中國(guó)短視頻博主李子柒的海外粉絲量又創(chuàng)新高。2月2日吉尼斯世界紀(jì)錄官微發(fā)文宣布，李子柒以1410萬(wàn)的YouTube訂閱量刷新了該視頻網(wǎng)站“中文頻道最多訂閱量”紀(jì)錄。
2019年12月，這位叫李子柒的女孩在互聯(lián)網(wǎng)上走紅。相關(guān)微信公眾號(hào)文章在不到一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)達(dá)到了64000條，“李子柒”這三個(gè)字的組合迅速進(jìn)入輸入法。人們追索她的信息發(fā)現(xiàn)，近幾年來(lái)，她在B站、微博、微信都有龐大粉絲群，在海外視頻網(wǎng)站上的粉絲數(shù)量一度與CNN（美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)）不相上下。有意思的是，此次被刷新的吉尼斯世界紀(jì)錄，就是她半年前的數(shù)據(jù)。
隨后，她的名字反復(fù)在輿論場(chǎng)沉浮，她帶來(lái)的文化現(xiàn)象被多個(gè)角度討論，而且討論的質(zhì)量明顯超出了一般性的公共討論。如果說(shuō)一年多來(lái)有什么變化，那就是最初關(guān)于她的視頻是否是“真實(shí)生活”的糾結(jié)逐漸消散了，對(duì)她背后團(tuán)隊(duì)運(yùn)作的質(zhì)疑式微了。更關(guān)鍵的是，這種消失不是因?yàn)閱?wèn)題有了“是”或“不是”的答案，而是因?yàn)閱?wèn)題本身被取消了。
也就是說(shuō)，隨著短視頻時(shí)代的降臨，尤其是新冠肺炎疫情下線上生活方式的快速覆蓋，人們對(duì)短視頻意義上的“真實(shí)”有了新的認(rèn)知。人們逐漸接受，移動(dòng)社交中的博主、UP主、加V者背后，有著機(jī)構(gòu)媒體一樣的嚴(yán)謹(jǐn)團(tuán)隊(duì)，“意見(jiàn)”和“觀點(diǎn)”是充分考慮過(guò)目標(biāo)讀者、數(shù)據(jù)判斷和IP形象后的推送。同樣的道理，短視頻風(fēng)靡的原因，恰恰不是因?yàn)樵鷳B(tài)的、粗糙的真實(shí)，而是經(jīng)過(guò)精準(zhǔn)鏡頭敘事的理想的真實(shí)。因?yàn)閷?duì)普通人的生活元素進(jìn)行了抽取和再次組合，它們像VR全景設(shè)備一樣，讓人們感受到了比肉眼所見(jiàn)更真實(shí)的“真”與震撼。
可以這樣概括短視頻的特征：非虛構(gòu)和故事性。這兩個(gè)在傳統(tǒng)創(chuàng)作意義上矛盾的詞匯，恰好形成了短視頻的關(guān)鍵吸引力。在短視頻時(shí)代，講好文化故事、有效輸出文化，需要充分借助這樣的媒介特征?？梢钥纯蠢钭悠獾奈幕朗骋曨l是如何運(yùn)用這個(gè)特征的：
它們選取中國(guó)鄉(xiāng)村場(chǎng)景，長(zhǎng)鏡頭展示主人公勞作景象，這是非虛構(gòu)性；同時(shí)，它們編輯了鄉(xiāng)村的部分視覺(jué)元素，通過(guò)主人公的行為——修竹、采筍、釀酒、制衣等等，形成了一種建構(gòu)性的田園敘事，這種敘事既不屬于哪個(gè)具體地方，甚至也不屬于哪個(gè)真實(shí)的時(shí)間。但恰恰是沒(méi)有具體地點(diǎn)，它構(gòu)成了“家鄉(xiāng)”的印象；因?yàn)槟：司唧w時(shí)間，它被受眾看成了中國(guó)鄉(xiāng)土文化生活的真實(shí)表達(dá)，而后者本來(lái)是分散在延展的歷史中的。
如同李子柒短視頻剛興起時(shí)主流評(píng)論所表達(dá)的，這是一種以民間方式傳遞中國(guó)文化的好方式。一年多后再來(lái)看，這種方式和其背后的短視頻媒介規(guī)律，也應(yīng)該在講述文化故事、中國(guó)故事中充分運(yùn)用起來(lái)，畢竟視覺(jué)傳播已經(jīng)是不可逆的大勢(shì)。大主題短視頻往往失之于“急于講道理”，而這種“急”，既和短視頻特征中的“非虛構(gòu)”沖突，也和故事性沖突，反而容易阻滯傳播。因此，越是講文化故事的短視頻創(chuàng)作，越要表達(dá)一種松弛的、生活的真實(shí)，需要從一定程度上拋卻目的性、克制表達(dá)欲，并從故事上琢磨。
單個(gè)創(chuàng)作之外，更基礎(chǔ)的是關(guān)注和鼓勵(lì)短視頻平臺(tái)的優(yōu)秀原創(chuàng)者。因?yàn)槲幕涣鞯牧Ⅲw化，在任何社會(huì)里，都依賴于藝術(shù)語(yǔ)言的豐富、創(chuàng)作者的精神優(yōu)裕。主流平臺(tái)可以依據(jù)對(duì)方的興趣點(diǎn)和短視頻創(chuàng)作者建立聯(lián)結(jié)，擅長(zhǎng)國(guó)風(fēng)動(dòng)畫的鼓勵(lì)其形式，喜歡二次元形式的鼓勵(lì)其選擇價(jià)值主題，倒不必求大求全、嚴(yán)絲合縫?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代萬(wàn)物生長(zhǎng)，自己“長(zhǎng)”出來(lái)的創(chuàng)作者們，已經(jīng)不自覺(jué)地率先摸索新媒介的特征，只是還來(lái)不及形成研究、進(jìn)入知識(shí)。這個(gè)課題，留給了文化建構(gòu)的思考者。
（作者：劉文嘉）
