【復興網(wǎng)評】火爆的直播間，是觀察中國經(jīng)濟的一扇窗口

　　菏澤市委書記、市長為菏澤產品“直播帶貨”，吸引87萬人觀看、成交16327單；主持人朱廣權與“帶貨一哥”李佳琦在130分鐘的公益直播里，吸引上千萬人觀看、助力湖北售出價值4014萬元的商品；浙江多地開展“云購物節(jié)”，以直播的形式吸引消費者在線購物……近期，關于直播購物的新聞此起彼伏，直播間成了線上交易最亮麗的風景線，一時風頭無兩。

　　今年春天，突如其來的疫情改變了人們的生活方式，也讓直播購物成為新的網(wǎng)絡消費趨勢，催生出一種新的經(jīng)濟業(yè)態(tài)——“直播經(jīng)濟”，為帶動居民消費、活躍因疫情遇冷的消費市場增添了動能。

　　火爆的“直播經(jīng)濟”，是供給側主動應變、善于經(jīng)營的生動體現(xiàn)。如果說此前“直播帶貨”存在于一些敢于“嘗鮮”、敢于“試水”的電商和網(wǎng)絡達人中，而經(jīng)此一疫，越來越多的商家都將直播間作為線上銷售的重要“窗口”，不僅開設起來，還有所創(chuàng)新。在北京，某著名商場利用微信將客戶聚攏起來，并按商品種類分類建群，組織品牌方的銷售人員與客戶對接，通過直播的形式，將傳統(tǒng)的商場購物變?yōu)?ldquo;云逛街”、“云購物”；在淘寶，兩家頗有名氣的園藝電商強強聯(lián)合、互串直播間，吸引了數(shù)十萬人圍觀、搶貨，實現(xiàn)了雙贏，某知名日用品品牌甚至還開通了來自日本總部的直播……小小直播間里，表面涌動的是火爆的人氣和驕人的業(yè)績，背后卻是商家基于追求利潤和滿足消費者需求的大膽嘗試、用心經(jīng)營。

　　火爆的“直播經(jīng)濟”，是需求側消費升級、求新求好的典型反映。隨著生活水平的不斷提高，我國消費者對高質量產品、個性化產品的消費需求越來越旺盛。“傳統(tǒng)”的網(wǎng)絡銷售是以圖片或小視頻再配以文字的形式展示商品，其中不乏美化的因素，尤其一些不良商家甚至會銷售假冒偽劣的商品，這就會給消費者帶去“賣家秀”與“買家秀”的反差。直播購物在很大程度上可以避免出現(xiàn)這種問題。這是因為，商家直播售賣的商品，要么是主播或模特現(xiàn)場展示，要么是所拍即所得、對版發(fā)貨，對買家而言，這種消費體驗更真切、更值得信任。可以說，小小直播間不僅能幫助消費者體驗到新鮮的消費模式，還有助于他們選擇到高質量、符合自身喜好的商品。

　　火爆的“直播經(jīng)濟”，從一個側面反映出中國消費市場巨大的活力與潛力。疫情的突襲，讓很多人將購物渠道轉到了網(wǎng)上，這給電商直播帶來了前所未有的機遇。據(jù)淘寶公布的數(shù)據(jù)，今年2月該平臺新開直播的商家數(shù)環(huán)比增長719%，每天大約有3萬新的直播商家入駐，直播商家的訂單總量平均每周以20%的速度增長，成交金額跟去年同期相比翻倍。從導購到廚師，從企業(yè)高管到地方領導，人人皆可為主播；從服裝企業(yè)到苗木基地，從博物館到旅游景區(qū)，處處皆可進行直播……小小直播間里，不僅涌動著消費者對購物、美食、旅游的向往，還蘊藏著中國14億人口大市場的消費活力和消費潛力。

　　如果說直播間是商家的一扇窗口，那“直播經(jīng)濟”就是中國經(jīng)濟的一扇窗口。疫情給我國經(jīng)濟社會發(fā)展帶來了一定的沖擊，但這種沖擊是短期的、總體上是可控的，它抑制不了14億人民正常的消費需求，也牽絆不住中國向前發(fā)展的腳步。只要我們準確識變、科學應變、主動求變，善于化危為機、積極引導，就一定能抓住一個個類似“直播經(jīng)濟”的機遇期，將“風口”變?yōu)橼厔?，?ldquo;直播間”的活力、潛力轉化為中國經(jīng)濟大海般的實力與定力。(央視網(wǎng)評論員 方正)