”、演出安全
全國音樂市場氛圍濃厚，演唱會直接帶動旅游業(yè)，成為正在蓬勃發(fā)展的新業(yè)態(tài)，但同時也帶來了一系列問題和探討。演唱會假唱、舞臺安全事故、歌手身體狀態(tài)不佳，觀演位置與價格不匹配、演出秩序等問題均受到大眾關(guān)注。
在剛剛過去的一段時間里，“五月天假唱風波”引發(fā)全民討論，應該如何去定義大型演唱會中的“假唱邊界”，成為了行業(yè)內(nèi)外急需探討的問題，墊音是否算假唱？唱跳型舞臺又該如何保證表演效果與真唱的平衡？更進一步而言，演唱會假唱，誰該為觀演消費者買單和賠償？而不久后的楊丞琳演唱會上，她的不當言論也引發(fā)大家對于公共場合明星發(fā)言的關(guān)注，令人深思。
9月8日，周杰倫在天津奧體中心體育場舉行演唱會，現(xiàn)場設備突發(fā)故障，導致表演用的“能量球”未打開，周杰倫被卡在里面將近20分鐘，疑似受傷。沒過兩天，在薛之謙“天外來物”巡回演唱會成都站上，薛之謙出現(xiàn)了身體抱恙的情況，因無法支撐中途停止。62歲的張學友也在演出現(xiàn)場發(fā)生“意外”，在演唱《只想一生跟你走》時，一度因暈眩跌坐在臺上。種種情況引發(fā)大眾擔憂，歌手演出應當敬業(yè)，但前提也需要保證舞臺及自身的安全和健康。
今年演出太火，一票難求，票價與座位不對等也一度成為大家議論的話題。花了高價去看演唱會，結(jié)果視線全程被舞美搭建的柱子遮擋，演唱會“盲選”問題被關(guān)注，有觀眾建議：演唱會應該像電影院買票一樣，能看到具體位置。
全面落實“強實名”管理
多措并舉限制“黃牛”倒賣門票
今年，大型演唱會實現(xiàn)了全面的“強實名”管理。所謂強實名，就是購票人與觀演人必須統(tǒng)一且實名制。購票人在平臺購票時填寫的身份信息，需與進入場館觀演的人一致，進入場館時，通常會掃描身份證件以及面部識別。這樣，就能最大程度限制“黃牛”倒賣門票。
即便如此，在“強實名”票務管理的當下，依然不乏“搶票難”“搶票貴”的呼聲。有網(wǎng)友表示，“強實名”之后搶到票的幾率并沒有提高，許多熱門場次票依然是“一秒售罄”，并且依然可以向“黃牛”提供身份證等信息進行“代買”，但是需要付出比原票價更多乃至翻倍的加價。
“搶票難”是今年演唱會最值得關(guān)注的現(xiàn)象之一。伍佰成都站開票瞬間，15萬人同時涌入搶票平臺，3.5萬張薛之謙成都站的演唱會門票，共有近110萬觀眾在網(wǎng)上爭搶。
業(yè)內(nèi)人士認為，依然存在的“搶票難”問題是當前市場井噴和明星效應帶來的，“再加上現(xiàn)在跨城觀演非常頻繁。以前大多數(shù)時候是本地觀眾在搶，現(xiàn)在可能是全國人民都在搶。”
而針對“代買”現(xiàn)象，還需要監(jiān)管部門進一步對工作票進行溯源和登記管理。今年6月，北京就率先開始實行工作票溯源的監(jiān)管，規(guī)定工作票、內(nèi)部票的數(shù)量必須控制在總票數(shù)的10%以內(nèi)，并對票務進行登記管理，這對打著“內(nèi)購”名義來加價“代買”的黃牛來說，無疑是一記重拳。
