2000-2018年廈門報(bào)刊亭數(shù)量示意圖
報(bào)刊亭內(nèi)的彩票打印機(jī)。
不少報(bào)刊亭內(nèi)還賣飲料，外面擺賣玩具。
臺海網(wǎng)6月28日訊 據(jù)廈門日報(bào)報(bào)道 曾幾何時，到街邊報(bào)刊亭買份報(bào)紙、來本雜志，是一種生活習(xí)慣。而以黃綠色為主色的報(bào)刊亭，也遍布大街小巷，成為廈門街頭一道獨(dú)特的風(fēng)景線。但這些年來，街頭報(bào)刊亭的數(shù)量日益減少，不少讀者也心存疑惑:它們怎么不見了？
近日，本報(bào)記者走訪島內(nèi)多家報(bào)刊亭，采訪負(fù)責(zé)統(tǒng)籌運(yùn)營的中國郵政集團(tuán)公司廈門市分公司(以下簡稱“廈門郵政公司”)相關(guān)負(fù)責(zé)人，通過數(shù)據(jù)和細(xì)節(jié)，觀察郵政報(bào)刊亭的前世今生，了解其未來發(fā)展的可能走向。
【走訪】
市民說
報(bào)刊亭越來越少 買份報(bào)紙都成了難事
廈門郵政公司思明區(qū)分公司總經(jīng)理康火燦透露，“2009年之后，受到電子媒介、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展沖擊，開始出現(xiàn)經(jīng)營者‘退亭’的情況。”郵政公司表示，總的趨勢是，未來5年內(nèi)，郵政報(bào)刊亭可能完全消失。
“報(bào)刊亭越來越少，現(xiàn)在想買份報(bào)紙都成了難事。”家住輪渡附近的吳先生有買報(bào)紙的習(xí)慣，而升平路靠中山路的報(bào)刊亭，也是他每天“打卡”的地點(diǎn)。“去年年初，報(bào)刊亭關(guān)了，后來被拆除。”現(xiàn)在吳先生訂了報(bào)紙，但他還是懷念去報(bào)刊亭買報(bào)紙的感覺。
“20多年前，我搬到蓮花商圈居住，附近的幾家報(bào)刊亭，也是我每周必須‘打卡’的地方。”市民蔡先生回憶說，那時蓮花附近有5家報(bào)刊亭，想買的書在這轉(zhuǎn)一圈總能買到，“如今報(bào)刊亭只剩下一家，店主說常去店內(nèi)買雜志的也只剩老顧客了。”蔡先生感嘆，現(xiàn)在要買某本雜志，一定要提前跟店主預(yù)定，不然往往會白跑。
在記者的走訪中，湖濱南路湖東路口到斗西路口之間3公里的路段內(nèi)，目前只剩下4家報(bào)刊亭，而原來該路段的報(bào)刊亭有5家以上；整條禾祥西路，也僅剩下3家報(bào)刊亭。
業(yè)者說
以前最高月入過萬 現(xiàn)在最低只有一兩千
如今可能很難想象，門庭冷落的報(bào)刊亭其實(shí)在2000年初還是門收入可觀的生意。“在2010年以前，郵政公司還要和個體書報(bào)商競爭。”康火燦回憶道，為了防范那些私自向報(bào)刊亭供貨、提供高提成率的個體書報(bào)商，郵政公司會暗自在分發(fā)的刊物上標(biāo)明記號，再到現(xiàn)場突擊檢查報(bào)刊亭的售賣刊物，沒收那些沒有記號、“來路不明”的刊物。
在瑞景商業(yè)廣場附近的一家報(bào)刊亭，從側(cè)面看，亭外擺滿了各種玩具，過路者還以為這是一家玩具店。“賣雜志賺不到多少錢了，只能靠這些其他收入貼補(bǔ)。”業(yè)者周先生說。為了維持生計(jì)，他在店內(nèi)經(jīng)營飲料、彩票、玩具、代售e通卡等業(yè)務(wù)。
和周先生一樣，大部分報(bào)刊亭如今依靠著一些“副業(yè)”來維持經(jīng)營。盡管郵政公司有相關(guān)法規(guī)明確規(guī)定報(bào)刊亭不得有報(bào)紙雜志、體彩之外的“超范圍經(jīng)營”，報(bào)刊亭開展副業(yè)已成為一個普遍現(xiàn)象。除了飲料、玩具以外，一些報(bào)刊亭店主甚至賣起了初高中教輔、茶葉蛋和面包，把報(bào)刊亭轉(zhuǎn)型成了一座“多功能雜貨鋪”。
在人流量較大、游客較多的地段，賣飲料、地圖成了報(bào)刊亭的收入支柱。一家離學(xué)校較近的報(bào)刊亭，借著靠近學(xué)生群體的優(yōu)勢，“因地制宜”賣起了玩具、明信片、小說、教輔、零食，還有印著明星照片的別針扣。“做這些都是為了增加收入。但玩具、明信片其實(shí)賣得很少，小說、教輔這些一放也是好幾個月。”經(jīng)營者吳女士向記者透露，雖然這些“副業(yè)”看上去多種多樣，但其實(shí)并不怎么掙錢。
“每天在這里從早8點(diǎn)到晚8點(diǎn)，除了春節(jié)外全年無休，收入?yún)s比不上普通的上班族。”吳女士已在報(bào)刊亭一側(cè)掛出了“轉(zhuǎn)讓”廣告，她說，在鼎盛時期，報(bào)刊亭的收入足以養(yǎng)活一個家庭，現(xiàn)在卻連維系個人生活都困難。經(jīng)營報(bào)刊亭近20年的林女士記得，1999年時，她在報(bào)刊亭的月收入是5000多元，中間月收入一度過萬，現(xiàn)在又回到了5000元，而據(jù)記者走訪了解，地段一般的報(bào)刊亭店主，一個月只有1000-2000元的收入。
【現(xiàn)狀】
報(bào)刊亭“吃不飽” 供需“惡性循環(huán)”
報(bào)刊亭內(nèi)售賣的刊物種類正在減少。一位業(yè)主記得，在2010年以前，他的報(bào)刊亭里有50多種報(bào)刊，100多種雜志；現(xiàn)在他售賣的報(bào)刊只有20多種，雜志60多種，報(bào)刊亭根本“吃不飽”。
刊物種類減少，一方面與紙刊整體低迷的銷售環(huán)境有關(guān)；另一方面，據(jù)廈門郵政公司相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，不少外地出版商因報(bào)刊亭售賣點(diǎn)減少、總進(jìn)貨量過低，取消了與郵政公司的代銷合作，也導(dǎo)致了刊物種類削減。
這直接導(dǎo)致不少市民到報(bào)刊亭后購買不到自己想要的刊物。“這兩年以來，報(bào)紙種類就少了八九種，很多老客戶買不到想要的雜志，漸漸就不來了。”一位經(jīng)營者說，市民不來報(bào)刊亭買，營業(yè)額降低，經(jīng)營者愈發(fā)不敢進(jìn)貨，刊物就越少，形成了一個“惡性循環(huán)”。
記者走訪多家報(bào)刊亭還發(fā)現(xiàn)，在半小時內(nèi)光顧報(bào)刊亭的客人，不是買體育彩票，就是充值公交卡、買報(bào)紙，多數(shù)雜志都在原位靜候光顧。“雜志早就賣不動了，要是沒有彩票，我早關(guān)門了。”從1999年便開始經(jīng)營報(bào)刊亭的業(yè)主林女士說，記得在2010年前，《讀者》的一期半月刊能賣出50本，現(xiàn)在《讀者》雖然還是少數(shù)賣得動的雜志之一，但一期也只能賣出20本，“像《愛人》《家庭》這些以前賣得好的雜志，現(xiàn)在都下架了。”
【分析】
整合公共資源 或是轉(zhuǎn)型出路
康火燦回憶，20世紀(jì)90年代，為繁榮廈門的城市文化、發(fā)展便民服務(wù)，市里牽頭建設(shè)了第一批報(bào)刊亭，“當(dāng)時第一批報(bào)刊亭僅有5座，既售賣報(bào)刊，又經(jīng)營公用電話。”他記得，從前的報(bào)刊亭業(yè)主常給游客指路，售賣旅游地圖――從這個層面上說，報(bào)刊亭曾是廈門城市對外的一個小窗口，也是便民服務(wù)站的一個雛形。
不過隨著雜志零售的低迷，報(bào)刊亭的生存空間被一再擠壓，各個報(bào)刊亭選擇發(fā)展“副業(yè)”維持生存，而“副業(yè)”的開展又引發(fā)了一系列亂象:售賣的雜物放到店外屬占道經(jīng)營，侵占了公共空間，而售賣早餐是否取得食品安全相關(guān)證書也未可知……被市場經(jīng)濟(jì)催動的“野蠻生長”，讓報(bào)刊亭呈現(xiàn)出一種混亂的狀態(tài)。
怎么管？取消報(bào)刊亭肯定是一種選擇，畢竟其功能正在逐步弱化，甚至被一些便利店所替代。也有人提出保留報(bào)刊亭，幫助其“進(jìn)化”為功能更為強(qiáng)大的“便民服務(wù)站”。市民陳先生說，曾在杭州街頭看到，智能化報(bào)刊亭與城市自行車停放亭、圖書自助借閱亭相連而建，人們能在亭前買報(bào)刊、充公交卡，還能收寄包裹。“方便、文明，而且美觀。”他說，部門牽頭來規(guī)劃、整合、管理，將街頭的公共資源整合，或許也是報(bào)刊亭未來發(fā)展的一種可能性。
【數(shù)據(jù)】
報(bào)刊亭數(shù)量2010年后一路下滑 湖里區(qū)已難覓報(bào)刊亭
據(jù)廈門郵政公司提供的數(shù)據(jù):2000年，全市報(bào)刊亭為68座；2010年，全市報(bào)刊亭數(shù)量增長到257座，為歷年最多；2010年后，報(bào)刊亭數(shù)量開始逐年以5%至10%的數(shù)量下降，到目前全市范圍內(nèi)僅存104座報(bào)刊亭。
作為親歷了郵政報(bào)刊亭成長過程的資深業(yè)務(wù)骨干，廈門郵政公司思明區(qū)分公司總經(jīng)理康火燦告訴記者，現(xiàn)在島內(nèi)報(bào)刊亭僅剩下67座，而在島外，海滄13座、同安5座、集美19座。這其中，湖里區(qū)范圍內(nèi)已難覓報(bào)刊亭的蹤影。據(jù)郵政公司透露，接下來，廈禾路上的多家報(bào)刊亭也將依法依規(guī)進(jìn)行處置。
報(bào)刊亭銷售額 經(jīng)歷10年高速增長2013年成為拐點(diǎn)
從廈門郵政公司提供的數(shù)據(jù)上看，2000年至2010年期間，全市報(bào)刊亭每年的總營業(yè)額從600余萬元直線上升至2100余萬元；在接下來的5年里，報(bào)刊亭的銷售額基本維持在2000萬元左右，數(shù)字止步不前，可以說，這段時間的經(jīng)營已經(jīng)開始現(xiàn)出疲態(tài)；2013年可以視為拐點(diǎn)，總銷售額開始以每年下跌15%以上的速度遞減，從2013年的2052萬元一路下跌到2017年的600余萬元。
記者注意到，在報(bào)刊亭開始衰退的2013年，恰好是全球智能手機(jī)出貨量突破10億部，達(dá)到新里程碑的時刻。“手機(jī)、電子媒體發(fā)展起來后，有些文章通過互聯(lián)網(wǎng)就能免費(fèi)閱讀，年輕人越來越少到報(bào)刊亭買雜志了。”康火燦分析說。據(jù)業(yè)者周先生回憶，現(xiàn)在每天仍有人來購買報(bào)紙，但雜志有時一天卻賣不出一本――雜志單價(jià)較高、售賣周期長，受互聯(lián)網(wǎng)沖擊更大。做個簡單的成本分析就能看出:雜志電子版的訂閱金額大多是紙質(zhì)版訂閱額的一半，加上移動互聯(lián)網(wǎng)帶來諸多免費(fèi)信息渠道，紙質(zhì)雜志的購買需求正逐漸下降。目前，郵政公司代理著7000余種刊物，但每個報(bào)刊亭買進(jìn)的刊物種類卻只有不到200種。
跟著總銷售額一起下跌的還有平均年單亭銷售額。數(shù)據(jù)顯示，2017年單座報(bào)刊亭的年銷售額僅有36302.28元，相比2007年前后的最高點(diǎn)11萬元下降了69%。
