出海記｜中國品牌滲入日本市場 日媒：“紅色旋風”或?qū)⒊掷m(xù) 　

　　日媒稱，中國的品牌似乎開始在日本年輕人中逐步滲透。除了智能手機等數(shù)碼產(chǎn)品外，還擴大到了游戲、APP(應用軟件)、時尚等領域。廉價、質(zhì)量稍差等以往中國產(chǎn)品的印象已不復存在。趣味、時尚等新的形象正逐步被接受。在日本消費市場悄然吹起的“紅色之風”會成為奔流之勢嗎？

　　中國手游火爆日本

　　據(jù)《日本經(jīng)濟新聞》網(wǎng)站9月6日報道，“都全了？那就快去吧！”一邊喊著一邊操作手機的日本年輕人最近癡迷的是手機游戲“荒野行動”。在網(wǎng)上招集起來的約100名游戲玩家空降到游戲中的無人島上，撿拾武器直到剩下最后一個人游戲結(jié)束，這是一款格斗游戲APP。

　　中國門戶網(wǎng)站網(wǎng)易2017年11月開始在全球推送該游戲，目前總下載量已突破3億次。在日本，自發(fā)布之日起連續(xù)6個月在最受歡迎的免費應用中排名前三，如今仍然十分火爆。

　　“用手機就能和朋友一起玩游戲，太帥了”，日本群馬縣一名18歲高中男生這樣說。家用游戲機等里面也有同樣的格斗游戲，但只用手機就能和朋友一邊講話一邊玩游戲，這種“新鮮感”深受日本年輕人歡迎。

　　“知道是中國的應用軟件，但這都無所謂”，東京一名14歲女中學生這樣表示。她笑著說，“原本只是玩音樂類游戲，對格斗類游戲完全不感興趣，但朋友們都十分喜歡，就被誘惑了……不過，現(xiàn)在好像過于沉迷，有點恐怖”。

　　報道稱，免費直播網(wǎng)游的APP“Mirrativ”截至7月底上傳了100多萬條普通玩家體驗“荒野行動”的直播視頻。對于在網(wǎng)上招集一起玩游戲的年輕人而言，APP是哪個國家的根本沒有關(guān)系。

　　智能手機一代超越國界

　　中國品牌還擴大到了服務領域。

　　在神奈川縣大磯町，騎著橘黃和銀色相間自行車的人最近很是引人注目。這便是中國企業(yè)摩拜提供的共享單車。其用戶在全球達到約1億人，2017年在日本札幌市最早開始提供服務。

　　摩拜的特點是為了防止爆胎，使用無內(nèi)胎的輪胎。從申請到使用、還車，只需一部智能手機就可以完成結(jié)算，這一點非常有智能手機大國中國的特色。

　　這股來自中國的“紅色旋風”會在日本一直持續(xù)下去嗎？

　　住在上海的經(jīng)營顧問大龜浩介表示，“中國如今的時尚受韓國的影響，以帥氣、酷炫為主流”，“韓流時尚在日本也很受歡迎，這些中國品牌今后可能在日本也會受到歡迎”。

　　報道稱，中國品牌開始在日本受到關(guān)注的背景是智能手機一代年輕人的生活方式已經(jīng)跨越國界邁向全球化。在中國，類似“無印良品”的無品牌系也在崛起，“網(wǎng)易嚴選”、“淘寶心選”等網(wǎng)絡上的人氣品牌如果進入日本市場，估計也可能成為話題。

　　Istyle的美容信息網(wǎng)站“Beautytech JP”主編矢野貴久子也認為“(中國時裝的)設計能力有顯著提升”。作為繼時裝之后的動向，矢野也十分關(guān)注化妝品的潮流。目前韓國品牌正席卷中國市場，但“中國企業(yè)已經(jīng)意識到自己缺乏的是故事。中國化妝品品牌早晩也會崛起”。