安踏閃耀里約賽場(chǎng)，奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)大獲成功
借助奧運(yùn)會(huì)契機(jī)，安踏進(jìn)一步提升集團(tuán)旗下品牌的價(jià)值，為集團(tuán)未來(lái)的可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在剛剛結(jié)束的里約奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)體育代表團(tuán)以26金18銀26銅的成績(jī)排名世界前列，安踏也隨著中國(guó)奧運(yùn)健兒一次次登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)而閃耀全球。
作為中國(guó)奧委會(huì)及中國(guó)體育代表團(tuán)的戰(zhàn)略合作伙伴，安踏以“去打破”為主題，激勵(lì)中國(guó)軍團(tuán)全新一代在里約賽場(chǎng)上展示中國(guó)力量。圍繞“去打破”主題，安踏不僅實(shí)施了“線(xiàn)上+線(xiàn)下”的立體式營(yíng)銷(xiāo)，同時(shí)更迎合了年輕人的興趣愛(ài)好和信息接觸方式，做到快、準(zhǔn)、狠的即時(shí)營(yíng)銷(xiāo)，從圖片到文案再到設(shè)計(jì)，都追求強(qiáng)烈的視覺(jué)效果和富有感染力的文字。據(jù)全球領(lǐng)先研究集團(tuán)益普索的里約奧運(yùn)贊助效果研究顯示，奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)安踏品牌美譽(yù)度提升了17%。在資本市場(chǎng)上，安踏市值在奧運(yùn)期間更是大漲百億。
安踏董事局主席兼CEO丁世忠指出：“奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的意義在于提升品牌的知名度和影響力，這是長(zhǎng)遠(yuǎn)的好處。從2009年安踏和中國(guó)奧委會(huì)合作至今已經(jīng)七年，安踏的銷(xiāo)售額從40多個(gè)億，到現(xiàn)在100多個(gè)億，印證了過(guò)去的投入是非常有效的。”
從2009年開(kāi)始與中國(guó)奧委會(huì)合作，到2012年成功續(xù)約，至今安踏經(jīng)歷溫哥華冬奧會(huì)、倫敦奧運(yùn)會(huì)、索契冬奧會(huì)、仁川亞運(yùn)會(huì)、里約奧運(yùn)會(huì)等多項(xiàng)大型國(guó)際賽事，在與中國(guó)奧委會(huì)合作的七年中，安踏自身也發(fā)生了巨大的變化——成為國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)第一、成為首家突破百億的體育用品公司、品牌美譽(yù)度和忠誠(chéng)度大大提升、商品的專(zhuān)業(yè)屬性極大增強(qiáng)、團(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn)越來(lái)越豐富······
