漫畫(huà)：劉志永

　　□郭元鵬

　　炎炎夏季，防曬衣是很多人的心頭好。云朵涼感、原紗防曬等一眾概念走俏市場(chǎng)；從頭到腳，從連帽、斗篷等款式到多巴胺配色，防曬穿搭成為夏日潮流。

　　而這個(gè)產(chǎn)業(yè)有多大？艾瑞咨詢(xún)聯(lián)合相關(guān)品牌發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)防曬服配市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到742億元，預(yù)計(jì)2026年將達(dá)958億元，防曬衣占比將超50%。（5月27日《工人日?qǐng)?bào)》）

　　隨著天氣轉(zhuǎn)熱，在很多城市的街頭“全副武裝”的行人不在少數(shù)。近年來(lái)在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，人們的防曬意識(shí)正加速提升。與此同時(shí)，一些企業(yè)紛紛布局“防曬”賽道，“防曬經(jīng)濟(jì)”不斷升溫，并迎來(lái)“主場(chǎng)時(shí)刻”。

　　火爆的“防曬經(jīng)濟(jì)”無(wú)疑為市場(chǎng)注入了新的活力，但同時(shí)也帶來(lái)了一些問(wèn)題。一些商家為追求利潤(rùn)，忽視產(chǎn)品質(zhì)量，甚至以次充好，損害了消費(fèi)者的權(quán)益。此外，部分消費(fèi)者對(duì)防曬產(chǎn)品的過(guò)度依賴(lài)，從而催生更多的亂象。根據(jù)調(diào)查，一些“美妝博主測(cè)評(píng)方法”選擇的測(cè)評(píng)方式并不科學(xué)，尤其一些錯(cuò)誤的測(cè)評(píng)內(nèi)容，傳遞了不專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品知識(shí)；而由于防曬產(chǎn)品研發(fā)諸多，是新的賽道，也就出現(xiàn)了產(chǎn)品的泥沙俱下問(wèn)題，比如夸大功能、杜撰功效等等。

　　正由于“防曬經(jīng)濟(jì)”是個(gè)新賽道。消費(fèi)需求的精細(xì)化催生了多元化的商品，越來(lái)越多的品牌進(jìn)軍“防曬圈”，防曬市場(chǎng)進(jìn)一步升級(jí)。因此，必須實(shí)現(xiàn)精細(xì)化、科學(xué)化、理智化的市場(chǎng)發(fā)展。相關(guān)部門(mén)要加強(qiáng)監(jiān)管和引導(dǎo)，切不可放任企業(yè)不假思索就奔涌到新賽道，還沒(méi)有學(xué)會(huì)走路，就急慌慌奔跑。只有各方共同努力，才能以規(guī)范發(fā)展為遮陽(yáng)傘，擋住市場(chǎng)中的陰霾，讓“防曬經(jīng)濟(jì)”健康成長(zhǎng)。