明明“穩(wěn)賠不賺”，為何還要去撒錢？
2015年2月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組審議通過了《中國足球改革總體方案》，政策的利好，加上海外足球俱樂部的整體不景氣，促成了中國資本出海掃貨的最佳時(shí)機(jī)，也預(yù)示著中國足球發(fā)展迎來最佳歷史時(shí)期。
僅今年前8個月，中國資本在海外瘋狂“掃貨”，一口氣收購了8家海外足球俱樂部全部或部分股份。然而，單純從商業(yè)邏輯出發(fā)，目前不少中國資本買進(jìn)股 份的海外俱樂部都不能盈利，蘇寧控股的國際米蘭負(fù)債甚至超過4億歐元，AC米蘭也負(fù)債超過2億歐元。那么，為何中國資本卻如此熱衷于看上去并不賺錢的生 意？他們看中的究竟是什么？
一般而言，足球俱樂部收入來源包括三種：比賽日收入（球票及周邊）、電視轉(zhuǎn)播收入（國內(nèi)賽事及洲際賽事）、商業(yè)收入（贊助商、產(chǎn)品銷售、球場旅游、 其他商業(yè)行為）。德勤數(shù)據(jù)顯示，2014—2015賽季英超盈利7.18億歐元，德甲盈利3.16億歐元，西甲盈利2.64億歐元，法甲虧損0.35億歐 元，而意甲則巨虧1.33億歐元。意甲排名墊底的原因在于收入過分依賴電視轉(zhuǎn)播版權(quán)費(fèi)用，而其他商業(yè)權(quán)益開發(fā)明顯不足，且球員薪水支出過高，達(dá)到總收入的 72%，遠(yuǎn)高于其他聯(lián)賽。就算英、德、西三國聯(lián)賽目前還處于盈利狀態(tài)，但各俱樂部之間的“貧富差距”也比較大。
對此，不少業(yè)內(nèi)人士為中歐體育的李勇鴻、蘇寧的張近東捏了一把汗，甚至有人質(zhì)疑：“明明是‘穩(wěn)賠不賺’的生意，為什么還要去撒錢？”
采訪中記者發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)投資海外足球產(chǎn)業(yè)的中國企業(yè)，都把投資當(dāng)做一次打通“通道”的機(jī)會。“通過并購，實(shí)現(xiàn)在海外打品牌、建立商業(yè)渠道的目的。每 個公司都有自己的訴求和戰(zhàn)略打法。”一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這些企業(yè)涉足體育產(chǎn)業(yè)的另一個重要原因是，《中國足球改革總體方案》和《體育產(chǎn)業(yè)發(fā) 展“十三五”規(guī)劃》（下稱“規(guī)劃”）兩項(xiàng)政策的出臺。“規(guī)劃提出‘十三五’期間發(fā)展目標(biāo)包括體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億，從業(yè)人員數(shù)超過600萬人，產(chǎn)業(yè)增 加值在國內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重達(dá)1.0%，并將推廣‘所有權(quán)屬于國有，經(jīng)營權(quán)屬于公司’的分離改革模式，鼓勵發(fā)展職業(yè)聯(lián)盟。”該人士認(rèn)為，中國的企業(yè)家越來 越關(guān)注和在意國家宏觀政策，一些企業(yè)家會根據(jù)相關(guān)政策為企業(yè)未來發(fā)展做方向性的調(diào)整和定位。
一方面是中國資本的海外狂掃，一方面是受歐債危機(jī)影響，歐洲職業(yè)足球俱樂部經(jīng)營狀況普遍堪憂，紛紛出售股份尋求自救。“表面看來，買一家俱樂部甚至 比引進(jìn)一個球星的價(jià)格還便宜，中國企業(yè)抄底成功了。但仔細(xì)分析你會發(fā)現(xiàn)，嚴(yán)格來說，歐洲俱樂部迎來中國老板的故事屬于‘換湯不換藥’。以前歐洲頂級俱樂部 的金主都是來自俄羅斯或者阿拉伯的富商，現(xiàn)在金主換成了中國人而已。” 上述業(yè)內(nèi)人士表示。
與一些消極聲音不同的是，更多人對中國資本并購海外體育產(chǎn)業(yè)持樂觀態(tài)度，有人認(rèn)為，目前一些中國企業(yè)在國內(nèi)壯大成熟后，急需開拓國際市場，足球就是 一種最好的廣告宣傳。還有人表示，在歐洲成熟的職業(yè)足球市場，投資足球俱樂部并不僅僅為了做品牌，而是可以通過良性的運(yùn)營獲取切實(shí)的盈利?，F(xiàn)在中國資本紛 紛“控股”歐洲足球俱樂部，雖然在經(jīng)營上仍然要依靠當(dāng)?shù)鬲?dú)立的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，但他們憑借管理上已經(jīng)獲得的話語權(quán)，有利于自己真正學(xué)到先進(jìn)的經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)，從而反哺 國內(nèi)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。當(dāng)然，這是一個漫長而痛苦的過程，中國資本必須做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。
?。▽?shí)習(xí)生路安琪對本文亦有貢獻(xiàn)）
