4年一屆的世界杯已拉開(kāi)帷幕，近期央視名嘴白巖松的一句調(diào)侃“俄羅斯世界杯，中國(guó)除了足球隊(duì)沒(méi)去，基本上其他都去了”讓無(wú)數(shù)中國(guó)球迷“扎了心”。不過(guò)，即使沒(méi)出線，世界杯，中國(guó)仍然是主角。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年世界杯期間各國(guó)企業(yè)投入的廣告費(fèi)用總計(jì)達(dá)24億美元（約合154億元人民幣），其中中國(guó)企業(yè)也由此前兩屆只有一家官方贊助商增加到此次的7家贊助商，同時(shí)在本屆世界杯期間的廣告支出最多，達(dá)到8.35億美元（約合53.5億元人民幣），是投入4億美元的美國(guó)的兩倍，更遠(yuǎn)高于東道主俄羅斯的6400萬(wàn)美元。

　　蒙牛相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)透露，5000萬(wàn)美元拿下世界杯贊助席位，并且要砸20億元用在贊助營(yíng)銷上。“對(duì)于蒙牛來(lái)說(shuō)，這不僅是蒙牛走向世界的商業(yè)機(jī)遇，更是向全球展現(xiàn)中國(guó)乳業(yè)的重要機(jī)會(huì)。”在宣布贊助世界杯時(shí)，蒙牛集團(tuán)CEO盧敏放如此表示。

　　大到簽約球員代言人，小到吉祥物和足球等制造，在這場(chǎng)足球饕餮盛宴上，中國(guó)元素隨處可見(jiàn)。

　　中企占據(jù)二級(jí)贊助商大半江山

　　世界杯開(kāi)場(chǎng)，“中國(guó)隊(duì)”提前到位。

　　眾所周知，世界杯FIFA贊助商具有排他性，所以每個(gè)行業(yè)最多只能有一家企業(yè)可以成為FIFA贊助商，截至5月8日，2018年俄羅斯世界杯官網(wǎng)上一共列出了15家贊助商及合作伙伴，包括7家國(guó)際足聯(lián)合作伙伴、5家2018年俄羅斯世界杯贊助商，以及3家區(qū)域贊助商。其中，萬(wàn)達(dá)和vivo、蒙牛、海信、雅迪、帝牌、VR科技公司指點(diǎn)藝境7家中國(guó)贊助商將亮相俄羅斯世界杯。

　　事實(shí)上，中國(guó)企業(yè)對(duì)世界杯的熱衷并不僅限于2018年，有多家企業(yè)一舉拿下多年的世界杯冠名權(quán)，尤其是萬(wàn)達(dá)集團(tuán)早在2016年3月，就以1.5億美元成為國(guó)際足聯(lián)頂級(jí)贊助商，合同簽至2030年，覆蓋期間的全部4屆世界杯。

　　除了成為官方贊助商之外，場(chǎng)外借勢(shì)世界杯營(yíng)銷的企業(yè)也不在少數(shù)。例如，五糧液在世界杯期間推出的萬(wàn)店濃香觀賽之旅來(lái)作為會(huì)員權(quán)益饋贈(zèng)；騰訊體育則通過(guò)PGC、UGC內(nèi)容，推出多樣化的世界杯視頻欄目。

　　世界杯向來(lái)是吸金的體育賽事，據(jù)了解，國(guó)際足聯(lián)贊助商招商計(jì)劃分為三級(jí)，級(jí)別從高到低依次是國(guó)際足聯(lián)合作伙伴、世界杯官方贊助商以及區(qū)域支持商。第一級(jí)別是FIFA合作伙伴，可以在任何時(shí)間任何地點(diǎn)使用FIFA及其所有賽事活動(dòng)商標(biāo)，且數(shù)量極其有限，是全球各大企業(yè)的“必爭(zhēng)之地”。第二級(jí)別中國(guó)企業(yè)占據(jù)了二級(jí)贊助商的大半江山。第三級(jí)別區(qū)域級(jí)贊助商則是本屆世界杯的創(chuàng)新，此前這一級(jí)別贊助只向主辦國(guó)本土的公司開(kāi)放，今年則增加到全球范圍5個(gè)區(qū)域。

　　至于金額方面，有消息透露，國(guó)際足聯(lián)的頂級(jí)贊助商每年的費(fèi)用在1.8億美元左右，例如萬(wàn)達(dá)在2016年就斥資1.5億美元拿下世界杯一級(jí)贊助商。而二級(jí)贊助商的贊助價(jià)碼也預(yù)計(jì)在5000萬(wàn)美元級(jí)別。至于亞洲區(qū)區(qū)域贊助商，除了雅迪，科技公司指點(diǎn)藝境和商務(wù)男裝帝牌也躋身其中。

　　投資世界杯，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)可謂名利雙收。

　　世界杯開(kāi)踢，擁有俄羅斯世界杯亞洲區(qū)獨(dú)家市場(chǎng)銷售代理權(quán)的當(dāng)代明誠(chéng)（600136.SH）的贊助招商也塵埃落定。當(dāng)代明誠(chéng)發(fā)布公告指出，其全資子公司雙刃劍香港本次合計(jì)共確認(rèn)3家公司支付的收入6000萬(wàn)美元（非業(yè)務(wù)凈收入），而雙刃劍香港取得2018俄羅斯世界杯亞洲區(qū)獨(dú)家市場(chǎng)銷售代理所支付的成本約為4400萬(wàn)美元。也就是說(shuō)，因撮合贊助版權(quán)，雙刃劍香港從中一共賺取1600萬(wàn)美元（折合人民幣1.02億元）的收入。