誰能贏得孩子的注意力，誰將獲取持續(xù)流量的密碼。
長期以來，親子主題活動一直是各大品牌營銷動作中的一項重要手段。套路簡單，也一舉兩得，既為現(xiàn)場導(dǎo)入了人流，也打響了品牌知名度。不過，隨著優(yōu)質(zhì)資源的增多，傳播方式的迭代和親子互動需求的升級，如何打造“更強印記”的兒童IP活動，正成為品牌營銷的一種迫切需求。塑造品牌影響力怎樣“從娃娃抓起”，值得每一位“品牌爸爸”認(rèn)真思考。
大品牌火拼暑期檔
專屬兒童IP活動哪家強？
每年的暑期檔，都是各大企業(yè)品牌營銷的必爭之地。與早些年只是組織零散的親子活動相比，如今連續(xù)多年圍繞同一IP主題舉辦系列活動的企業(yè)明顯多了不少。概括起來，這些重量級的策劃主要有三個特點：一是清一色的大手筆投入，頂級資源嫁接絕不含糊；二是全國一盤棋，統(tǒng)一指揮，集團層面重視程度之高可見一斑；三是周期長，多個城市輪番接力，形成強大的集聚效應(yīng)。人們熟悉的萬科陪伴季“甜蜜課堂”、綠城“海豚計劃”和保利發(fā)展的“和樂中國Festival”等活動，皆是如此。
從關(guān)注當(dāng)下，到影響未來，這些精心設(shè)計的兒童IP活動，看上去不再只是單純銷售的工具，更是企業(yè)品牌形象不可或缺的一部分。雖然個個聲勢浩大，卻也不乏遺憾。除了才藝比賽、運動普及、親近自然等趨于雷同的形式，和在彰顯城市特色方面的不足，能讓家長們真正共同參與的并不多。因為“兒童經(jīng)濟”的本質(zhì)，從來不只是單純地捕捉孩子們的興趣點。精準(zhǔn)地把握家庭的核心需求，讀懂父母的心理并獲得品牌認(rèn)可，才能實現(xiàn)跨代營銷的目標(biāo)。
讓孩子玩瘋了的“小龍人計劃”
為何也是爸媽的最愛？
“兩根小木棍真的能點著火嗎？”“宇宙的另一邊是什么？”“米飯是怎么從地里長出來的？”……最近一段時間，廈門小朋友們對生活的好奇心，被一個個“奇怪”的問題徹底點燃了。其實，這是2022龍湖“小龍人計劃”活動帶給小朋友們的第一輪驚喜。
據(jù)悉，本屆“小龍人計劃”主題為“向未來，小小創(chuàng)造家”，將面向全國40余座城市的超4000萬瓏珠會員，招募小龍人及其家庭。與以往不同的是，今年龍湖將集中火力，全面聚焦小龍人們在想象力和創(chuàng)造力上的獨特稟賦，無疑讓人眼前一亮。
此外，今年“小龍人計劃”引入了百萬瓏珠獎勵，參與線上答題抽獎、邀請好友助力，以及線下賽活動，均有機會獲得瓏珠獎勵。
在線上賽階段，有趣的線上答題環(huán)節(jié)引來了小龍人及其家庭的積極參與。這些超越了書本范疇的題目，不僅大大開拓了孩子們的思維，全面拓展了知識面，也讓家長不約而同的參與到其中。答題環(huán)節(jié)、微博互動獲得的積分，家長與孩子們默契的配合，成為了晉級線下賽的鑰匙。
在精彩的線下賽環(huán)節(jié)，則是為小龍人們專屬準(zhǔn)備的動手環(huán)節(jié)。小龍人們大顯神通，用靈巧和充滿創(chuàng)造力的雙手，在編程機器人障礙賽、空間建構(gòu)大比拼、星際探索和齒輪精工思維挑戰(zhàn)中過關(guān)斬將，全面感受科學(xué)的奇妙和空間的奧秘。
值得一提的是，專為線上賽、線下賽中脫穎而出的小龍人及其家長們精心準(zhǔn)備的游學(xué)營活動。星空下、篝火旁、房車?yán)?hellip;…在戶外充滿新鮮感的自然景致里，小龍人們盡情釋放著創(chuàng)造力，既掌握了難得的野外生存技能，也度過了一段完美的親子時光。“我以為是我陪伴孩子渡過一個正常的游學(xué)營，結(jié)果我也玩得很開心，孩子陪我做了一回大孩子！”來自廈門的小龍人家長反饋。
可以說，在這個盛夏，別出心裁的小龍人計劃讓人眼前一亮，成為眾多品牌活動中的一道萌趣的風(fēng)景線。
全力創(chuàng)造高質(zhì)量的陪伴
與家庭分享成長的快樂
陪伴，才是最長情的告白。整個家庭參與度的多少，決定了一個兒童IP活動真正能走多遠。從這個角度看，“小龍人計劃”的走紅似乎也順理成章：一是寓教于樂的活動設(shè)置讓小龍人們樂在其中，更重要的是，在他們的小小心智中成功播下了自主學(xué)習(xí)、熱愛思考和勇于探索的種子，二是營造了一種高質(zhì)量的親子陪伴環(huán)境，家長們的參與感和獲得感大大提升，既能傾聽孩子們的聲音，也能近距離見證孩子們共同成長。
創(chuàng)造一個兒童IP活動很容易，但能否堅持且成功運營才考驗功力。小龍人計劃的背后，是龍湖對整個龍民群體品牌黏性和品牌美譽度的長期關(guān)注。據(jù)了解，今年是小龍人計劃舉辦的第5個年頭。從2018年的21座，到2022年覆蓋全國超過40座城市。
可以說，小龍人計劃影響力正不斷擴大。在歷年的小龍人計劃中，龍湖的細心與周到隨處可見，讓每一次快樂的瞬間，都成為小龍人們在成長道路上的一次寶貴收獲。在一段段記錄著龍湖與親子家庭們的珍貴回憶中，小龍人爽朗的歡笑聲以及大龍人們的認(rèn)可與高度參與感令人欣喜。
正如龍湖“善待你一生”的理念所堅持的一樣，從家庭的視角出發(fā)，捕捉不斷迭代的多樣化需求，創(chuàng)造更多舒心與驚喜體驗。
圖文來源：廣告，本文內(nèi)容為企業(yè)推廣。
來源：Live廈門
