據(jù)光明網(wǎng)-《光明日?qǐng)?bào)》報(bào)道，“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+”給日常生活帶來(lái)了豐富的變化，人們的文化消費(fèi)活動(dòng)也呈現(xiàn)出向以智能手機(jī)為代表的移動(dòng)終端轉(zhuǎn)移的態(tài)勢(shì)， 移動(dòng)閱讀、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)游戲、旅行預(yù)訂等文化消費(fèi)方式正借助小小的“掌上物”演繹出日漸豐富多樣的大氣象。掌上文化消費(fèi)有哪些“熱點(diǎn)”？手機(jī)文化生活漸熱的同時(shí)又存在哪些“痛點(diǎn)”？未來(lái)又將如何成為激活消費(fèi)潛力的“增長(zhǎng)點(diǎn)”？大數(shù)據(jù)將其一一揭秘。

1. 小小掌上物 大大消費(fèi)群

【數(shù)據(jù)】中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第37次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2015年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 6.88億，全年共計(jì)新增網(wǎng)民3951萬(wàn)人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為50.3%，較2014年底提升了2.4個(gè)百分點(diǎn)。中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.20億，較上年底增 加6303萬(wàn)人。網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群占比由2014年的85.8%提升至90.1%。

“十二五”期間，我國(guó)寬帶基礎(chǔ)設(shè)施加速升級(jí)，已建成世界最大的4G網(wǎng)絡(luò)，移動(dòng)寬帶網(wǎng)絡(luò)覆蓋和用戶(hù)規(guī)模躍居世界第一。

在我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速積累起的龐大用戶(hù)規(guī)?；A(chǔ)上，移動(dòng)端文化消費(fèi)的群體也在持續(xù)擴(kuò)大?！吨袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2015年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)規(guī)模達(dá)到2.97億，其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)規(guī)模為2.59億，較2014年底增加了3283萬(wàn)，占手機(jī)網(wǎng)民的41.8%；網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)5.04億，其中手機(jī)視頻用戶(hù)規(guī)模為4.05億，與2014年底相比增長(zhǎng)了9228萬(wàn)，增長(zhǎng)率為29.5%；手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻使用率為 65.4%，相比2014年底增長(zhǎng)9.2個(gè)百分點(diǎn)。

另外，基于移動(dòng)端的網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)等也成為我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)熱衷的文化消費(fèi)方式。截至2015年12月，網(wǎng)民中網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)規(guī)模達(dá)到3.91億，其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)規(guī)模為2.79億，較2014年底增長(zhǎng)了3105萬(wàn)，占手機(jī)網(wǎng)民的45.1%；網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶(hù)規(guī)模達(dá)到5.01億，其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶(hù)規(guī)模達(dá)到4.16億，較2014年底增加了4997萬(wàn)，占手機(jī)網(wǎng)民的67.2%。

國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游、出境旅游人次和國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)、境外旅游消費(fèi)均列世界第一。我國(guó)居民旅游需求的增加也促進(jìn)了手機(jī)旅行預(yù)訂的走熱。截至2015年12月，手機(jī)預(yù)訂機(jī)票、酒店、火車(chē)票或旅游度假產(chǎn)品的網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到2.10億，較2014年12月底增長(zhǎng)7569萬(wàn)人，增長(zhǎng)率為56.4%；我國(guó)網(wǎng)民使用手機(jī)在線(xiàn)旅行預(yù)訂的比例由24.1%提升至33.9%。

值得注意的是，用戶(hù)數(shù)量的持續(xù)大幅攀升也帶動(dòng)了移動(dòng)端文化消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模的快速擴(kuò)大。由北京開(kāi)卷信息公司發(fā)布的《2015年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2015年我國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)規(guī)模達(dá)108億元，同比增長(zhǎng)22%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中閱讀領(lǐng)域滲透率高達(dá)60%。另?yè)?jù)《易觀(guān)分析：中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng) 趨勢(shì)預(yù)測(cè)2014-2017》稱(chēng)，2016年移動(dòng)閱讀活躍用戶(hù)規(guī)模將接近6.9億人，2017年移動(dòng)閱讀市場(chǎng)整體收入規(guī)模將突破150億元。

除移動(dòng)閱讀之外，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲等文化消費(fèi)的市場(chǎng)規(guī)模也實(shí)現(xiàn)新的突破。據(jù)中國(guó)移動(dòng)游戲企業(yè)家聯(lián)盟聯(lián)合相關(guān)調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2015移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)2015年產(chǎn)值達(dá)到300億美元。其中，中國(guó)移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)收入達(dá)到了65億美元，美國(guó)為60億美元，中國(guó)首次超越美國(guó)成為全球最大手游市場(chǎng)。

2. 付費(fèi)漸成習(xí)慣 收入日趨多元

【案例】在北京一家銀行工作的年輕白領(lǐng)周先生是移動(dòng)閱讀的忠實(shí)粉絲，每天上下班的路上、就餐期間以及晚上睡覺(jué)前，他經(jīng)常會(huì)打開(kāi)手機(jī)上的客戶(hù)端來(lái)閱讀他喜愛(ài)的小說(shuō)，“遇到喜歡的小說(shuō)，我會(huì)充值購(gòu)買(mǎi)VIP章節(jié)的閱讀服務(wù)”。他表示，因偏愛(ài)用手機(jī)閱讀，自己平時(shí)閱讀紙質(zhì)書(shū)籍的時(shí)間很少。

一本書(shū)、一部電影，無(wú)須走進(jìn)書(shū)店和影院，只需一部小小的手機(jī)就能完成對(duì)它的消費(fèi)和觀(guān)看。事實(shí)上，目前我國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲均以用戶(hù)付費(fèi)為主要收入來(lái)源，并已形成一條日趨成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)了文學(xué)、游戲、動(dòng)漫、影視等娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的交叉融合，不斷在原有內(nèi)容上創(chuàng)造更多價(jià)值。

而對(duì)于手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻來(lái)說(shuō)，廣告營(yíng)收是其主要的收入來(lái)源，并成為市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。“近年來(lái)，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)基數(shù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，盡管廣告仍然是視頻網(wǎng)站的主要收入來(lái)源，但未來(lái)付費(fèi)模式將會(huì)快速增長(zhǎng)。”中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)周結(jié)指出。

近年來(lái)我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民發(fā)展?fàn)顩r

《2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，手機(jī)視頻用戶(hù)規(guī)模在過(guò)去的3年內(nèi)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，76.7%的視頻用戶(hù)選擇用手機(jī)觀(guān)看網(wǎng)絡(luò)視頻，手機(jī)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)視頻的第一終端。該報(bào)告認(rèn)為，隨著國(guó)家相關(guān)管理部門(mén)對(duì)盜版打擊力度不斷加大，中國(guó)影視市場(chǎng)日趨繁榮，IP持續(xù)走熱……諸多因素會(huì)共同促進(jìn)用戶(hù)付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，推動(dòng)付費(fèi)模式走向成熟。

以往，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶(hù)長(zhǎng)期以來(lái)形成了免費(fèi)使用的習(xí)慣，使付費(fèi)模式在較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)難以推進(jìn)。近年來(lái)，讓用戶(hù)根據(jù)音質(zhì)分級(jí)付費(fèi)逐漸成為業(yè)內(nèi)企業(yè)較為認(rèn)可的模式，用戶(hù)付費(fèi)開(kāi)始成為一種行業(yè)趨勢(shì)。“付費(fèi)聽(tīng)音樂(lè)將是我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展的大勢(shì)所趨，而手機(jī)網(wǎng)絡(luò)將其變成了一種可能。而且付費(fèi)模式也將逐漸細(xì)化，聽(tīng)一首完整的歌還是只聽(tīng)?zhēng)拙涓柙~，其付費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是不一樣的。”一位業(yè)內(nèi)人士向記者透露。

“目前移動(dòng)端文化消費(fèi)的收入模式總體架構(gòu)已經(jīng)成形，正處在不斷完善之中。”北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰表示，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)都已通過(guò)會(huì)員制實(shí)現(xiàn)了收費(fèi)，超越了原來(lái)純粹靠廣告收入的模式。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻除了付費(fèi)收入和廣告收入之外，還在內(nèi)容制作等方面進(jìn)行了有益嘗試。他建議，未來(lái)要重視改編權(quán)、會(huì)員制、廣告等模式，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)收入結(jié)構(gòu)多元化，同時(shí)降低規(guī)模成本。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉指出，移動(dòng)端文化消費(fèi)的多元化收入模式正在逐步形成，對(duì)于廣告模式、會(huì)員付費(fèi)模式等都已進(jìn)行了有效探索，但未來(lái)移動(dòng)端文化消費(fèi)的收入模式應(yīng)該更多地依靠會(huì)員付費(fèi)模式，而非廣告模式，因?yàn)槭謾C(jī)等移動(dòng)端的指向性和對(duì)應(yīng)性?xún)?yōu)勢(shì)更為突出。

3. 內(nèi)容“快餐化” 呼喚供給側(cè)改革

【趨勢(shì)】攜程旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2015年跟團(tuán)游、自由行、出境游、簽證等度假產(chǎn)品的手機(jī)APP訂單占比超過(guò)50%，手機(jī)取代電腦、電話(huà)成為當(dāng)前最主要的預(yù)訂渠道。專(zhuān)家預(yù)測(cè)，2016年移動(dòng)旅游消費(fèi)的趨勢(shì)會(huì)延續(xù)，特別是二三線(xiàn)市場(chǎng)會(huì)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，手機(jī)端“行中購(gòu)買(mǎi)”“行中服務(wù)”將成為新的趨勢(shì)和熱點(diǎn)，同時(shí)也是在線(xiàn)旅游企業(yè)角逐的焦點(diǎn)。

“目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已成為一個(gè)大的‘品牌’，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)也發(fā)生了很大變化，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)的文化消費(fèi)逐漸成了一種主流消費(fèi)。”陳少峰表示，很多人會(huì)在休閑時(shí)間利用手機(jī)等移動(dòng)終端進(jìn)行文化消費(fèi)，移動(dòng)終端甚至已成為文化消費(fèi)及營(yíng)銷(xiāo)的主要平臺(tái)之一。

陳少峰認(rèn)為，移動(dòng)端的文化消費(fèi)產(chǎn)品比較豐富，但是移動(dòng)文化消費(fèi)內(nèi)容相對(duì)“快餐化”，部分內(nèi)容質(zhì)量不高，缺乏積累和沉淀，缺乏有持久力、有分量的精品。

一個(gè)值得關(guān)注的問(wèn)題是，80后、90后群體“觸網(wǎng)”正加速普及。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)20歲以下的網(wǎng)民規(guī)模占比達(dá)25.6%，并繼續(xù)向低齡群體滲透。這也使得許多網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品制作愿意投年輕人所好，以更加適合年輕人的口味。如何培養(yǎng)多層次年齡群體的手機(jī)文化消費(fèi)習(xí)慣，開(kāi)發(fā)更多適合他們的文化產(chǎn)品成為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)者的重要課題。

目前，移動(dòng)端的文化消費(fèi)正逐漸成為整個(gè)文化消費(fèi)的重要方式，也成為刺激中國(guó)文化消費(fèi)潛力有效釋放的新增長(zhǎng)點(diǎn)。但移動(dòng)端文化消費(fèi)的內(nèi)容管理方面仍然存在較大缺陷：一是版權(quán)問(wèn)題，尤其手機(jī)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)還存在不同程度的侵權(quán)問(wèn)題；二是違法、灰色內(nèi)容的傳播依然存在，尤其是在手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，相關(guān)內(nèi)容的監(jiān)管依然存在空白。

面對(duì)移動(dòng)端文化消費(fèi)存在的諸多“痛點(diǎn)”，魏鵬舉表示，要加大移動(dòng)端文化消費(fèi)供給側(cè)改革，目前我國(guó)移動(dòng)端文化內(nèi)容供給方面仍然比較散亂，內(nèi)容品質(zhì)良莠不齊。要通過(guò)進(jìn)一步整合，增加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，實(shí)現(xiàn)有效管理。同時(shí)，各級(jí)政府在出臺(tái)文化消費(fèi)激勵(lì)政策時(shí)，要重點(diǎn)考慮如何更好地激活移動(dòng)端的文化消費(fèi)。

陳少峰認(rèn)為，規(guī)范移動(dòng)端文化消費(fèi)，既要加強(qiáng)引導(dǎo)與激勵(lì)，讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的創(chuàng)作活躍起來(lái)，產(chǎn)出更多有價(jià)值的精品內(nèi)容；又要加強(qiáng)監(jiān)管，對(duì)于一些過(guò)于低俗、暴力的內(nèi)容，政府要出臺(tái)監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)，予以監(jiān)管。同時(shí)行業(yè)協(xié)會(huì)也要加強(qiáng)行業(yè)自律，共同營(yíng)造移動(dòng)端文化消費(fèi)的良好“生態(tài)”。

掌上的文化消費(fèi)越來(lái)越多樣，文化生活愈加豐富多彩。在魏鵬舉看來(lái)，未來(lái)以手機(jī)為代表的移動(dòng)端文化消費(fèi)市場(chǎng)會(huì)日趨活躍，并呈現(xiàn)出四大趨勢(shì)：一是移動(dòng)端本身的大屏化、多空間化會(huì)帶動(dòng)移動(dòng)端文化消費(fèi)規(guī)模的幾何式增長(zhǎng)，文化內(nèi)容的傳播會(huì)越來(lái)越趨于無(wú)線(xiàn)化；二是移動(dòng)端文化消費(fèi)會(huì)變得更加多樣化和互動(dòng)化，比如由于方便、互動(dòng)性強(qiáng)、個(gè)性化內(nèi)容多等優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)在很多人都愿意通過(guò)移動(dòng)端來(lái)觀(guān)看NBA轉(zhuǎn)播；三是移動(dòng)端文化消費(fèi)內(nèi)容創(chuàng)造的互動(dòng)效果會(huì)越來(lái)越明顯，用戶(hù)提供內(nèi)容的趨勢(shì)將更為突出，消費(fèi)者在內(nèi)容分享、補(bǔ)充、延伸上的參與力度會(huì)越來(lái)越大；四是移動(dòng)端文化消費(fèi)相關(guān)領(lǐng)域會(huì)成為資本投資的熱點(diǎn)。（來(lái)源：光明日?qǐng)?bào)，記者劉坤，原標(biāo)題：掌上文化消費(fèi)能有多大市場(chǎng)？，原網(wǎng)址：http://www.gmw.cn/media/2016-03/03/content_19146517.htm）