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近日，一則“諾基亞發(fā)布一款1999年的復(fù)刻版手機(jī)，379元一部”的消息在網(wǎng)上刷屏，將大眾的記憶拉回世紀(jì)之交，迅速掀起一波“回憶殺”。
在廈門(mén)，不少市民直呼“爺青回”，而淘寶及京東平臺(tái)，官方店均一度顯示廈門(mén)地區(qū)無(wú)貨，客服表示被搶購(gòu)一空。（5月13日臺(tái)海網(wǎng)）
復(fù)刻經(jīng)典，諾基亞亮出的“情懷牌”是有效的?？墒沁@張“情懷牌”的有效期有多長(zhǎng)，這個(gè)很難說(shuō)。
諾基亞曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)，廣受青睞。當(dāng)時(shí)，除了諾基亞外觀時(shí)尚養(yǎng)眼，其“皮實(shí)耐用”、續(xù)航時(shí)間長(zhǎng)，都算是很大的亮點(diǎn)，也是消費(fèi)者津津樂(lè)道的話題。同時(shí)，這也伴隨著一代人的青蔥記憶，多年后乍見(jiàn)“老朋友”，當(dāng)然令人興奮。新機(jī)賣斷貨，我們不清楚詳細(xì)的情況，但愿意為情懷買單的顧客確實(shí)還是會(huì)有，并且不會(huì)太少。
可現(xiàn)在買單的顧客，自己會(huì)使用這款諾基亞嗎？筆者覺(jué)得大概率不會(huì)。雖然它添加了以往沒(méi)有的一些功能，但與當(dāng)下普通的智能手機(jī)相比，功能還是沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。所以，這款手機(jī)很多是買給孩子與老人使用的。然而，情懷這東西，也就是對(duì)世紀(jì)之交的年輕用戶而言，現(xiàn)在的老人與孩子對(duì)諾基亞未必有多少觸動(dòng)?，F(xiàn)在大家都見(jiàn)過(guò)世面，都知道智能手機(jī)的強(qiáng)大，這款經(jīng)典在當(dāng)前生活中的優(yōu)勢(shì)，除了“情懷”，別的貌似真的沒(méi)有多少。
“情懷牌”可以打，有優(yōu)勢(shì)自然應(yīng)該把握與利用。我們廈門(mén)也有很多“老字號(hào)”，應(yīng)該也能夠從中得到各種啟迪。
同時(shí)需注意，老品牌要在市場(chǎng)中煥發(fā)青春，不能光吃“老本”，不能過(guò)度依賴“情懷消費(fèi)”。筆者以為，經(jīng)典品牌就是一代人心中深刻的記憶，老品牌要在市場(chǎng)長(zhǎng)紅，既要打“情懷牌”，也要打時(shí)尚牌，如何最大程度地保持優(yōu)點(diǎn)，如何與時(shí)俱進(jìn)，挖掘更強(qiáng)大的功能，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶得一席之地，這是對(duì)商家最大的考驗(yàn)。說(shuō)到底，老百姓是最注重實(shí)惠的，假如一款產(chǎn)品功能強(qiáng)大，價(jià)廉且物美，大家怎么可能不捧場(chǎng)？不管是諾基亞還是眾多的“老字號(hào)”，莫不如此。
