中新社吉隆坡11月13日電 　不久前由阿里巴巴和馬來西亞政府主辦的“馬來西亞周”活動中，一場馬來西亞老字號餐飲店“新峰肉骨茶”的“帶貨”直播吸引了不少中國國內(nèi)觀眾的目光，收看人次超過160萬。在直播中，馬來西亞主播漢娜以流利的中文介紹這家“老字號”50年的悠久歷史，帶著觀眾“云體驗”馬來西亞知名美食肉骨茶。

　　策劃這場直播的，是成立不過一年的馬來西亞電商直播主播孵化公司“GOLOCO”。公司創(chuàng)始人中的兩位“90”后——Samuel和Ansen接受中新社記者采訪時介紹說，其實除了“新峰肉骨茶”以外，公司在“馬來西亞周”期間一連7天都開設(shè)了直播，介紹了眾多馬來西亞商家和產(chǎn)品。他們說，公司未來計劃通過直播將更多馬來西亞“老字號”和本土產(chǎn)品“數(shù)字化”，讓中國和其他國家民眾能感受到馬來西亞獨特的文化風(fēng)情。

　　Samuel坦言，自己走上直播創(chuàng)業(yè)的道路離不開中國“直播熱”的影響，創(chuàng)業(yè)靈感則直接來自于中國企業(yè)阿里巴巴的培訓(xùn)。

　　2019年，Samuel和Ansen等其他幾位“GOLOCO”公司創(chuàng)始人參加了阿里巴巴和馬來西亞政府共同主辦的培訓(xùn)。在杭州師范大學(xué)阿里巴巴商學(xué)院參與關(guān)于直播趨勢的講座時，他們目睹直播運作和銷售過程，“當(dāng)時就受到感觸，覺得馬來西亞產(chǎn)品也應(yīng)該以這種有趣的方式走向世界。”

　　今年的新冠肺炎疫情，在給經(jīng)濟(jì)和民眾生活帶來沖擊同時，也讓長時間處于居家防疫狀態(tài)的馬來西亞民眾對直播電商的接受度和參與度大大增加。Ansen也說，在馬來西亞政府實施行動限制令以來，能明顯看到“直播的浪潮”，GOLOCO也加大了培訓(xùn)主播的力度。

　　漢娜正是隨這波浪潮進(jìn)入直播行業(yè)。她原來從事婚姻策劃行業(yè)，但疫情暴發(fā)后，婚禮和各種集會活動大多停擺。此前就經(jīng)常在網(wǎng)絡(luò)上購物，對直播并不陌生，“時常關(guān)注中國知名主播的”漢娜，在社交媒體上注意到了“GOLOCO”的培訓(xùn)訊息，加入到主播隊伍中。

　　“新峰肉骨茶”直播是漢娜第一次面對“上百萬觀眾”直播，她笑言，自己還是會有點緊張。不過，很多中國網(wǎng)友暖心的評論讓她很受鼓舞。她記得，一位網(wǎng)友說，這樣的直播讓自己看到“原來馬來西亞是這樣的”“非常真實和地道”。

　　在漢娜看來，面對中國網(wǎng)友，自己最大的優(yōu)勢就是能說中文，“長著華人面孔”，有親切感；同時，她又和大多數(shù)馬來西亞華人一樣，兼具中華文化、馬來文化和印度文化、土著文化等多元文化特色，能給中國網(wǎng)友帶來和中國主播“不一樣的感受”。

　　這種“不一樣的感受”也是Ansen在未來想著力打造的。他說，華人先輩當(dāng)年通過“下南洋”將文化和傳統(tǒng)美食帶到馬來西亞，“GOLOCO”希望能將這些融合了“東南亞風(fēng)情”的文化、美食再通過互聯(lián)網(wǎng)起航“駛回”中國國內(nèi)。

　　Samuel介紹說，其實最初籌備新峰肉骨茶的直播時，店主態(tài)度頗有猶疑，總覺得中國市場是一個“遙不可及”的目標(biāo)，包裝、營銷、規(guī)格、運輸、匯率、呈現(xiàn)等各方面的流程都非常復(fù)雜和高成本?？墒?，互聯(lián)網(wǎng)電商直播讓這些流程得到充分的簡化，也化解了店主的疑慮，讓他們以積極的心態(tài)參與其中。

　　漢娜也說，直播結(jié)束后，讓她最有成就感的是看到直播的良好效果，店家所表達(dá)的激動心情。

　　Samuel對馬來西亞企業(yè)通過電商直播進(jìn)軍中國市場深具信心，也相信廣闊的中國市場能給馬來西亞商家?guī)砭薮髾C(jī)遇。他還期待同時協(xié)助馬來西亞中小企業(yè)進(jìn)入東南亞其他國家市場。(中新社記者 陳悅)