爆發(fā)背后
關(guān)于今年新生兒數(shù)量增加的原因，有不同說法。
公認(rèn)的預(yù)測(cè)是，大量的二胎會(huì)在明年出生，新生兒出生的最高峰是在2019年。李智說，自從去年7月北大國(guó)際醫(yī)院開業(yè)，分娩量逐月增加，一個(gè)月的出生量差不多在170－180個(gè)新生兒，去年一共近600個(gè)孩子出生，今年目前為止1200多個(gè)孩子。其中，大約三分之一是二胎，三分之二是頭胎，而二胎主要是單獨(dú)二胎。
Lucy辦理建檔那天，一共有5個(gè)人辦理建檔，其中有三個(gè)都是二胎。“也許是我趕巧了。有的老大都8、9歲了，也要二胎。”
猴年的因素也不可忽視。去年是羊年，中國(guó)人認(rèn)為羊年出生的孩子命苦，猴年出生的“小猴子”一定聰明，很多家庭都在去年開始備孕，希望今年一舉得“猴”。Lucy身邊有很多生“小猴子”的，她所在的公關(guān)公司就有三個(gè)已經(jīng)生產(chǎn)完了。
北京第一中西醫(yī)醫(yī)院產(chǎn)科主任王怡不認(rèn)為今年有超預(yù)期增長(zhǎng)，因?yàn)檠蚰旰投クB加的效應(yīng)，而且每年猴年都是一個(gè)翻倍增長(zhǎng)的情況，這些因素都是提前有考慮的。她所在的醫(yī)院今年從1月份到現(xiàn)在大概有800多名新生兒，他們有床位48張。每個(gè)月建檔的可能200左右。其中還是以一胎的年輕人更多。
混沌的增長(zhǎng)
為了即將出生的寶寶，Lucy從得知懷孕的那天起，就開始了囤貨。“現(xiàn)在囤了有1萬多了，還不包括嬰兒推車、安全座椅，這倆都是大件。”Lucy手中已經(jīng)有了喂養(yǎng)裝備、衣物、床和護(hù)理裝備。她笑說，今年母嬰行業(yè)的品牌肯定大賺，市場(chǎng)潛力巨大，而且目標(biāo)人群也舍得花錢。
她還開了一張單子，請(qǐng)國(guó)外的朋友幫忙代購(gòu)。她解釋說，寶媽的心理就是，國(guó)外的東西更放心，也不是崇洋媚外，只能說國(guó)貨不爭(zhēng)氣。
在這份開具的代購(gòu)單子中，大部分都是與新生兒直接接觸的物品，包括包巾、安撫奶嘴、保濕乳液、護(hù)臀霜，以及嬰兒服食的維他命等。這張單子的物品都是從美國(guó)代購(gòu)的，花費(fèi)不到4000元。但尿不濕和奶粉還沒有開始囤，這兩樣今后都是燒錢的重頭。Lucy介紹，這都是和其他孕媽交流下來的統(tǒng)計(jì)結(jié)果。
上育兒網(wǎng)站交流，咨詢微博上的育兒專家，看小紅書，這些都是近幾年在懷孕母親群體中興起的。這些母親自己大都也是獨(dú)生子女，又經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)條件轉(zhuǎn)好的黃金時(shí)期，更愿意為孩子準(zhǔn)備?？梢哉f，現(xiàn)在的父母基本從備孕期就開始注重優(yōu)生優(yōu)育。早前三聚氰胺的事件積聚起來的不信任國(guó)貨的陰霾只多不少，海淘在有條件的家庭中成為了必備技能。
總體來看，國(guó)內(nèi)外的乳業(yè)品牌，今年都有一定程度的業(yè)績(jī)上漲。經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)采訪的飛鶴、惠氏，都表示看到了新生兒出生的利好，雖然具體的銷量和業(yè)績(jī)還有待半年報(bào)給出，但積極影響肯定是有的。
除了基本的消費(fèi)品，新生兒用藥也在增長(zhǎng)。一家深耕兒科用藥多年的藥品公司向經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)透露，2016年公司業(yè)績(jī)有明顯的上升。從該公司母公司半年度業(yè)績(jī)預(yù)告中披露，歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)增長(zhǎng)約50%～80%。
產(chǎn)科病房中，除了丈夫，還有一類人可以探視，那就是月嫂。記者在北京一家三甲醫(yī)院產(chǎn)房外與即將做奶奶的人群交流中得知，現(xiàn)在專門照顧新生兒和孕婦的月嫂行情是300元一天，而且每天早上8點(diǎn)以前就要結(jié)算，超過8點(diǎn)又要算作一天。這還只是短期照顧分娩期后一兩天的月嫂，長(zhǎng)期月嫂一月工資已經(jīng)漲到了一萬至一萬五，去年由于新生兒少，市場(chǎng)價(jià)只有8000元左右。
惠氏告訴經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)，今年的新生兒熱潮對(duì)奶粉、紙尿褲、嬰兒車等等母嬰產(chǎn)業(yè)起到了整體拉動(dòng)效應(yīng)。
今年的嬰兒潮是否將長(zhǎng)期持續(xù)下去，還是要看二胎在其中起到的因素。如果生育二胎的意愿強(qiáng)烈，眼下的育兒熱潮還會(huì)火下去，并帶來廣泛的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效應(yīng)。但在經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)采訪的產(chǎn)業(yè)公司中，尚沒有一家有確切的預(yù)計(jì)，還在觀望中。
對(duì)于新生兒浪潮的判斷，對(duì)于公司戰(zhàn)略制定極其關(guān)鍵。如果新生兒超預(yù)期爆發(fā)成為一個(gè)趨勢(shì)，那么之前保守的投資策略可能就要做出大的修正。
