中新網(wǎng)5月5日電 近年來，隨著人們生活水平提高，瓶裝水市場快速發(fā)展。消費升級趨勢下，熟水涼白開強勢入局，自2017-2018賽季起成為CBA聯(lián)賽連續(xù)3個賽季官方飲用水，攜手CCTV1《大國品牌》推出品牌紀(jì)錄片《簡單的智慧》，深度詮釋其“傳承•科技•生活”品牌主張，瓶裝水市場格局正在生變。

　　消費升級，熟水有望成為下一個風(fēng)口

　　由中國營養(yǎng)學(xué)會主編的《中國居民膳食指南(2016)》明確，我國成人每天需要攝入1500至1700毫升水，提倡喝白開水和茶水。所謂涼白開，就是把水燒開后盛放在干凈容器中，自然冷卻到25至30℃常溫的水。

　　“平平常常的涼白開看似簡單，卻是飲料包裝產(chǎn)品的空白，有空白就有創(chuàng)新的可能。市面上出現(xiàn)的今麥郎涼白開瓶裝熟水，將中華民族優(yōu)秀飲食文化與現(xiàn)代科技相結(jié)合，為消費者隨時隨地健康飲水提供了理想選擇。”中國食品報原總編輯張新力表示。

　　“新一代消費者追求優(yōu)質(zhì)、健康、便利的食品飲料，對食品飲料形式和質(zhì)量的期望值頗高，但缺乏相應(yīng)的技能、設(shè)備或足夠的時間，去準(zhǔn)備在日常生活中常見到的或經(jīng)常飲用的飲料?？梢哉f，工業(yè)化、包裝化的涼白開瓶裝熟水就是針對這一代美食愛好者，由制造商生產(chǎn)出來的定制包裝產(chǎn)品。”張新力指出。

　　“在收入提升、消費升級的背景下，今麥郎的理念、管理及技術(shù)等創(chuàng)新，匯集到健康飲水理念及便利性等品類及品牌創(chuàng)新節(jié)點上，促使涼白開有望成為未來瓶裝水市場持續(xù)增長的下一個風(fēng)口，也推動中國的大國品牌源源不斷地涌現(xiàn)出來。”中國社科院食品藥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展與監(jiān)管研究中心主任張永建表示。

　　蘊藏大智慧，熟水以鼎立之勢獲取市場增量

　　前些年，伴隨幾代人成長的“北冰洋”重返消費市場，勾起大批民眾濃烈的懷舊情懷，中國品牌強勢崛起，進入2018年，北冰洋年銷售額增長近30%，一年賣出600萬箱。

　　“跟北冰洋有相似之處，涼白開也記載著大家兒時的回憶，不論是外面玩鬧回到家里，還是在家里做作業(yè)，燒開晾涼的熟水涼白開是中國人永遠(yuǎn)的標(biāo)配。”

　　“純凈水、礦泉水以及天然水，都可以歸屬于瓶裝生水，生水添加臭氧消毒招致的化學(xué)殘留物，始終是過去幾十年來消費者心里一個揮之不去的隱患。時下，健康飲水成為消費者日益關(guān)心的大事件，越來越多的生產(chǎn)者也在積極探索，如何更好地滿足消費者的飲水新需求。”張永建指出。

　　“今麥郎涼白開讓傳承千年的健康飲水習(xí)俗以一種現(xiàn)代科學(xué)的手段回歸，創(chuàng)造了一個全新的熟水品類時代。”張永建表示。

　　“對過去的沉淀、反思及傳承；對當(dāng)下的認(rèn)識及理解；對未來趨勢的判斷及走勢的把控等，三者看似簡單實非簡單，如果說涼白開瓶裝水是一種簡單智慧閃亮的話，那么，在這種‘簡單智慧’里面蘊藏著大道理，奠定了涼白開扎實的品牌基因與未來的出發(fā)點，確立了其與市面上的礦泉水、天然水及純凈水等瓶裝生水形成鼎立之勢，進而持續(xù)獲得飲用水市場新的增量。”張新力表示。

　　據(jù)悉，2018年全國包裝飲用水類產(chǎn)量為8877.96萬噸，同比增長9.48%，預(yù)測到2020年，我國瓶裝水制造行業(yè)銷售收入接近2000億元，消費量將超過所有其他軟飲料。在瓶裝水有望成為第一大飲品的背景下，行業(yè)也迎來了主流換擋，農(nóng)夫山泉、怡寶，還有熟水涼白開等頗具代表性的品牌，到底誰能夠引領(lǐng)行業(yè)去撬動中國瓶裝水這個龐大的市場？我們拭目以待。