“通過(guò)100多個(gè)工序，每28.5秒就有一部榮耀Magic 3高端旗艦手機(jī)下線。”中國(guó)證券報(bào)記者近日在深圳市榮耀智能制造產(chǎn)業(yè)園了解到，榮耀Magic 3系列、榮耀50系列兩款旗艦手機(jī)已開(kāi)始生產(chǎn)，預(yù)計(jì)未來(lái)兩年該產(chǎn)業(yè)園年產(chǎn)值將達(dá)百億元級(jí)別。
榮耀CEO趙明接受中國(guó)證券報(bào)記者采訪時(shí)表示，團(tuán)隊(duì)不再看重市場(chǎng)份額的數(shù)字，而是要踏踏實(shí)實(shí)地干。在高端手機(jī)領(lǐng)域，榮耀對(duì)標(biāo)行業(yè)最強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋果，要在產(chǎn)品品質(zhì)等方面趕超蘋果。
實(shí)探榮耀智能制造產(chǎn)業(yè)園
11月4日，中國(guó)證券報(bào)記者一行從深圳市中心出發(fā)，驅(qū)車1個(gè)多小時(shí)來(lái)到位于坪山區(qū)的榮耀智能制造產(chǎn)業(yè)園。該產(chǎn)業(yè)園區(qū)共有5棟廠房，建筑面積13.5萬(wàn)平方米，是榮耀自行投資建設(shè)的工廠。此前，榮耀手機(jī)產(chǎn)品由比亞迪電子、深科技、光弘科技等產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴代工生產(chǎn)。
中國(guó)證券報(bào)記者了解到，榮耀智能制造產(chǎn)業(yè)園于今年9月份正式投產(chǎn)，集新產(chǎn)品驗(yàn)證中心、高端旗艦手機(jī)量產(chǎn)中心、新工藝和新技術(shù)孵化中心以及智能制造能力建設(shè)中心于一體。該產(chǎn)業(yè)園目前投資超10億元，預(yù)計(jì)未來(lái)兩年年產(chǎn)值將達(dá)百億元級(jí)別。
目前，產(chǎn)線正在生產(chǎn)榮耀Magic 3系列和榮耀50系列兩款旗艦手機(jī)。記者一行走進(jìn)車間了解榮耀Magic 3的完整生產(chǎn)流程。據(jù)榮耀方面介紹，公司擁有質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)超過(guò)600項(xiàng)，覆蓋產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、物料、制造等方方面面。
榮耀制造管理部部長(zhǎng)彭風(fēng)雷說(shuō)：“我們的一部手機(jī)有1000多個(gè)元器件，通過(guò)榮耀生產(chǎn)線100多個(gè)工序，每28.5秒就有一部手機(jī)下線。”
榮耀CEO趙明告訴中國(guó)證券報(bào)記者，榮耀智能制造產(chǎn)業(yè)園產(chǎn)線的75%工序由自動(dòng)化設(shè)備完成，其中超過(guò)四成設(shè)備來(lái)自自主研發(fā)。
“我們有大量的研發(fā)人員在坪山工廠工作。目前，園區(qū)研發(fā)人員與制造環(huán)節(jié)員工比例約為1∶4。在研發(fā)產(chǎn)品過(guò)程中，把產(chǎn)線上的工程師和工人請(qǐng)到研發(fā)中心和新產(chǎn)品驗(yàn)證中心一起攻克難題。”趙明稱，榮耀下一階段將發(fā)布的一款產(chǎn)品已開(kāi)始試產(chǎn)。
市場(chǎng)份額穩(wěn)步提升
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，最高時(shí)榮耀曾達(dá)到16.7%份額。但由于供應(yīng)鏈問(wèn)題，榮耀的市場(chǎng)份額一度跌至3%。隨著高通芯片以及產(chǎn)業(yè)鏈供貨恢復(fù)，榮耀在手機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始復(fù)蘇。
今年第三季度，榮耀50系列和Magic 3系列等產(chǎn)品熱銷，榮耀在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)份額穩(wěn)步提升。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research報(bào)告顯示，第三季度，榮耀在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨環(huán)比增長(zhǎng)96%，市場(chǎng)份額為15%，排名第三，僅次于vivo和OPPO。根據(jù)機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)，第三季度，榮耀以1420萬(wàn)部的出貨量在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)排名第三，市場(chǎng)份額由第二季度的9%上升至第三季度的18%。
同時(shí)，榮耀手機(jī)在海外市場(chǎng)也開(kāi)始恢復(fù)出貨。榮耀與谷歌已恢復(fù)合作，榮耀50系列海外版搭載谷歌移動(dòng)服務(wù)（GMS）。10月26日，榮耀50系列在歐洲、非洲等地區(qū)的多個(gè)市場(chǎng)同步發(fā)布，未來(lái)將登陸40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)。
趙明表示，榮耀50已開(kāi)始在馬來(lái)西亞和沙特阿拉伯市場(chǎng)銷售，銷售情況比預(yù)期好，全球多個(gè)地區(qū)在緊急補(bǔ)貨。“海外市場(chǎng)布局方面，我們將持續(xù)發(fā)布產(chǎn)品，快速補(bǔ)齊產(chǎn)品檔位，明年的新產(chǎn)品在規(guī)劃中，一步一步夯實(shí)拓展海外市場(chǎng)。”趙明說(shuō)。
高端手機(jī)市場(chǎng)對(duì)標(biāo)蘋果
Counterpoint Research認(rèn)為，2021年第三季度，由于榮耀復(fù)出，智能手機(jī)市場(chǎng)再一次洗牌，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)排名保持不變，預(yù)計(jì)第四季度蘋果的市場(chǎng)份額會(huì)隨著iPhone 13系列的亮相而上升。Canalys認(rèn)為，榮耀和蘋果會(huì)是今年下半年市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。
“如何突破自己原有的舒適區(qū)，在更高領(lǐng)域與對(duì)手去競(jìng)爭(zhēng)，這是榮耀最關(guān)注的事。與其關(guān)注市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)，還不如踏踏實(shí)實(shí)地考慮如何與蘋果競(jìng)爭(zhēng)。”趙明表示，未來(lái)榮耀要在品牌和高端旗艦機(jī)方面進(jìn)行突破，各個(gè)方面的品質(zhì)都要對(duì)標(biāo)行業(yè)最好的品牌和廠家。在高端手機(jī)領(lǐng)域，榮耀的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是蘋果。
值得注意的是，iPhone13系列的“降價(jià)”發(fā)售策略，對(duì)榮耀等安卓廠商發(fā)力高端手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)沖擊。“對(duì)手出任何牌都很正常，這些競(jìng)爭(zhēng)都應(yīng)對(duì)不了，未來(lái)如何打贏對(duì)手？”趙明直言，與優(yōu)秀的對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)是鞭策和激勵(lì)，榮耀團(tuán)隊(duì)將考慮如何在拍照、通訊、安全、消費(fèi)者體驗(yàn)等方面超越對(duì)手。（記者：張興旺 來(lái)源：中國(guó)證券報(bào)·中證網(wǎng)）
