雙11前夕，足球先生鄭智和中國拳王鄒市明在天貓平臺上直播
積極運(yùn)用直播熱潮造勢營銷，實現(xiàn)品牌和銷售雙贏
“今年‘雙11’安踏集團(tuán)電商營銷運(yùn)用了很多新的方式和新的渠道，積極與消費(fèi)者和粉絲互動，其中最大的一個亮點就是加入了時下大熱的網(wǎng)絡(luò)直播營銷。從10月份開始，我們就陸續(xù)啟動了何雯娜、鄒市明、鄭智三場明星直播，通過明星大咖們的著裝演繹和粉絲互動，展示了安踏在‘雙11’活動上的主推熱門商品，也拉近了明星和粉絲的關(guān)系，通過‘邊看邊買’直接引導(dǎo)收藏購物，實現(xiàn)品牌與銷售的雙贏。”安踏大貨電商部副總監(jiān)張冰告訴記者。據(jù)統(tǒng)計，這三場直播為安踏贏得了巨大的關(guān)注度，僅拳王鄒市明一場直播，就帶來近2000萬的點贊，評論數(shù)更是超過了25萬。
事實上，安踏集團(tuán)電商今年與天貓等平臺創(chuàng)造性的合作，也為前期的造勢和引流起到了極大的幫助。作為中國奧委會的合作伙伴，安踏在里約奧運(yùn)會期間充分運(yùn)用了奧運(yùn)這個大IP與天貓、淘寶及京東開展了一系列創(chuàng)新合作，雙方整合了各自的優(yōu)勢資源，為廣大消費(fèi)者和網(wǎng)友帶來了一場史無前例的奧運(yùn)盛宴。在10月23日天貓舉行的全球潮流盛典中，安踏更是作為國內(nèi)唯一的體育用品品牌與國際一線大牌同臺亮相，吸引了全球的目標(biāo)，獲得了各方好評；而上述的三場明星直播，天貓等平臺更是拿出了最好的位置為安踏引流，實現(xiàn)營銷變現(xiàn)。
