當(dāng)主播也要有粉絲運(yùn)營意識

　　就在這一過程中，各個網(wǎng)絡(luò)直播平臺迅速擴(kuò)張，并獲得實實在在的收入。華創(chuàng)證券近期發(fā)布的一份分析報告指出，直播行業(yè)2015年已經(jīng)有120億元的市場規(guī)模，預(yù)計到2020年這一規(guī)模將達(dá)到1060億，增長將近10倍。

　　高收入和新奇之外，要成為一名網(wǎng)紅并不容易。洪小喬認(rèn)為，選對合適的平臺很重要。她告訴南都記者，自己上位得如此之快，也跟當(dāng)初選中合適的直播平臺有關(guān)。“陌陌年輕人比較多，我比較喜歡跟他們打交道，積累新粉絲也比較容易，我的粉絲還會建立粉絲群，現(xiàn)在我的收入的確比當(dāng)白領(lǐng)的時候好了很多，時間也自由了些。”

　　選平臺只是第一步。“親和力、會聊天、熱情跟粉絲打招呼，發(fā)自內(nèi)心感謝每位送禮物的粉絲，這些算是我工作上對自己的要求吧。”在小喬看來，這份工作的核心就在于“用心”二字，“中午的12點到2點，晚上的6點到8點，甚至是晚上的11點到第二天凌晨1點，我都會進(jìn)行直播，自認(rèn)為也是個比較勤勞的主播，我一般每場直播都要提前半小時準(zhǔn)備直播內(nèi)容，梳妝打扮。”

　　要做好“主播”這份職業(yè)，僅靠“顏值”遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。“主播本質(zhì)上是一門即時性的工作，時刻要與觀眾互動，個人的才華與知識面，聊天水平都不可或缺。”在張優(yōu)看來，內(nèi)在的毅力、敬業(yè)精神就更不可或缺，“我一直都覺得要做好一兩次直播不難，但長久堅持下去，肯定和個人的能力分不開。”

　　“對于一些忠實度高的粉絲，我也會加他們的陌陌或者微信，作為對粉絲的回饋，口頭的感謝和反送小禮物也是可行的。”洪小喬認(rèn)為還要有更多的粉絲運(yùn)營意識和行動。此外，日常陌陌官方組織的活動她也會積極參與，以便獲得更好的推廣位置，“官方的活動基本都有我的身影。”

　　張優(yōu)也有類似觀點。“有的主播還會準(zhǔn)備小游戲（和粉絲互動）。”“粉絲們可能會覺得我的工作很輕松，其實完全不是，付出的時間遠(yuǎn)不止‘朝九晚五’。”張優(yōu)說自己是因為喜歡唱歌才加入繁星直播，不少主播長時間工作嗓子出問題，主播也有職業(yè)病。

　　從2016年初至今，進(jìn)入繁星直播的幾個月時間里，張優(yōu)已經(jīng)累積了38萬的粉絲，但她也坦言，網(wǎng)絡(luò)主播算是一個吃“青春飯”的行業(yè)。

　　南都記者留意到，其實在鏡頭前的女主播有很多相似點，年齡集中在18- 24歲之間、錐子臉，除某些游戲類專業(yè)主播外，其余領(lǐng)域同質(zhì)化嚴(yán)重，而且并非人人都能成為網(wǎng)紅主播。“沒有成為網(wǎng)紅的一般主播，月工資在三千左右。收入由底薪加上網(wǎng)友送的虛擬禮物的抽成構(gòu)成。”網(wǎng)名妮妮的一位主播在Q Q上告訴南都記者，底薪是按個人月收入的禮物等級分發(fā)，沒有達(dá)標(biāo)就沒有底薪，底薪從10 0元到1500元不等。

　　“被包裝”才能更容易成為網(wǎng)紅

　　易觀智庫新媒體研究總監(jiān)龐億明向南都記者表示，網(wǎng)絡(luò)直播市場最開始是以秀場的模式出現(xiàn)，隨后出現(xiàn)的是游戲直播，在大量游戲玩家的推動之下，網(wǎng)絡(luò)直播市場“一下子火起來。”在這之后，美拍、小咖秀等短視頻應(yīng)用拉動更多普通用戶進(jìn)入該市場，網(wǎng)絡(luò)直播市場才真正進(jìn)入全民時代。

　　現(xiàn)實情況是，被選中、被包裝才能提高成為網(wǎng)紅的幾率。上述網(wǎng)絡(luò)直播平臺品牌推廣人士告訴南都記者，推廣“網(wǎng)紅”主播的過程中，主要分為兩類，“一類是邀請已成名的明星開一場直播，這種情況當(dāng)然就是公司付錢邀請，比如是幾十萬，但這不存在分成的情況，因為目的是提高我們自身品牌的知名度，具體的成本要視乎是什么樣的明星。”

　　更多的情況，是對“有潛質(zhì)”的主播進(jìn)行包裝。“培養(yǎng)一名素人（非明星、網(wǎng)紅的普通人）主播時，我們會利用自身的宣傳活動排期、推廣位置、幕后的音樂團(tuán)隊等，把他們培養(yǎng)成有影響力的主播。”