演唱會(huì)場(chǎng)館內(nèi)，無(wú)數(shù)樂(lè)迷揮舞熒光棒唱響熟悉的旋律，“周周都有演唱會(huì)”讓廈門(mén)每個(gè)周末都有藝術(shù)盛事云集；《搖滾莫扎特》《巴黎圣母院》等來(lái)自法國(guó)、意大利、俄羅斯的原版音樂(lè)劇，音樂(lè)節(jié)、脫口秀、livehouse、馬戲表演等新興演藝形式幾乎在廈門(mén)天天上演，文藝氛圍格外濃厚……
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年，廈門(mén)各類(lèi)營(yíng)業(yè)性演出超3.5萬(wàn)場(chǎng)次，平均每天近百場(chǎng)，票房收入達(dá)8.5億元，帶來(lái)綜合經(jīng)濟(jì)效益近100億元。其中，5000人以上的大型演唱會(huì)56場(chǎng)、音樂(lè)節(jié)4場(chǎng)。廈門(mén)成為知名歌手演唱會(huì)熱門(mén)首選地。
越來(lái)越多的人，為了一首歌、一場(chǎng)劇、一出秀，奔赴一座城。火熱的演出市場(chǎng)，帶動(dòng)了廈門(mén)的文旅熱潮。隨著全國(guó)各地的歌迷來(lái)到廈門(mén)，“演唱會(huì)+文旅”勁掀消費(fèi)熱潮，交通、餐飲、住宿、零售等順勢(shì)形成消費(fèi)鏈，凸顯“乘數(shù)效應(yīng)”。
做演出“加法”
“演唱會(huì)+文旅”開(kāi)辟新賽道
要問(wèn)這個(gè)冬天廈門(mén)最火爆的關(guān)鍵詞，一定有“刀郎”二字。2024年12月，刀郎帶著他《山歌響起的地方》巡回演唱會(huì)，在廈門(mén)奧林匹克體育中心鳳凰體育館燃情開(kāi)唱。
場(chǎng)內(nèi)一萬(wàn)八千人，場(chǎng)外“十萬(wàn)八千人”。刀郎演唱會(huì)舉辦的周末，不少“稻米”（刀郎粉絲名）從全國(guó)各地齊聚廈門(mén)，又在古地石、環(huán)島路邊等，自發(fā)組織“歌友會(huì)”。
刀郎演唱會(huì)的盛況，是廈門(mén)演藝市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)的一個(gè)縮影。截至2024年年底，廈門(mén)已先后舉辦了林俊杰、刀郎、鄧紫棋等大型演出60場(chǎng)，平均每周有1.15場(chǎng)，觀眾規(guī)模超過(guò)90萬(wàn)，其中外地觀眾占比高達(dá)87%。
來(lái)自上海的云女士，12年前曾來(lái)過(guò)廈門(mén)。這次，因著刀郎演唱會(huì)的契機(jī)，她再次來(lái)到了鷺島。兩天的時(shí)間，她又把廈門(mén)“好好重新游玩了一遍”。
對(duì)于歌迷觀眾來(lái)說(shuō)，異地觀演是享受音樂(lè)、釋放壓力和一次豐富的旅行體驗(yàn)；對(duì)于舉辦城市來(lái)說(shuō)，則是數(shù)以萬(wàn)計(jì)的消費(fèi)人群和吹動(dòng)城市知名度增長(zhǎng)的強(qiáng)勁東風(fēng)。
調(diào)查顯示，近七成的觀眾因?yàn)閺B門(mén)浪漫的濱海風(fēng)光、豐富的人文色彩、濃郁的生活氣息，選擇來(lái)廈門(mén)觀演。這背后的深刻變化是，作為演藝市場(chǎng)消費(fèi)主力的年輕人越來(lái)越愿意為情緒買(mǎi)單，而消費(fèi)作為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力的重要性愈發(fā)突出，兩相結(jié)合之下，地方政府營(yíng)造消費(fèi)新業(yè)態(tài)的主動(dòng)性和創(chuàng)造性得到了前所未有的提高。
做多元形態(tài)“加法”
演出賽道越走越寬
隨著居民文化消費(fèi)水平的提升，市場(chǎng)對(duì)優(yōu)質(zhì)文娛內(nèi)容的需求也在快速增長(zhǎng)。演唱會(huì)固然是吸引外地游客的最大磁石，但是音樂(lè)劇、脫口秀、livehouse等多元形態(tài)的演出，更是塑造一個(gè)城市文化氣質(zhì)的重要來(lái)源。
觀眾在哪里，市場(chǎng)就在哪里。
去年11月，被譽(yù)為“法劇之王”的法語(yǔ)原版音樂(lè)劇《巴黎圣母院》在廈門(mén)閩南大戲院上演。連演5場(chǎng)，場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)，不少觀眾從外地趕來(lái)，二刷、三刷演出。閩南大戲院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部品牌宣傳負(fù)責(zé)人劉曉晶說(shuō)，2024年閩南大戲院舉辦的演出總計(jì)約120場(chǎng)，類(lèi)型涵蓋話(huà)劇、舞劇、音樂(lè)會(huì)、兒童劇、音樂(lè)劇等。
除了異地觀演人群，廈門(mén)市民也是走進(jìn)劇院、欣賞高雅藝術(shù)的主力軍。“廈門(mén)是一座經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、文化底蘊(yùn)濃厚的城市，市民對(duì)藝術(shù)演出有較高的欣賞水平，也愿意為高品質(zhì)的文化演出投入資金。”廈門(mén)嘉庚劇院工作人員陳昕辰告訴記者，2024年，嘉庚劇院引入了《劇院魅影續(xù)作：真愛(ài)永恒》《搖滾莫扎特》等精品劇作，中英文合家歡音樂(lè)劇《我們的糖果屋》更是將藝術(shù)審美的培育從家庭和青少年抓起。
靈玲國(guó)際馬戲城作為集酒店、馬戲、動(dòng)物園于一體的綜合旅游體，吸引大量親子游人群；作為福建livehouse的代表之一，去廈門(mén)星巢沃克秀livehouse看一場(chǎng)演出，成為大量年輕人的娛樂(lè)生活方式；隨著全國(guó)形成了一批愛(ài)看脫口秀的喜劇迷，看來(lái)瘋喜劇成為一些游客來(lái)廈門(mén)旅游的選擇之一……
“我們開(kāi)始把更多的目光放到培訓(xùn)、創(chuàng)作、傳揚(yáng)閩南文化上。”來(lái)瘋喜劇主理人Lucy介紹，來(lái)瘋喜劇的節(jié)目《侃侃閩南喜劇秀》獲得2024年廈門(mén)市文藝發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金資助，這個(gè)專(zhuān)場(chǎng)用脫口秀、即興喜劇等演繹著閩南風(fēng)土人情。
從積極促進(jìn)多元化演藝生態(tài)的繁榮發(fā)展，到培育包容度高、多年齡段的高質(zhì)量觀眾市場(chǎng)；從設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)藝術(shù)扶持基金以滋養(yǎng)藝術(shù)創(chuàng)意，再到借助新興藝術(shù)潮流的力量弘揚(yáng)本土文化……廈門(mén)用自己的經(jīng)歷告訴外界，有內(nèi)涵有創(chuàng)新的演藝形態(tài)從不會(huì)被市場(chǎng)冷落。
做品牌價(jià)值“加法”
讓歌迷從“過(guò)客”變“?？?rdquo;
源源不斷涌入的人流之下，廈門(mén)如何把握住市場(chǎng)機(jī)遇，將明星演唱會(huì)、各類(lèi)文藝演出賽事、不斷升級(jí)的配套設(shè)施、靈活開(kāi)放的交通保障等籌碼一一疊加，獲得演藝事業(yè)消費(fèi)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的“乘法”？
完善的場(chǎng)館、獨(dú)具特色的文旅資源、重視粉絲情感需求，是廈門(mén)寫(xiě)在答卷上的幾個(gè)實(shí)力“得分點(diǎn)”。
6萬(wàn)個(gè)座位的白鷺體育場(chǎng)、可容納1.8萬(wàn)觀眾的室內(nèi)場(chǎng)館鳳凰體育館，舉辦了陳奕迅演唱會(huì)、金雞百花電影節(jié)閉幕式的海峽大劇院等多種不同類(lèi)型的場(chǎng)地資源，讓廈門(mén)大型演唱會(huì)舉辦場(chǎng)地在數(shù)量、硬件設(shè)施、接待條件方面都得到極大的提升。
“入場(chǎng)的時(shí)候看到白鷺體育場(chǎng)背靠大海，現(xiàn)場(chǎng)吹著海風(fēng)、跟著鄧紫棋唱《光年之外》，感覺(jué)所有的煩惱也都飛到九霄云外了。”來(lái)自山東的年輕白領(lǐng)楊一丹笑著說(shuō)。
重視粉絲的情感需求，是廈門(mén)演藝事業(yè)得以長(zhǎng)紅的又一“密碼”。
“我們主動(dòng)給藝人做宣發(fā)，用廈門(mén)文旅官方賬號(hào)多平臺(tái)‘造勢(shì)’；對(duì)粉絲做好引導(dǎo)、休息驛站、接送等配套服務(wù)，對(duì)藝人的粉絲加強(qiáng)人文關(guān)懷，不僅粉絲愛(ài)上廈門(mén)，藝人看到廈門(mén)把粉絲照顧得這么好，也會(huì)更傾向于來(lái)廈門(mén)演出。”廈門(mén)市文化和旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
此外，廈門(mén)專(zhuān)門(mén)成立大型營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)管理協(xié)作小組，不斷提高審批效率、規(guī)范票務(wù)市場(chǎng)、落實(shí)安保措施、加強(qiáng)服務(wù)引導(dǎo)，保障每一場(chǎng)演出活動(dòng)，營(yíng)造了良好的市場(chǎng)環(huán)境；常年推出藝術(shù)迎賓活動(dòng)，許多酒店為演唱會(huì)提供了免費(fèi)接駁巴士、特色套餐等一系列專(zhuān)屬服務(wù)。地鐵延時(shí)加密、志愿服務(wù)等“寵粉行動(dòng)”，讓歌迷一到廈門(mén)即可開(kāi)啟便捷、貼心、溫馨的觀演之旅。
“未來(lái)，我們還將更好地升級(jí)廈門(mén)‘文化中心、藝術(shù)之城、音樂(lè)之島’IP打造，聯(lián)動(dòng)旅行社，推動(dòng)天視文化、愛(ài)稻草這類(lèi)廈門(mén)的文化公司繼續(xù)‘走出去’。”廈門(mén)市文化和旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“我們真誠(chéng)期待更多藝術(shù)家、音樂(lè)人來(lái)廈門(mén)舉辦演唱會(huì)，共享文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇。我們也誠(chéng)摯邀請(qǐng)全國(guó)的歌迷朋友來(lái)廈門(mén)看演出、賞美景、品美食。” （來(lái)源：福建日?qǐng)?bào) 記者 林麗明 黃星榕 林聞）
