回應(yīng)
有殺菌抑菌作用
面對(duì)質(zhì)疑，仁和藥業(yè)于3月28日停牌并于晚間發(fā)布了澄清公告，稱公司產(chǎn)品“婦炎潔”有殺菌抑菌作用，且產(chǎn)品廣告嚴(yán)格按照相關(guān)政府部門(mén)備案批準(zhǔn)的內(nèi)容發(fā)布，并不存在夸大虛假宣傳。
仁和藥業(yè)公告稱，目前公司在市場(chǎng)流通的“婦炎潔”牌系列產(chǎn)品有三個(gè)批準(zhǔn)文號(hào)，擁有多個(gè)劑型和規(guī)格，其中，“婦炎潔”牌潔陰康洗液的批準(zhǔn)文號(hào)為：國(guó)藥準(zhǔn)字Z20103066，功能主治為：清熱解毒、燥濕止帶、殺蟲(chóng)止癢；“婦炎潔”牌甲硝唑氯己定洗劑的批準(zhǔn)文號(hào)為：國(guó)藥準(zhǔn)字H20043498，主要用于細(xì)菌、滴蟲(chóng)、霉菌引起的各種陰道炎。
而“婦炎潔”牌植物本草抑菌洗液的標(biāo)準(zhǔn)號(hào)為Q/JKM002，衛(wèi)生許可證為：贛衛(wèi)消證字(2010)第0003號(hào)，是健康相類產(chǎn)品中的衛(wèi)生用品。不過(guò)，對(duì)于批號(hào)“衛(wèi)消證字”為“婦炎潔”牌植物本草抑菌洗液產(chǎn)品，到底與洗手液有何異同，仁和藥業(yè)并未給出明確回應(yīng)。
仁和藥業(yè)公告還稱，“婦炎潔”牌系列產(chǎn)品自上市以來(lái)，嚴(yán)格執(zhí)行國(guó)家標(biāo)簽說(shuō)明書(shū)管理規(guī)范，包裝及說(shuō)明書(shū)中不存在夸大或虛假的成分。“婦炎潔”的產(chǎn)品廣告嚴(yán)格按照相關(guān)政府部門(mén)備案批準(zhǔn)的內(nèi)容發(fā)布，不存在夸大或虛假宣傳的成分。
不過(guò)，業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，仁和藥業(yè)在公告中承認(rèn)“婦炎潔”系列成品中的“婦炎潔”牌植物本草抑菌洗液為衛(wèi)生產(chǎn)品，因此仁和藥業(yè)的廣告就是在打擦邊球。因?yàn)橹挥心玫絿?guó)藥準(zhǔn)字號(hào)的才能稱作藥，消字號(hào)產(chǎn)品不能按藥品做宣傳。
據(jù)了解，屢屢在電視廣告中出現(xiàn)的“婦炎潔”品牌產(chǎn)品正是“婦炎潔”牌植物本草抑菌洗液，而消費(fèi)者在市場(chǎng)上常見(jiàn)的“婦炎潔”產(chǎn)品也是“婦炎潔”牌植物本草抑菌洗液。
縱深
重廣告輕研發(fā)惹禍？
仁和藥業(yè)以O(shè)TC起家，成功推出過(guò)優(yōu)卡丹、可立克、婦炎潔、閃亮、正胃膠囊、清火膠囊等多個(gè)享譽(yù)國(guó)內(nèi)的品牌，“婦炎潔”是仁和藥業(yè)起家的產(chǎn)品之一。
國(guó)海證券的研報(bào)顯示，婦科炎癥市場(chǎng)規(guī)模在2012年超過(guò)100億元，其中零售終端OTC占比達(dá)到63%，醫(yī)院市場(chǎng)占比達(dá)到37%；OTC市場(chǎng)中，中成藥占比又達(dá)到54.43%。仁和藥業(yè)的“婦炎潔”經(jīng)過(guò)10年的培育，市場(chǎng)占有率排名處于前兩位。
此番“婦炎潔”遭質(zhì)疑，對(duì)仁和藥業(yè)打擊不小。而事實(shí)上，“婦炎潔”并非仁和藥業(yè)受質(zhì)疑的唯一產(chǎn)品。去年4月，仁和藥業(yè)爆出“可立克”毒膠囊事件；去年12月，仁和藥業(yè)另一款產(chǎn)品“閃亮滴眼液”被爆出含防腐劑，引來(lái)輿論一片聲討；今年1月，仁和藥業(yè)旗下的“優(yōu)卡丹”兒童感冒藥又被爆出對(duì)兒童肝腎有毒。
從“家有小兒，常備優(yōu)卡丹”，到“洗洗更健康”，仁和藥業(yè)的廣告語(yǔ)，助其在競(jìng)爭(zhēng)中攻城拔寨。然而，不到一年時(shí)間，仁和藥業(yè)培育的“優(yōu)卡丹”、“婦炎潔”、“閃亮滴眼液”三大核心品牌連遭質(zhì)疑，這被業(yè)界解讀為重廣告輕研發(fā)惹的禍。
業(yè)內(nèi)人士指出，在大規(guī)模廣告投放的集中轟炸之下，消費(fèi)者往往容易陷入名人效應(yīng)，仁和藥業(yè)正是運(yùn)用了快速消費(fèi)品市場(chǎng)營(yíng)銷策略，讓婦炎潔、優(yōu)卡丹、仁和閃亮滴眼液等核心產(chǎn)品迅速占據(jù)市場(chǎng)份額，然而廣告營(yíng)銷的成功終須過(guò)硬的產(chǎn)品支撐，無(wú)源之水陷入質(zhì)疑不過(guò)是時(shí)間問(wèn)題。
數(shù)據(jù)顯示，2009年至2011年，仁和藥業(yè)的廣告及代理費(fèi)相當(dāng)于當(dāng)年度凈利潤(rùn)的117.75%、58.3%、44.33%，而其技術(shù)開(kāi)發(fā)費(fèi)用分別為201.73萬(wàn)元、464.38萬(wàn)元、173.53萬(wàn)元，占當(dāng)期營(yíng)業(yè)收入的比重為0.21%、0.34%、0.08%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)研發(fā)投入的平均水平。
公開(kāi)資料顯示，幾年來(lái)仁和藥業(yè)在藥品開(kāi)發(fā)上最大的一筆投入，并非自主研制，而是1500萬(wàn)元受讓此次澄清公告中提到的潔陰康產(chǎn)品的技術(shù)，轉(zhuǎn)讓方為廣東在田藥業(yè)有限公司。記者 趙兵輝（南方日?qǐng)?bào)）
