廈門海滄云創(chuàng)直播小鎮(zhèn)(效果圖)將于8月揭開面紗。(受訪單位供圖)

　　網(wǎng)絡(luò)直播為助力消費(fèi)扶貧增光添彩。 (受訪單位供圖)

   　臺海網(wǎng)5月26日訊 據(jù)廈門日報報道   疫情之下，廈門通過“互聯(lián)網(wǎng)+”帶動全市網(wǎng)絡(luò)零售產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)正增長。據(jù)廈門市統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1月-4月，廈門限額以上企業(yè)通過公共網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)零售額達(dá)110.28億元，比去年同期增長2.7%，比一季度提高3.8個百分點(diǎn)。

　　“直播帶貨”在近幾個月迅速成為熱詞，進(jìn)一步助力廈門零售業(yè)“云復(fù)工”。據(jù)廈門市商務(wù)局的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1月-4月，廈門市累計(jì)直播6.3萬場，在全省排名第二，投放商品216.8萬次，吸引消費(fèi)者觀看1.6億次。

　　今年4月，廈門市直播場次數(shù)快速增加，環(huán)比增長25.6%，未來的6月，還有多個直播基地項(xiàng)目將集中在廈登場，“直播電商”發(fā)展效應(yīng)加速形成。

　“宅經(jīng)濟(jì)”迎東風(fēng)

　　直播帶貨常態(tài)化

　　4月1日晚8點(diǎn)，羅永浩上演帶貨直播首秀，3小時內(nèi)，22種商品賣出1.1億元。這場成功的營銷，開啟了“直播帶貨”的一個新時代。

　　事實(shí)上，在這些頂級流量“網(wǎng)紅”的日程表里，“廈門家”的身影頻現(xiàn):“舒服得讓人難為情。”羅永浩直播如此分享廈門奧佳華的按摩椅；“比口紅還要輕的安踏輕跑鞋，要不要來一雙？”安踏新款跑鞋在李佳琦直播間上線；中茶的拳頭產(chǎn)品也進(jìn)入“網(wǎng)紅一姐”薇婭的直播間。去年，廈門自播(店鋪賬號發(fā)起的直播)店鋪并不多，而截至今年4月，廈門市自播店鋪增加到3615家，位居全省第二。

　　“今年受疫情影響，‘宅經(jīng)濟(jì)’發(fā)展迎來東風(fēng)，倒逼零售行業(yè)加快業(yè)態(tài)更迭，加速對接市場需要。”廈門市網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)協(xié)會秘書長羅廣凌告訴記者，更多企業(yè)家與創(chuàng)業(yè)者開始通過直播帶貨的方式捕捉新的消費(fèi)熱點(diǎn)和商機(jī)，且常態(tài)化開展推廣。

　　今年，中茶廈門公司建立了常態(tài)化直播團(tuán)隊(duì)，相關(guān)負(fù)責(zé)人將直播帶貨的價值總結(jié)為“六維效應(yīng)”:集“文化推出+產(chǎn)品推廣+場景展現(xiàn)+吸粉引流+互動體驗(yàn)+宣傳發(fā)酵”于一體。以茶葉為例，今年，各大茶企將直播間開進(jìn)茶山、搬進(jìn)茶廠，現(xiàn)場探秘采茶制茶。以服裝服飾為例，主播更直觀、更真切、更立體的商品展示激發(fā)了購買欲:特步上線“特步運(yùn)動+”小程序，店員直播帶貨；九牧王首場直播就吸引超10萬用戶圍觀；七匹狼高層管理人員直播1小時，單個直播間帶動銷售38萬元。而母嬰、家居、美妝、珠寶、藝術(shù)品等領(lǐng)域則通過直播強(qiáng)化知識傳播和社群互動，全部實(shí)現(xiàn)了逆市增長。

　　全方位夯基壘臺直播產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善

　　今年以來，廈門市出臺了促進(jìn)電商高質(zhì)量發(fā)展18條措施，從政策上多維度“硬核”支持電商，市商務(wù)局也將電商直播基地獎勵列為電子商務(wù)發(fā)展資金的獎勵項(xiàng)目，在全國走在較前列。

　　廈門全方位為直播經(jīng)濟(jì)營造良好發(fā)展環(huán)境，隨著“直播帶貨”加速零售生態(tài)進(jìn)化，直播不再被打上“不入流”“娛樂化”的標(biāo)簽。

　　同安軍營村支書、村主任“變身”帶貨達(dá)人，和主播一起賣力推銷，20分鐘賣出近2000袋高山茶；思明區(qū)主要領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)身鼓浪嶼、中山路；集美區(qū)領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)身尚柏奧特萊斯……除企業(yè)之外，廈門各區(qū)各部門負(fù)責(zé)人等紛紛“變身”主播，為帶動消費(fèi)回補(bǔ)、消費(fèi)扶貧“站臺”“吆喝”。

　　此外，直播教學(xué)、主播培訓(xùn)、多渠道網(wǎng)絡(luò)服務(wù)……直播產(chǎn)業(yè)鏈不斷縱深完善，發(fā)展效應(yīng)加速形成。“互聯(lián)網(wǎng)+傳媒”蓬勃發(fā)展，為“直播帶貨”創(chuàng)造了良好的傳播環(huán)境。廈門日報社持續(xù)發(fā)揮資源、人才、流量優(yōu)勢，全媒體聯(lián)動，多渠道放能，僅十多天時間，強(qiáng)勢打造了“西有農(nóng)時，東有大愛”消費(fèi)扶貧公益直播、“一鷺同行·為鄂下單”“為湖北‘廈’一單”助力湖北直播帶貨等多場盛典，為“直播帶貨”助力消費(fèi)回補(bǔ)、消費(fèi)扶貧夯基搭臺。

　　發(fā)展效應(yīng)加速形成直播基地接連落地

　　截至今年4月，廈門市的達(dá)人主播數(shù)量為132位。業(yè)內(nèi)人士表示，做好電商直播有三大要素:運(yùn)營團(tuán)隊(duì)、內(nèi)容賦能、流量主播。目前，廈門直播電商行業(yè)在多渠道網(wǎng)絡(luò)服務(wù)方面做得較好，專業(yè)內(nèi)容賦能實(shí)力相對較強(qiáng)。

　　“今年，行業(yè)還將有望迎來更多可感可知的提升。”廈門市商務(wù)局副局長洪本祝告訴記者，今年，市商務(wù)局將從建立直播電商專家智庫、加速發(fā)展優(yōu)質(zhì)直播電商基地、引進(jìn)優(yōu)質(zhì)直播電商人才、做強(qiáng)做優(yōu)MCN(多渠道網(wǎng)絡(luò)服務(wù))產(chǎn)業(yè)等幾個方面發(fā)力，推動“直播電商”發(fā)展效應(yīng)加速形成。

　　洪本祝說，今年6月起，廈門市多個直播基地項(xiàng)目即將閃亮登場。位于海滄的福建綠植花卉電商產(chǎn)業(yè)也將于6月正式投入運(yùn)營，打造淘寶福建綠植花卉產(chǎn)業(yè)帶直播示范點(diǎn)；此外，見福便利店致力于全渠道營銷，積極籌備?？碗娚讨辈セ?，預(yù)計(jì)于6月底開始首秀，以見福產(chǎn)業(yè)園區(qū)為載體，構(gòu)建電商直播新生態(tài)。

　　據(jù)悉，今年8月中下旬，廈門海滄云創(chuàng)直播小鎮(zhèn)將揭開面紗。云創(chuàng)直播小鎮(zhèn)是直播生態(tài)商業(yè)綜合服務(wù)商，為淘寶官方平臺合作伙伴。今年，云創(chuàng)直播小鎮(zhèn)將在10個城市落地，廈門是一期落地的首個城市。

　　廈門市網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)協(xié)會秘書長羅廣凌說，如今，廈門市已有中達(dá)電商園、海滄電商園、廈門跨境電商產(chǎn)業(yè)園等走在全國前列的區(qū)域性電商基地，美柚、安踏、永興東潤、南訊等全國性數(shù)字平臺也相繼在廈門市落地生根，取得了良好發(fā)展，今年，還將有7個-8個直播基地逐步閃亮登場。