違規(guī)廣告的“必爭(zhēng)之地”

　　相對(duì)于報(bào)刊、電視及網(wǎng)站，以自媒體為主的社交網(wǎng)絡(luò)渠道，缺乏專(zhuān)業(yè)廣告審核機(jī)制，因此也就成為許多違規(guī)廣告的“必爭(zhēng)之地”。

　　在朋友圈看到的雞湯文，絕大部分是通過(guò)類(lèi)似廣告聯(lián)盟的任務(wù)平臺(tái)來(lái)分發(fā)的。用戶(hù)只需要關(guān)注某一公眾號(hào)并注冊(cè)，即可轉(zhuǎn)發(fā)文章或者視頻，根據(jù)瀏覽量、廣告點(diǎn)擊量來(lái)獲得收益，甚至可以參與廣告分成。

　　“轉(zhuǎn)發(fā)分享文章就能賺錢(qián)，1分鐘賺1元，躺著月入萬(wàn)元。”這樣的廣告語(yǔ)在網(wǎng)友的微信群以及朋友圈里屢見(jiàn)不鮮。據(jù)媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些廣告多由雞湯文第三方平臺(tái)所發(fā)，為了誘導(dǎo)用戶(hù)轉(zhuǎn)發(fā)文章，轉(zhuǎn)發(fā)者可以獲得一次0.01到0.06元的收益。用戶(hù)還可以招收下線(xiàn)，從而分享下線(xiàn)轉(zhuǎn)發(fā)文章所得收益，構(gòu)成了一種類(lèi)似于傳銷(xiāo)的“病毒式”傳播網(wǎng)絡(luò)。而在這個(gè)過(guò)程中，一篇轉(zhuǎn)發(fā)10萬(wàn)次以上的文章，內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)約可獲得3萬(wàn)元的灰色收入。

　　記者通過(guò)某購(gòu)物平臺(tái)搜索“朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)文章”，可以搜到很多商品，價(jià)格從1元至9800元不等。

　　曾經(jīng)做過(guò)半年轉(zhuǎn)發(fā)文章業(yè)務(wù)的網(wǎng)友“溫水杯”透露，平臺(tái)和轉(zhuǎn)發(fā)者的收益都來(lái)自廣告主，轉(zhuǎn)發(fā)者拿到的只是一小部分。

　　據(jù)他介紹，2013年左右，各類(lèi)的轉(zhuǎn)發(fā)平臺(tái)開(kāi)始在微信中出現(xiàn)，去年達(dá)到競(jìng)爭(zhēng)高峰。“微轉(zhuǎn)淘金主要接一些不能在正規(guī)平臺(tái)投放的保健品廣告。”微轉(zhuǎn)淘金轉(zhuǎn)發(fā)平臺(tái)負(fù)責(zé)人王業(yè)武介紹，該平臺(tái)廣告主要按三種方式付費(fèi)，一種是按文章點(diǎn)擊量，通過(guò)文章將廣告轉(zhuǎn)入到產(chǎn)品頁(yè)面，0.5元每次；二是按閱讀量，把產(chǎn)品寫(xiě)在文章里面，加入產(chǎn)品和個(gè)人QQ微信號(hào)，一次閱讀0.35元；還有一種是留電，廣告上會(huì)讓消費(fèi)者留電話(huà)，平臺(tái)再以每個(gè)電話(huà)60元賣(mài)給商家。

　　在微轉(zhuǎn)淘金平臺(tái)，王業(yè)武把保健豐胸美容產(chǎn)品歸類(lèi)到高風(fēng)險(xiǎn)廣告，每點(diǎn)擊一次，廣告主需付0.5元。廣告主商通過(guò)預(yù)付費(fèi)“充值”方式交費(fèi)。比如某保健品廣告1個(gè)月的預(yù)算是5萬(wàn)元，廣告主就先充值5萬(wàn)元，然后按文章點(diǎn)擊量消耗，等消耗完了再進(jìn)行充值。