臺(tái)海網(wǎng)5月21日訊 據(jù)福建日?qǐng)?bào)報(bào)道 “這張畫作里的口罩象征醫(yī)務(wù)工作者，他們像天使一樣幫助我們阻擋疫情的侵害……”18日晚，廈門知名油畫家游敬升走進(jìn)烏石浦油畫村“廿廿藝術(shù)”平臺(tái)的線上直播現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)手機(jī)鏡頭介紹自己的一批近作，為網(wǎng)友現(xiàn)場(chǎng)帶貨。記者了解到，廈門已經(jīng)有多家藝術(shù)機(jī)構(gòu)通過(guò)這樣的直播帶貨形式，抵御疫情沖擊，重新激活藝術(shù)品交易市場(chǎng)。
“廿廿藝術(shù)”直播現(xiàn)場(chǎng)
“自本月初以來(lái)，我們已經(jīng)密集舉行了8場(chǎng)直播活動(dòng)，銷售額接近10萬(wàn)元。”廈門烏石浦油畫藝術(shù)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)蔡天從說(shuō)，他從去年就開始思考、籌劃油畫產(chǎn)業(yè)和線上拍賣的融合，今年新冠肺炎疫情發(fā)生后，又倒逼這一轉(zhuǎn)型進(jìn)程加快實(shí)施。“春節(jié)至今，廈門很多畫廊一幅油畫也沒(méi)賣出去，藝術(shù)品‘觸電上網(wǎng)’已是大勢(shì)所趨。”
據(jù)了解，疫情發(fā)生以來(lái)，以往主要借助線下實(shí)體畫廊和拍賣行進(jìn)行交易的藝術(shù)品市場(chǎng)普遍遭受沖擊。為應(yīng)對(duì)這一形勢(shì)，廈門烏石浦油畫藝術(shù)協(xié)會(huì)集結(jié)旗下畫廊和簽約畫家資源，聯(lián)合創(chuàng)辦“廿廿藝術(shù)”平臺(tái)，準(zhǔn)備通過(guò)線上直播、微信公眾號(hào)等形式打造品牌，系統(tǒng)性地推介藝術(shù)家和作品。
為應(yīng)對(duì)疫情影響，廈門最大的藝術(shù)博覽會(huì)策展機(jī)構(gòu)藝術(shù)廈門也啟動(dòng)藝術(shù)廈門“云計(jì)劃”，并于本月推出2020年藝術(shù)廈門線上博覽會(huì)。
“為吸引藝術(shù)家參與，本次線上博覽會(huì)以免費(fèi)參展的形式舉行，成功邀請(qǐng)80多家畫廊機(jī)構(gòu)和50多名藝術(shù)家參與，共1000多件作品參展。”博覽會(huì)組委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
在此之前，玉石、古玩等工藝品早已搭上網(wǎng)絡(luò)直播拍賣的順風(fēng)車，但油畫、國(guó)畫等純藝術(shù)作品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷售還并不多見。“這主要是因?yàn)樗囆g(shù)品的無(wú)形價(jià)值和信任成本太高。”蔡天從表示，在線上直播銷售藝術(shù)品，需要持之以恒地打造交易平臺(tái)的口碑和品牌，乃至重塑藝術(shù)家、市場(chǎng)、藏家、觀眾之間的信任關(guān)系。
“不僅藝術(shù)交易機(jī)構(gòu)要重新定位，畫家也需要走出門，跟受眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)面對(duì)面進(jìn)行溝通。”5月16日，集美大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授、中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員、廈門水彩畫會(huì)會(huì)長(zhǎng)黃永生也走進(jìn)烏石浦油畫村，在鏡頭前與多名藝術(shù)家就“疫情后的畫藝產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇”的主題暢抒己見，并與網(wǎng)友積極互動(dòng)，推出一場(chǎng)精彩的網(wǎng)絡(luò)直播藝術(shù)沙龍。
“在2個(gè)多小時(shí)里，我們大部分都在討論藝術(shù)創(chuàng)作的思路、理念、方法，甚至是美學(xué)知識(shí)，而不是為自己吆喝帶貨。”黃永生表示，線上直播意味著更廣的傳播面，但也需要畫家主動(dòng)接觸受眾和市場(chǎng)，介紹自己的風(fēng)格和理念。
“‘廿廿藝術(shù)’平臺(tái)啟動(dòng)之后，我們保持兩天推出一場(chǎng)直播的頻率，每場(chǎng)主要圍繞一名畫家進(jìn)行推介，以宣傳教育為主，以銷售為輔，并結(jié)合微信公眾號(hào)推出專題文章宣傳。”蔡天從表示，藝術(shù)品要轉(zhuǎn)型線上銷售，就不能停留在叫賣作品，更要注重對(duì)畫家的經(jīng)營(yíng)，幫助畫家做足宣傳、做足品牌，向藝術(shù)愛好者們闡述藝術(shù)理念，增進(jìn)消費(fèi)者、藏家對(duì)藝術(shù)家作品的理解和收藏信心。
“藝術(shù)品轉(zhuǎn)型線上銷售還處于探索階段，但前景無(wú)限。”中國(guó)當(dāng)代油畫家、省美協(xié)會(huì)員廖曉明對(duì)記者表示，疫情沖擊只是加速了網(wǎng)絡(luò)對(duì)藝術(shù)品交易市場(chǎng)沖擊和解構(gòu)的進(jìn)程，但這一趨勢(shì)是不可逆轉(zhuǎn)的，交易機(jī)構(gòu)和畫家都需要盡快適應(yīng)并積極轉(zhuǎn)型，這樣才能擁抱更廣的市場(chǎng)和創(chuàng)作空間。
（記者 周思明 文/圖）
