星巴克事件后,他在西方記者眼里變成了一個象征,用《紐約時報》的話,“中國式資本主義的媒體面孔:年輕、聰明,令一些人不快的是,還民族主義色彩濃重?!避浅射摯蟾挪粫庾詈笠粭l,畢竟早在2006年,他就寫過一篇《每一個中國人都應(yīng)該看看的關(guān)于日本的文章》,反對抵制日貨,提醒國人不必過于敏感,在外國人面前要不卑不亢。即使在星巴克事件里,他也一面批評星巴克開在故宮“侵蝕中國文化”,一面講述自己與星巴克CEO的故事和電郵往來,好像對方是自己的朋友。
多年來,我一直留意著芮成鋼的公共言論,試圖看清他的價值觀,卻始終看不真切。作為央視主播,他的言論屢次引發(fā)爭議,但他始終未受波及。相形之下,央視不止一位主播因?yàn)榘l(fā)了有爭議的微博而遭遇“離職門”,而在去年的動車事故里,因?yàn)楣?jié)目批評鐵道部,一位制片人更是遭到了撤職。
“比較善于推銷自己”
1999年,芮成鋼從外交學(xué)院畢業(yè),盡管當(dāng)年外交部裁員49%,招人名額極為有限,但他仍然獲得了4個選擇機(jī)會:外交官、中國銀行[0.39% 資金 研報]行長外事秘書、出國留學(xué)(英美大學(xué)全額獎學(xué)金)、正在籌建的央視英語頻道。
他從小學(xué)三年級開始學(xué)習(xí)英語,初一即和家庭教師學(xué)習(xí)原版教材,據(jù)其自述,中學(xué)時就在課堂上偷偷閱讀原版《查泰萊夫人的情人》。芮成鋼的父母都從事文藝工作,父親給他買過很多世界名著的簡讀本,等他長大些,就開始閱讀英文簡讀本,接著是英文原版。芮成鋼在自己的書里寫道,莎士比亞、培根、羅素的文章,很多他都可以大段背誦。比如,莎士比亞曾說過,世界是個大舞臺,我們都是演員(All the world's a stage, and all the men and women merely players),“在面向外國做即興演講時,常??梢宰鳛檠b模作樣若有所思的結(jié)尾?!备呖紩r,父母希望他報考北京電影學(xué)院,被他一口拒絕——在一個報道版本里,他是這么說的: “生活已經(jīng)很虛偽了,讓我再虛構(gòu)故事欺騙觀眾?不去!我要做外交官?!?/P>
但最后他還是選擇了央視。大學(xué)時,時任聯(lián)合國秘書長加利曾應(yīng)邀到外交學(xué)院做一場演講,芮成鋼向他提問:“如果聯(lián)合國安理會將設(shè)立第6個常任理事國,您認(rèn)為誰最有資格當(dāng)選?”加利的回答出人意料:“恐怕是CNN?!避浅射撜f,加利的回答使他真正認(rèn)識到傳媒的力量。
他的早期經(jīng)歷是中國外宣媒體從業(yè)者典型的成長路徑:畢業(yè)于外語專業(yè),從業(yè)之初“下鄉(xiāng)”一年,認(rèn)識自己的國家(有關(guān)部門的本意是“放眼世界,胸懷祖國”),然后回到單位工作,新聞理念的熏陶和訓(xùn)練來自單位(而非大學(xué))。