【環(huán)球網(wǎng)綜合報(bào)道】由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)主辦的(第十六屆)“世界品牌大會(huì)”于6月26日在北京舉行，會(huì)上發(fā)布了2019年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告。在這份基于財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強(qiáng)度和消費(fèi)者行為分析的年度報(bào)告中，國(guó)家電網(wǎng)以4575.36億元的品牌價(jià)值榮登本年度最具價(jià)值品牌榜首。占據(jù)榜單前五名的還有工商銀行(4156.79億元)、海爾(4075.85億元)、騰訊(4067.25億元)、中國(guó)人壽(3539.87億元)，這些品牌已經(jīng)邁進(jìn)世界級(jí)品牌陣營(yíng)。
連續(xù)十六年發(fā)布的《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》，采用“收益現(xiàn)值法”對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行測(cè)評(píng)。這是基于經(jīng)濟(jì)適用法，綜合了消費(fèi)者研究、競(jìng)爭(zhēng)分析以及對(duì)企業(yè)未來(lái)收入的預(yù)測(cè)。世界品牌實(shí)驗(yàn)室獨(dú)家研發(fā)了“品牌附加值工具箱”(BVA Tools)，測(cè)評(píng)時(shí)綜合考慮了企業(yè)自身的經(jīng)營(yíng)狀況(包括營(yíng)業(yè)收入、增長(zhǎng)率等)和品牌為企業(yè)帶來(lái)的收益(品牌附加值指數(shù)以及品牌強(qiáng)度系數(shù))。
來(lái)自美國(guó)哈佛大學(xué)(Harvard)商學(xué)院的教授約翰•戴騰( John Deighton) 博士指出，互聯(lián)網(wǎng)給了所有品牌同等的機(jī)會(huì)在全球進(jìn)行銷售。耐用品制造商在過(guò)去一百年中建立全球市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)了四個(gè)階段：銷售零部件，不體現(xiàn)品牌;尋找經(jīng)銷商，體現(xiàn)經(jīng)銷商的品牌;在本國(guó)制造，以自有品牌出口;利用管理信息系統(tǒng)，在多國(guó)生產(chǎn)，并在多國(guó)銷售?；ヂ?lián)網(wǎng)削弱了分銷商在市場(chǎng)發(fā)展中的作用，并改變了品牌全球化的路徑。例如美國(guó)品牌蘋果，可以在中國(guó)制造，然后通過(guò)網(wǎng)絡(luò)賣給印度用戶，而零部件則來(lái)自日本和韓國(guó)。
來(lái)自英國(guó)倫敦大學(xué)學(xué)院管理學(xué)院(UCL)的教授馬丁•奇達(dá)夫( Martin Kilduff)指出，成功的品牌是通過(guò)口口相傳而不是通過(guò)超級(jí)明星代言建立的，因此領(lǐng)導(dǎo)者需要了解不同市場(chǎng)中的意見(jiàn)領(lǐng)袖。中國(guó)品牌只有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是不夠的。相反，領(lǐng)導(dǎo)者需要知道如何向其他國(guó)家的合作者和客戶表達(dá)其品牌的身份和特點(diǎn)。成功的品牌融入人們的生活，而不僅僅是進(jìn)入消費(fèi)者的口袋。特別是，中國(guó)品牌需要了解美洲、歐洲、以及其他發(fā)展中市場(chǎng)的各種文化，挖掘他們的差異性，領(lǐng)導(dǎo)者需要與監(jiān)管機(jī)構(gòu)和政府機(jī)構(gòu)建立信任。
來(lái)自英國(guó)牛津大學(xué)(Oxford)賽德商學(xué)院教授理查德•惠廷頓(Richard Whittington)指出，目前全球經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易摩擦較多，這時(shí)候超級(jí)品牌和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)要掌握動(dòng)態(tài)戰(zhàn)略。相較于傳統(tǒng)靜態(tài)戰(zhàn)略，動(dòng)態(tài)戰(zhàn)略更適合當(dāng)下復(fù)雜多變的商業(yè)環(huán)境和國(guó)際市場(chǎng)。動(dòng)態(tài)戰(zhàn)略意味著能夠勇敢而果斷地改變，但同時(shí)堅(jiān)持一個(gè)連貫的、潛在的戰(zhàn)略主題或邏輯。譬如，中國(guó)品牌華為，特別需要?jiǎng)討B(tài)戰(zhàn)略，并且有很多跡象表明它已經(jīng)預(yù)先為美國(guó)政策的一些最新變化做好了準(zhǔn)備。它在美國(guó)以外的全球市場(chǎng)都取得了成功，這讓我對(duì)于動(dòng)態(tài)戰(zhàn)略已經(jīng)成為他們公司DNA的一部分充滿了信心。
世界經(jīng)理人集團(tuán)首席執(zhí)行官丁海森說(shuō)，經(jīng)濟(jì)全球化和營(yíng)銷數(shù)字化，是中國(guó)品牌走出國(guó)門的歷史機(jī)遇。在數(shù)字化時(shí)代，任何品牌從誕生第一天起，就應(yīng)該是全球化的。中國(guó)品牌要想在競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略中獲取優(yōu)勢(shì)地位，必須在全球領(lǐng)導(dǎo)力上下功夫。品牌領(lǐng)導(dǎo)力的大小取決于品牌對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生影響力的大小，取決于消費(fèi)者對(duì)品牌記憶的多少和深淺。中國(guó)的出口總額世界第一，不少企業(yè)的顧客早已是全球化的了。中國(guó)也有一些企業(yè)在海外上市，資本也在一定程度上全球化。但是在品牌和運(yùn)營(yíng)方面，中國(guó)企業(yè)的全球化才剛剛起步。
世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)是一家國(guó)際化的品牌價(jià)值研究機(jī)構(gòu)，全資附屬于世界領(lǐng)先的戰(zhàn)略咨詢和商業(yè)傳播公司—世界經(jīng)理人集團(tuán)，由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主Robert Mundell教授擔(dān)任主席。世界品牌實(shí)驗(yàn)室的專家和顧問(wèn)來(lái)自美國(guó)哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、英國(guó)牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)、歐洲工商管理學(xué)院等世界頂級(jí)學(xué)府。
