中新經(jīng)緯客戶(hù)端11月24日電(張哲) 盡管保住了全球第一智能機(jī)制造商的地位，但是三星的日子并不好過(guò)。
數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research近日公布了全球第三季度(7月-9月)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，三星仍以19%的市場(chǎng)份額占據(jù)全球榜首。但相較去年同期，這一數(shù)據(jù)下降了3個(gè)百分點(diǎn)。三星手機(jī)全球出貨量也從去年同期的8330萬(wàn)臺(tái)降為今年的7230萬(wàn)臺(tái)。
除了銷(xiāo)量走低，三星第三季度的盈利情況也不樂(lè)觀，其移動(dòng)業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為2.2萬(wàn)億韓元(19.5億美元)，較上一季度下降逾30%。此外，中國(guó)市場(chǎng)份額的大幅縮水，也令投資者擔(dān)憂(yōu)其在國(guó)際市場(chǎng)增長(zhǎng)的可持續(xù)性。
登頂以后如何避免走下坡路，這是眼下三星亟待解決的難題。
三星自曝面臨危機(jī)
據(jù)韓媒The Korea Herald，三星電子CEO高東進(jìn)在一封企業(yè)內(nèi)部信中表示，如今三星智能手機(jī)業(yè)務(wù)正面臨前所未有的危機(jī)，并希望三星即將推出的Galaxy S10和折疊手機(jī)Galaxy F能夠幫助公司度過(guò)此次危機(jī)。
▲三星電子CEO高東進(jìn) 截圖來(lái)源：The Korea Herald
據(jù)悉，三星集團(tuán)副董事長(zhǎng)李在勇曾要求三星電子相關(guān)部門(mén)改善三星手機(jī)的智能攝像技術(shù)，并因三星手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)力削弱一事指責(zé)高東進(jìn)。對(duì)此，三星電子內(nèi)部人士稱(chēng)，“自上而下且僵化的決策系統(tǒng)是三星手機(jī)部門(mén)最嚴(yán)重的問(wèn)題，它阻礙了公司找到能夠滿(mǎn)足市場(chǎng)需求的創(chuàng)意和解決方案。”
中新經(jīng)緯注意到，在三星市場(chǎng)份額不斷走低的同時(shí)，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)占有率卻在穩(wěn)步提升。
▲截圖來(lái)源：IDC
全球知名調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，華為Q3的市場(chǎng)占有率為14%，較去年同期增長(zhǎng)4個(gè)百分點(diǎn)；蘋(píng)果手機(jī)的全球市場(chǎng)份額則占到了12%。此外，新列入全球前五名的兩個(gè)中國(guó)品牌小米和OPPO，分別占全球市場(chǎng)份額的9%。
TMT行業(yè)分析師付亮告訴中新經(jīng)緯，雖然榜單內(nèi)其他手機(jī)企業(yè)在短期內(nèi)超越三星的全球銷(xiāo)量居首的地位有一定難度，但銷(xiāo)量不斷下滑對(duì)三星企業(yè)自身業(yè)績(jī)產(chǎn)生的壓力并不小。
三星手機(jī)的業(yè)務(wù)危機(jī)也影響到了其在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)。據(jù)金融信息企業(yè)Fnguide，截至今年11月14日，三星集團(tuán)旗下16家上市公司的總市值為418.33萬(wàn)億韓元(約合3695億美元)，較上年年底的475.12萬(wàn)億韓元下降11.95%。而作為三星集團(tuán)旗下市值最高的公司，三星電子市值今年已下降13.94%，為283.92萬(wàn)億韓元，其主要原因或?yàn)橥顿Y者擔(dān)心三星電子半導(dǎo)體銷(xiāo)量將下滑。
在華市場(chǎng)份額縮水
三星的國(guó)際市場(chǎng)還能支撐多久？
中國(guó)市場(chǎng)被眾多國(guó)外品牌視作星辰大海，而如今，“爆炸門(mén)”后的三星在這里逐漸星“沉”大海。
2016年8月19日，Note7手機(jī)在全球開(kāi)始銷(xiāo)售，卻在短期內(nèi)被諸多用戶(hù)投訴新手機(jī)充電發(fā)熱、起火甚至爆炸等問(wèn)題。2016年9月2日，三星宣布在全球召回該款手機(jī)，卻獨(dú)獨(dú)將中國(guó)排除在外。這一舉措深深傷害了中國(guó)消費(fèi)者，也導(dǎo)致了三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的“滑鐵盧”。
作為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)正日趨飽和。2018年上半年整體市場(chǎng)容量持續(xù)縮減之下，三星在華市場(chǎng)份額增長(zhǎng)愈加乏力。
▲2018上半年智能手機(jī)整體市場(chǎng)銷(xiāo)售量 截圖來(lái)源：賽諾
根據(jù)賽諾數(shù)據(jù)，2018年1-6月份，OPPO(3813萬(wàn)臺(tái))、vivo(3551萬(wàn)臺(tái))、蘋(píng)果(3211萬(wàn)臺(tái))、華為(3057萬(wàn)臺(tái))、榮耀(2839萬(wàn)臺(tái))、小米(2670萬(wàn)臺(tái))六大品牌組成了第一集團(tuán)，位居第七的魅族上半年銷(xiāo)量則不到700萬(wàn)臺(tái)，三星更是被遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開(kāi)。多家機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，三星目前在中國(guó)市場(chǎng)的份額可能不足1%。
通信行業(yè)觀察家項(xiàng)立剛在接受中新經(jīng)緯采訪時(shí)表示，如今的三星手機(jī)業(yè)務(wù)可謂“內(nèi)外交困”。
“首先，三星手機(jī)的定價(jià)較高，但產(chǎn)品本身的創(chuàng)新性不足，性?xún)r(jià)比較低，這就很難吸引消費(fèi)者；其次，中國(guó)是全球智能手機(jī)的最大市場(chǎng)，但三星在中國(guó)的銷(xiāo)量排名卻逐年下降，市場(chǎng)份額不斷縮水。”項(xiàng)立剛說(shuō)，“如今中國(guó)手機(jī)企業(yè)的發(fā)展非常迅猛，華為、OPPO、小米等手機(jī)品牌的產(chǎn)品線都十分豐富，覆蓋了低、中、高端手機(jī)用戶(hù)。三星無(wú)法像中國(guó)對(duì)手那樣積極深入低端和新興市場(chǎng)，難以發(fā)展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，這嚴(yán)重阻礙了其在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展。”
項(xiàng)立剛還提到，面對(duì)在華市場(chǎng)份額不斷縮水的現(xiàn)狀，三星手機(jī)銷(xiāo)量居全球首位的好成績(jī)主要得益于國(guó)際市場(chǎng)。但隨著中國(guó)手機(jī)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的不斷發(fā)力，三星的國(guó)際市場(chǎng)地位也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。
中新經(jīng)緯注意到，在三星主導(dǎo)的印度和印度尼西亞等國(guó)家的智能手機(jī)市場(chǎng)，小米、OPPO和vivo等中國(guó)手機(jī)商的快速發(fā)展正在改變這些國(guó)家的市場(chǎng)格局。據(jù)Counterpoint，小米在第三季度在印度的市場(chǎng)份額為27%，其次是三星，占23%。此外，傳音手機(jī)在非洲、華為手機(jī)在歐洲及中東也都占據(jù)了穩(wěn)定的市場(chǎng)。
毫不夸張的說(shuō)，三星手機(jī)正在全球范圍內(nèi)遭遇著中國(guó)手機(jī)的“立體圍剿”?？繃?guó)際市場(chǎng)支撐全球銷(xiāo)量龍頭寶座的三星，未來(lái)的路恐怕很難走。
高東進(jìn)的“救命稻草”能奏效嗎？
▲三星在印度市場(chǎng)推出多款智能手機(jī) 截圖來(lái)源：The Korea Herald
面對(duì)中國(guó)手機(jī)在全球范圍內(nèi)的“立體圍剿”和三星手機(jī)的發(fā)展危機(jī)，三星分別采取了應(yīng)對(duì)策略。
據(jù)The Korea Herald，三星電子公司業(yè)內(nèi)消息人士22日表示，為超越其中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手小米，其計(jì)劃下周在印度市場(chǎng)推出Galaxy A9智能手機(jī)。
三星方面表示，Galaxy A9將是其首款配置四個(gè)攝像頭的終端智能手機(jī)。該設(shè)備將于下周三在印度發(fā)布，而其在韓國(guó)的發(fā)布時(shí)間還未確定。
據(jù)悉，為加碼印度市場(chǎng)，三星電子2018年已在印度發(fā)布了多款智能手機(jī)，包括Galaxy J系列、旗艦產(chǎn)品Galaxy S9和Galaxy Note 9。今年8月，三星發(fā)布了首款A(yù)ndroid Go設(shè)備Galaxy J2 Core。硬件廠商可以通過(guò)Android Go對(duì)低端機(jī)型進(jìn)行配置，讓硬件廠商在降低硬件成本的情況下還能保證系統(tǒng)的運(yùn)行順暢。
此外，高東進(jìn)還在企業(yè)內(nèi)部信中提到，將于2019年二月份推出Galaxy S10和折疊屏式智能手機(jī)Galaxy F來(lái)度過(guò)企業(yè)危機(jī)。
The Korea Herald提到，Galaxy S10將是世界上首款顯示指紋屏幕的手機(jī)；Galaxy F則將采用折疊技術(shù)，實(shí)現(xiàn)屏幕折疊90度的彎曲角度，屏幕尺寸也將達(dá)到7.3英寸，使視野更加開(kāi)闊。
然而，高東進(jìn)口中的“救命稻草”能奏效嗎？
項(xiàng)立剛認(rèn)為，三星的折疊屏創(chuàng)新力度仍不足。“其他手機(jī)企業(yè)像華為、中興等也在研究折疊手機(jī)。雖然該技術(shù)備受業(yè)界關(guān)注，但并不意味這其具有改變手機(jī)市場(chǎng)格局的影響力，更難保障其能改變?nèi)鞘謾C(jī)銷(xiāo)量持續(xù)下跌的困境。”
“此外，價(jià)格定位也是個(gè)問(wèn)題。由于三星手機(jī)在性?xún)r(jià)比方面一直不受好評(píng)，之前NOTE系列手機(jī)‘爆炸門(mén)’問(wèn)題頻出也嚴(yán)重影響了三星的品牌形象。若新機(jī)型因?yàn)樘赜泄δ芏▋r(jià)過(guò)高，則很難保障銷(xiāo)量。”項(xiàng)立剛補(bǔ)充道。（中新經(jīng)緯APP）
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