臺(tái)海網(wǎng)11月12日訊 據(jù)海西晨報(bào)報(bào)道 相對(duì)于線上促銷的瘋狂，今年“雙11”，廈門的線下商場(chǎng)也不甘寂寞。晨報(bào)記者走訪后發(fā)現(xiàn)，廈門市內(nèi)多數(shù)大型商場(chǎng)均開展了不同促銷力度的“雙11”活動(dòng)，并努力打造自身專屬IP，與線上平臺(tái)進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。
占據(jù)廈門島內(nèi)優(yōu)勢(shì)地段的SM商場(chǎng)，是這次推動(dòng)廈門線下商場(chǎng)“雙11”活動(dòng)的主力軍。在SM商場(chǎng)的官方宣傳口徑中，活動(dòng)主題是“圣誕季”。晨報(bào)記者看到，在11月10日“雙11”高潮來臨前5小時(shí)舉行亮燈儀式，開啟近兩個(gè)月的“圣誕季”活動(dòng)。
無獨(dú)有偶，建發(fā)灣悅城也選擇了“圣誕”作為活動(dòng)亮點(diǎn)。灣悅城官方宣稱，打造了廈門史上第一棵“會(huì)旋轉(zhuǎn)”的圣誕樹，同樣將亮燈儀式定在了“雙11”的前一天。
業(yè)內(nèi)人士向記者表示，圣誕節(jié)是線下商場(chǎng)舉辦活動(dòng)、開展促銷的傳統(tǒng)時(shí)間節(jié)點(diǎn)。近些年，線上“雙11”活動(dòng)火熱，線下商場(chǎng)也逐漸改變策略，將“圣誕季”前移。
今年“雙11”，廈門各大商場(chǎng)也更加注重自身IP的打造。隸屬“建發(fā)系”的灣悅城和JFC品尚中心共同推出了“造悅節(jié)”活動(dòng)；JFC品尚中心還借助地處高端商務(wù)區(qū)的優(yōu)勢(shì)區(qū)位，主推“鐳射”元素、邀請(qǐng)網(wǎng)紅助陣。“天虹系”旗下的天虹商場(chǎng)與君尚廣場(chǎng)則通過線上促銷、線下走秀等多種形式相互導(dǎo)流，形成專屬的O2O封閉生態(tài)圈。
