一日比賽，多日停留；一人參賽，全家旅游……廈門馬拉松賽不僅是跑者的體育盛事，它的輻射范圍正越來越廣。通過舉辦馬拉松賽事提升了城市影響力，也拉動地區(qū)消費，釋放體育消費新潛力。

廈門馬拉松賽是全國少有的連續(xù)21年舉辦、從未中斷的城市馬拉松賽。今年馬拉松賽共有6.5萬人報名，參賽人數(shù)從上一屆的2.8萬人，恢復至3.5萬人。

來自廣東的葛林華是中山火炬跑團的組織者之一，在他的跑團里聚集了364位馬拉松愛好者，2019年前，他們平均一年會參加5到6場馬拉松賽，并借助馬拉松賽去感受不同城市的美好。今年，他和18名團員約好把疫情后的第一次奔跑選在了廈門，昨天，他提前來到鼓浪嶼參加廈門馬拉松賽的配套活動——早餐跑，品嘗鼓浪嶼美食。

2023廈門馬拉松參賽者 葛林華：疫情之后，萬物復蘇，在廈門這樣美麗的城市，大家過來放松心情，跑出健康。

2023廈門馬拉松參賽者 沈先文：就是想趁著這個機會到別的城市去感受下馬拉松，感受這種生活，這種自由生活氛圍。

越來越多馬拉松跑者的到來，拉動了廈門食、住、行、游等消費需求的增長，讓跑圈經(jīng)濟旺起來。從去年開始，廈門馬拉松賽運營方便與平臺合作，在全國范圍內(nèi)開展“廈門馬拉松歡樂購”活動，為每一位來廈門的跑者準備“吃、住、行、游、購”福利，支持參賽選手線上線下消費。今年，參加“廈門馬拉松歡樂購”活動的商家同比增長21.3%，活動帶動消費額同比增長37%。

餓了么福建區(qū)域市場負責人 曾斯宜：今年由于馬拉松選手規(guī)模的擴大，各大商圈也有參與到活動中來，包括廈門本地的老字號，老店也更都有加入。

隨著“體育+消費”潛力不斷釋放，運動成為市民消費中的一大熱點，不少商場也開始試水“體育+”業(yè)務，打造新潮運動消費場景。廈門這個剛開業(yè)半年的商場今年首次參與“廈門馬拉松歡樂購”活動中，不僅為全國跑者提供專屬冰雪、卡丁車等體驗福利券，后續(xù)還將圍繞“體育運動”開展營銷活動，探索更多體育+新業(yè)態(tài)。

招商蛇口華東資管廈門海上世界項目副總經(jīng)理 賴靜：體育IP加商業(yè)正逐漸成為購物中心新的主流趨勢，（馬拉松賽與商場）二者之間的強烈互動效應，能夠互相導流，為商場的效益帶來更多增長。

如今，馬拉松已經(jīng)不僅僅是一場比賽，巨大的人流量和關(guān)注度將極大提升廈門城市知名度，拉動地區(qū)消費和相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。通過布局線上馬拉松賽事，推出海滄半程馬拉松、福建省路跑產(chǎn)業(yè)博覽會、鼓浪嶼早餐跑等一系列賽事和活動，將原來僅一天的馬拉松賽拓展為覆蓋一年四季和廈門各個區(qū)的馬拉松系列活動。眼下，賽事運營方正加快廈門馬拉松IP的開發(fā)，結(jié)合跑步健身、音樂文化、產(chǎn)業(yè)消費等內(nèi)容，首次推出馬拉松美好生活節(jié)，進一步激發(fā)城市的活力和煙火氣。

廈門文廣體育有限公司總經(jīng)理 花云：廈門馬拉松的配套活動，在全國馬拉松行業(yè)來說數(shù)量是不少，我們今年進行梳理，推出馬拉松美好生活節(jié)，我們覺得它是一個趨勢，要基于廈馬的IP平臺為城市造節(jié)，能夠帶動城市消費。

來源: 廈視新聞