8月17日晚間，A股長視頻“獨角獸”芒果超媒發(fā)布2022年半年度報告。報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入67.14億元，同比下降14.50%，歸母凈利潤11.91億元，同比下降17.95%。
芒果超媒董秘吳俊對《證券日報》記者表示，上半年會員及運營商業(yè)務都保持較好增長，營收下降主要受廣告影響，去年《乘風破浪的姐姐2》創(chuàng)下平臺招商記錄，同期廣告收入基數(shù)相對較高。今年受宏觀經(jīng)濟及新冠肺炎疫情影響，廣告行業(yè)整體景氣度有所下滑。
值得關注的是，芒果超媒二季度業(yè)績明顯強于一季度。公司第二季度實現(xiàn)營收35.91億元，環(huán)比增長14.93%，歸母凈利潤6.83億元，環(huán)比增長34.64%。
一位長期跟蹤芒果超媒的券商分析師在接受《證券日報》記者采訪時認為，“在行業(yè)整體陷入虧損、降本增效的前提下，芒果超媒持續(xù)加大內(nèi)容投入有望帶來較好回報，隨著下半年優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容的持續(xù)上線，預計公司將展現(xiàn)出較強的發(fā)展韌性。”
優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容不斷檔
今年上半年，芒果超媒旗下長視頻平臺芒果TV自制綜藝《聲生不息·港樂季》《乘風破浪3》實現(xiàn)了口碑流量雙豐收?！堵暽幌?middot;港樂季》多期節(jié)目在CSM全國網(wǎng)及香港特區(qū)穩(wěn)居同時段節(jié)目收視率第一位，被稱贊為“大灣區(qū)文化融合風向標”?！冻孙L破浪3》累計播放量超60億次，再創(chuàng)平臺歷史新高，整體熱度更是超過了第二季。
“同步在錄的還有綜N代《中餐廳6》《密室大逃脫4》等。”據(jù)吳俊介紹，這些綜藝目前已陸續(xù)上線，芒果TV優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容呈線性排播。
除了S級綜藝節(jié)目外，芒果TV多部“小而美”的綜藝內(nèi)容也先后出圈，從《歡迎來到蘑菇屋》到《快樂再出發(fā)》，豆瓣評分持續(xù)高開高走。劇集方面，《江照黎明》《少年派2》《張衛(wèi)國的夏天》頻繁登錄骨朵、藝恩等各大播映熱度數(shù)據(jù)榜首，爆款短劇《念念無明》播放量超過了6億次。
對于芒果超媒在優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容上的堅守和投入，上述分析師也給予了充分的肯定。“其他長視頻平臺上半年都在縮減內(nèi)容成本瘦身減負，芒果TV內(nèi)容開支不降反升，體現(xiàn)了公司對自制內(nèi)容的篤定與自信。”
領銜行業(yè)實現(xiàn)招商回暖
受疫情影響，上半年廣告市場增長整體承壓。CTR數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年廣告市場同比減少11.8%；Questmobile數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模2903.6億元，較去年同期縮水2.3%。
“上半年長視頻平臺疲弱不堪，雖然芒果超媒部分節(jié)目也存在招商下滑的現(xiàn)象，但從行業(yè)橫向?qū)Ρ葋砜?，還是有著絕對優(yōu)勢，且招商情況在第二季度領銜行業(yè)逐步實現(xiàn)回暖。”上述分析師說。
藝恩數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，芒果TV招商品牌數(shù)量為115個，在藝恩TOP50綜藝節(jié)目的合作品牌總量中占比38%。從招商情況來看，芒果TV與湖南衛(wèi)視的雙平臺聯(lián)合招商對廣告主有更強吸引力。芒果TV第二季度推出的綜藝數(shù)量及期數(shù)也較為可觀，單部招商數(shù)量7個及以上的綜藝節(jié)目超過七成是芒果TV出品。
除廣告招商保持競爭力外，上半年公司會員業(yè)務實現(xiàn)營收18.58億元，同比增長6.48%。值得關注的是，今年7月份，芒果TV繼愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊之后調(diào)整會員價格。
上述分析師認為，目前頭部長視頻平臺逐步進入穩(wěn)定提價期，行業(yè)未來業(yè)績增長或?qū)⒂闪框?qū)動轉(zhuǎn)向價驅(qū)動。由于芒果TV具有持續(xù)性輸出爆款綜藝的能力，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更有利于抵御價格波動。
此外，芒果超媒在元宇宙和內(nèi)容電商這兩大領域的布局也有了最新進展。今年6月份，公司首發(fā)元宇宙產(chǎn)品《芒果幻城》在各大VR平臺首發(fā)上線，目前日常活躍用戶數(shù)在國內(nèi)VR行業(yè)排名前三。據(jù)了解，芒果TV將持續(xù)開展數(shù)字藏品試水，推出《乘風破浪》數(shù)字盲盒、《聲生不息》《天天向上》《偵心不改》《尚食》等IP數(shù)字藏品。
另一方面，芒果超媒旗下內(nèi)容電商平臺小芒App不斷加快發(fā)展步調(diào)。今年4月份，小芒App完成約2.86億元增資擴股，募資主要用于完善物流、技術等基礎平臺建設。據(jù)悉，目前小芒App已拓展超500家國潮國貨商家，并聯(lián)動中腰部企業(yè)孵化“芒品牌”，初步形成漢服、美妝、潮完、數(shù)碼、萌寵、輕露營等多條商品線。
上述分析師表示，不管是打造內(nèi)容電商，還是探路元宇宙，芒果超媒遵循的都是“內(nèi)容驅(qū)動，技術突圍”的發(fā)展路線，隨著下半年優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容的不斷上線，公司將有望迎來業(yè)績與估值的雙重修復。
證券日報 記者 何文英
