巨無(wú)霸，早就是麥當(dāng)勞的經(jīng)典產(chǎn)品了。
不過(guò)，日前，歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局裁定撤銷(xiāo)麥當(dāng)勞在歐盟注冊(cè)的Big Mac，也就是巨無(wú)霸的獨(dú)家商標(biāo)使用權(quán)，也就是說(shuō)，裁定其他公司可以和麥當(dāng)勞共同在歐盟范圍內(nèi)使用“巨無(wú)霸”這一名稱(chēng)。
麥當(dāng)勞失去“巨無(wú)霸”商標(biāo)獨(dú)家使用權(quán)
歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局日前裁定，麥當(dāng)勞不能證明它在2017年之前的連續(xù)五年內(nèi)，在歐盟成員國(guó)內(nèi)“真正使用”全部注冊(cè)商標(biāo)，因而批準(zhǔn)超級(jí)麥克連鎖店的申請(qǐng)，撤銷(xiāo)麥當(dāng)勞“巨無(wú)霸”等商標(biāo)的獨(dú)家使用權(quán)，這意味著其他連鎖快餐企業(yè)今后也能以“巨無(wú)霸”命名旗下的快餐產(chǎn)品。對(duì)此，麥當(dāng)勞當(dāng)天回應(yīng)，不服裁定結(jié)果，準(zhǔn)備提起申訴。
這究竟是怎么回事呢？那要從愛(ài)爾蘭一家名為超級(jí)麥克的快餐連鎖店說(shuō)起。
據(jù)路透社的報(bào)道稱(chēng)，2017年，超級(jí)麥克的快餐連鎖店以麥當(dāng)勞沒(méi)能“真正使用”已注冊(cè)的商標(biāo)為由，向監(jiān)管機(jī)構(gòu)提起了訴訟，申請(qǐng)歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局撤銷(xiāo)麥當(dāng)勞的部分商標(biāo)。
據(jù)悉，這家企業(yè)1998年起在歐洲給旗下暢銷(xiāo)產(chǎn)品雙層牛肉漢堡注冊(cè)商標(biāo)，包括“巨無(wú)霸(Big Mac)”以及“BIG MAC”和“Grand Big Mac”等變體。而本次裁定撤銷(xiāo)的是英文字母大寫(xiě)版注冊(cè)商標(biāo)“BIG MAC”。
以后，歐盟國(guó)家可能滿(mǎn)街都是各種“巨無(wú)霸”？
案件裁定后，超級(jí)麥克公司表示，雖然沒(méi)有產(chǎn)品以“巨無(wú)霸”命名，但麥當(dāng)勞以超級(jí)麥克公司英文名“Supermac”與“巨無(wú)霸”英文“Big Mac”相似為由，阻止后者擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模。
依照這家企業(yè)的說(shuō)法，本次裁定以后，除麥當(dāng)勞外，其他連鎖快餐企業(yè)今后也能以“巨無(wú)霸(BIG MAC)”命名旗下快餐產(chǎn)品。
據(jù)悉，超級(jí)麥克公司創(chuàng)始人帕特·麥克多納在致路透社的電子郵件中說(shuō)，“公司為贏得商標(biāo)（撤銷(xiāo)）申請(qǐng)而高興”。大型企業(yè)將無(wú)法“大量注冊(cè)商標(biāo)，然后閑置不用”，以此“霸凌”較小規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
麥當(dāng)勞還能“扭轉(zhuǎn)結(jié)果”嗎？
麥當(dāng)勞公司15日在一封致彭博社的電子郵件中說(shuō)，對(duì)歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局裁定結(jié)果“失望”，將向這一位于西班牙阿利坎特的機(jī)構(gòu)申訴，有信心“扭轉(zhuǎn)結(jié)果”。
這家跨國(guó)快餐巨頭先前向歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提交企業(yè)網(wǎng)頁(yè)打印件、海報(bào)、產(chǎn)品包裝材料和員工證詞等證據(jù)，試圖證明注冊(cè)商標(biāo)在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中得到“真正使用”。
但歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局在裁定中說(shuō)，麥當(dāng)勞須提供特定類(lèi)型證據(jù)，以佐證員工證詞，而企業(yè)網(wǎng)站、海報(bào)及包裝材料不能作為這類(lèi)證據(jù)。另外，知識(shí)產(chǎn)權(quán)局無(wú)法從麥當(dāng)勞網(wǎng)頁(yè)打印件中判斷消費(fèi)者“是否或怎樣購(gòu)買(mǎi)”帶有特定商標(biāo)的產(chǎn)品。
據(jù)美國(guó)《財(cái)富》雜志網(wǎng)站報(bào)道，盡管歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的這一裁決立即生效，但麥當(dāng)勞仍可以提請(qǐng)上訴。
