鴻星爾克思明南路店，不少市民游客前來選購商品。 記者 葉子申 攝

　　臺海網(wǎng)7月30日訊 據(jù)海西晨報報道　 昨日凌晨，鴻星爾克發(fā)布《發(fā)貨以及庫存告急公告》稱，由于近期大量訂單涌入，導(dǎo)致系統(tǒng)崩潰，部分商品缺貨，在此呼吁消費者在看到相關(guān)缺貨通知后申請退款。

　　記者了解到，連日來，因向河南受災(zāi)地區(qū)捐贈物資及東京奧運會舉辦等因素疊加，福建體育運動品牌迎來了一波銷售熱潮。

　　面對銷量的暴漲，有業(yè)內(nèi)人士指出，本土品牌需開啟“野性消費”后的“冷思考”，不斷提升自身品質(zhì)，才能取得長久發(fā)展。

　　線上整體成交額大漲

　　當(dāng)前，東京奧運會正在如火如荼進(jìn)行，在觀賽之余，觀眾也看到了不少“廈門造”體育運動品牌的身影。據(jù)悉，安踏體育為中國奧運健兒打造了新一代“冠軍龍服”，鴻星爾克成為中國輪滑協(xié)會官方戰(zhàn)略合作伙伴及運動服飾贊助商，特步則為多名中國國家隊明星運動員提供了運動裝備。不少觀眾紛紛下單支持這些品牌。

　　此外，安踏、鴻星爾克、貴人鳥、特步等捐資、捐物馳援河南災(zāi)區(qū)，也受到廣泛關(guān)注。許多消費者沖進(jìn)各品牌直播間“野性消費”，在帶動銷量蹭蹭上漲的同時，也將這些品牌送上了熱搜。

　　數(shù)據(jù)顯示，7月23日、24日兩天，京東平臺上，鴻星爾克、安踏、361°、匹克等整體成交額同比漲幅高達(dá)500%。

　　門店多款產(chǎn)品賣斷碼

　　這股“野性消費”風(fēng)也席卷了線下。

　　近日，在思明南路的鴻星爾克門店，記者看到不斷有消費者到店里選購產(chǎn)品。“這段時間，店內(nèi)的人流量確實增加了許多，部分鞋子、衣服斷貨了。”有工作人員介紹，尤其是周末，單日銷售量比之前高出八九倍。店里增加了4名工作人員，但依然忙不過來。

　　在鴻星爾克加州商業(yè)廣場店，盡管是工作日，人流量也明顯高于旁邊的幾家服裝店。“有人一口氣買了好幾千元的商品。”工作人員說。

　　此外，貴人鳥、安踏、361°等門店的工作人員也表示感受到了消費者的熱情和支持，產(chǎn)品銷量呈現(xiàn)不同程度的增長。

　　不僅如此，昨天，記者來到位于觀音山的鴻星爾克大廈看到，這棟大樓已成為“網(wǎng)紅”，許多市民正舉著手機(jī)仰頭拍攝大樓，更有主播成群結(jié)隊“蹭熱度”。

　　產(chǎn)品和服務(wù)過硬是根基

　　消費者的“野性消費”，讓多家本土運動品牌關(guān)注度直線上升?？偛课挥趶B門的鴻星爾克誕生于2000年6月，從目前的發(fā)展來看，其與同行間的差距不小。2020年財報顯示，鴻星爾克營收為28.43億元，虧損2.2億元，而安踏、李寧營收則分別為355.1億元和144.57億元。此外，鴻星爾克2021年第一季度虧損6000萬元。

　　另一家福建老牌運動鞋服企業(yè)貴人鳥則于近日剛剛完成重整。其2020年年報顯示，去年公司營收下滑24.9%，凈利潤虧損3.82億元。不過，連日來，受多重利好因素刺激，貴人鳥連續(xù)上演了多個漲停板。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，福建運動品牌此次的走紅主要是喚起了不少消費者心中的民族品牌情懷，消費者將其轉(zhuǎn)化為了實際購買力。但是當(dāng)前的“購買熱”只是階段性的，要想獲得可持續(xù)性發(fā)展，仍然要回歸到產(chǎn)品研發(fā)和市場推廣本身，光品牌美譽(yù)度提升是不夠的，產(chǎn)品美譽(yù)度也要跟上，才能走得更穩(wěn)更遠(yuǎn)。（記者 葉子申）