樂(lè)樂(lè)茶LELECHA29日18時(shí)34分就上架一款以魯迅手拿茶杯形象且使用了魯迅一些句子的茶飲產(chǎn)品發(fā)布致歉聲明，聲明稱“由于考慮不周，疏忽了魯迅先生肖像權(quán)的相關(guān)權(quán)益，侵害了魯迅先生的肖像權(quán)，也給魯迅先生的親屬和魯迅文化基金會(huì)帶來(lái)了困擾”，為此，“對(duì)魯迅先生、魯迅先生的親屬及魯迅文化基金會(huì)深表歉意，并鄭重道歉!”
事件起因：魯迅是老煙腔？讀書(shū)日的“烏龍”聯(lián)名
記者注意到，惹出爭(zhēng)議的這款產(chǎn)品名為“煙腔烏龍”，根據(jù)相關(guān)圖片及譯林出版社官方新媒體消息，該款茶飲產(chǎn)品是樂(lè)樂(lè)茶和譯林出版社聯(lián)名推出。
樂(lè)樂(lè)茶和譯林出版社的這次聯(lián)名活動(dòng)，始于4月23日。23日正是第29個(gè)讀書(shū)日。樂(lè)樂(lè)茶在4月23日的廣告推文當(dāng)中表示，“煙腔烏龍”茶底與之前推出的“云頂煙腔”產(chǎn)品茶底相同。樂(lè)樂(lè)茶在上海的多家門(mén)店布置了該產(chǎn)品的相關(guān)海報(bào)，海報(bào)上不僅有魯迅先生的人物形象，還有魯迅先生文章中的句子，例如《說(shuō)胡須》一書(shū)中的“今天喝茶之后，便看書(shū)”；海報(bào)上打出的“老煙腔”一詞，讓人不免聯(lián)想到“老煙槍”。
各方反應(yīng)：對(duì)魯迅先生的庸俗化？常見(jiàn)現(xiàn)象？
清華大學(xué)寫(xiě)作與溝通中心的張芬副教授曾對(duì)魯迅有過(guò)專門(mén)研究，她在網(wǎng)上看到該款產(chǎn)品的海報(bào)后，第一個(gè)反應(yīng)是不該對(duì)魯迅先生戲謔化和庸俗化，接著她注意到海報(bào)上的文案不全是引自魯迅先生的文章，例如海報(bào)右上角的“小引”部分，“人多是生命之川中的一滴/茶是人在草木間的悠游/讀書(shū)飲茶，亦是剎那的歸隱”，但因?yàn)楹汪斞赶壬念^像及引用的魯迅先生說(shuō)茶的語(yǔ)句放在一起，容易被誤認(rèn)為那也是魯迅先生所說(shuō)。
湖南湘軍麓和律師事務(wù)所合伙人文鈺律師認(rèn)為，該款產(chǎn)品的海報(bào)涉嫌侵犯了魯迅的姓名和肖像。文鈺律師稱，根據(jù)《中華人民共和國(guó)民法典》第994條的規(guī)定，死者的姓名、肖像等受到侵害的，其配偶、子女、父母有權(quán)依法請(qǐng)求行為人承擔(dān)民事責(zé)任。這意味著魯迅的近親屬可以依法對(duì)侵犯魯迅人格利益的行為提起訴訟。人格利益的保護(hù)，不僅可以維護(hù)已故名人的形象，也涉及消費(fèi)者權(quán)益和社會(huì)公眾利益，在條件成熟時(shí)也可以探索公益訴訟。
也有持不同意見(jiàn)的網(wǎng)友認(rèn)為這是消費(fèi)主義社會(huì)的常見(jiàn)現(xiàn)象，是當(dāng)代社會(huì)的景觀之一，就像“讀書(shū)日”不一定與讀書(shū)有關(guān)，“老煙腔”不一定與魯迅有關(guān)，“新青年”不一定與年輕人有關(guān)。沒(méi)必要上綱上線，或叫喊“下課下線”。
魯迅后人：已委托律師發(fā)律師函
29日下午，樂(lè)樂(lè)茶發(fā)出致歉聲明前，記者聯(lián)系了魯迅先生孫子周亦斐先生任法人代表和理事長(zhǎng)的魯迅文化基金會(huì)，該基金會(huì)的秘書(shū)處稱魯迅先生的親屬已委托上海朱妙春律師事務(wù)所處理，不便再發(fā)表意見(jiàn)。隨后記者在該基金會(huì)的官方公眾號(hào)上看到了由上海朱妙春律師事務(wù)所發(fā)出的律師函。
律師函稱上海茶田餐飲管理有限公司(下稱樂(lè)樂(lè)茶)在其“樂(lè)樂(lè)茶 LELECHA”官方微信公眾號(hào)中發(fā)布了標(biāo)題為“@譯林出版社:世界讀書(shū)日，致敬魯迅文學(xué)”的文章，經(jīng)查閱，文章意欲宣傳銷售樂(lè)樂(lè)茶與江蘇譯林出版社有限公司的“煙腔鳥(niǎo)龍(鳥(niǎo)木香)”聯(lián)名產(chǎn)品。“其中，出現(xiàn)了大量基于魯迅手拿茶杯形象形成的肖像，并引用了魯迅創(chuàng)作的文章內(nèi)容及魯迅姓名，且該‘煙腔鳥(niǎo)龍(烏木香)’聯(lián)名產(chǎn)品的飲品杯身、包裝袋、袖珍書(shū)貼紙、聯(lián)名亞克力立牌、聯(lián)名定制文件袋及線下主題店鋪等亦有大幅魯迅肖像。”
律師函稱，基于相關(guān)法律法規(guī)及相關(guān)事實(shí)，認(rèn)為上海茶田餐飲管理有限公司與江蘇譯林出版社有限公司，未經(jīng)許可，擅自以盈利為目的，利用魯迅肖像宣傳銷售“煙腔鳥(niǎo)龍(烏木香)”相關(guān)聯(lián)名產(chǎn)品的行為，已嚴(yán)重侵害了魯迅先生的肖像權(quán)，理應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。
最新進(jìn)展：樂(lè)樂(lè)茶致歉，譯林出版社尚無(wú)回應(yīng)
記者注意到，該律師函在讀書(shū)日的次日，也即這次聯(lián)名活動(dòng)的次日即發(fā)出，律師函要求樂(lè)樂(lè)茶所屬公司及譯林出版社在收到本函之日起5日內(nèi)，連續(xù)10日在相應(yīng)國(guó)家級(jí)媒體及各官方微信公眾號(hào)中澄清事實(shí)、消除影響，并賠禮道歉。上海茶田餐飲管理有限公司發(fā)出的致歉聲明，正是收到律師函的第5日。
29日，記者登陸樂(lè)樂(lè)茶小程序發(fā)現(xiàn)，“煙腔烏龍”茶還在售，但包裝已更換，杯身是個(gè)卡通兒童。
28日，記者聯(lián)系到了譯林出版社參與此事的營(yíng)銷編輯，該編輯稱她正在休假中。記者讓其聯(lián)系相關(guān)同事，該編輯稱其所在編輯室暫時(shí)不接受采訪。截至發(fā)稿時(shí)止，譯林出版社尚未就此事有官方回應(yīng)。
29日下午，記者致電朱妙春律師事務(wù)所詢問(wèn)該事件相關(guān)進(jìn)展情況，接線人員稱，目前事情的處理“大家正在談，尚不方便披露”。
來(lái)源：瀟湘晨報(bào)
