故宮口紅太火賣到斷貨！港媒：傳統(tǒng)文化助故宮文創(chuàng)成“網(wǎng)紅

參考消息網(wǎng)12月28日?qǐng)?bào)道港媒稱，位于北京的故宮已有500多年歷史，如今它作為一處旅游勝地展示著中國(guó)明朝和清朝遺留下來的珍貴的文化遺產(chǎn)。但是，因?yàn)樾孪盗械幕瘖y品在中國(guó)年輕女性中取得巨大成功，故宮正在迅速成為非?，F(xiàn)代的、時(shí)髦的現(xiàn)象。

據(jù)香港《南華早報(bào)》網(wǎng)站12月26日?qǐng)?bào)道，本月早些時(shí)候，在故宮博物院推出的新款口紅發(fā)售僅4天后，網(wǎng)上買家就將10萬(wàn)多只口紅搶購(gòu)一空，這幫助這個(gè)歷史性地標(biāo)轉(zhuǎn)型為時(shí)髦的消費(fèi)者品牌。吸引這些買家的是口紅的高雅包裝，其靈感來自于故宮博物院展出的文物——唇膏外殼上有皇家刺繡、古董家具和仙鶴等圖案。

來自廣州市的24歲的莉齊·王(音)是故宮博物院新增的數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的忠實(shí)粉絲之一。莉齊·王說：“我主要是因?yàn)槠恋耐鈿ざI它們的，其功能性對(duì)我而言并不重要，女孩子是無法抗拒漂亮設(shè)計(jì)的吸引力的。”

報(bào)道稱，多年來，故宮通過開發(fā)和銷售其原創(chuàng)產(chǎn)品而吸引了一批狂熱粉絲，其產(chǎn)品包括從中式紙膠帶到手機(jī)殼等在內(nèi)的現(xiàn)代必需品，產(chǎn)品設(shè)計(jì)或品牌靈感來源于歷史。在推出化妝品之前，故宮博物院曾靠為嚴(yán)肅的傳統(tǒng)文化增添一絲幽默元素的產(chǎn)品獲得過成功。比如，印有“朕亦甚想你”等字樣的清朝雍正皇帝御批系列折扇獲得了巨大成功。

據(jù)故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔介紹，2016年，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售收入達(dá)到10億元。故宮還制作了好幾部受歡迎的電視節(jié)目和紀(jì)錄片，展示國(guó)寶文物以及文物保護(hù)工作。但它最近推出了自有品牌化妝品，此舉將其推向了新高度，這些產(chǎn)品如此受歡迎，以至于一些購(gòu)買產(chǎn)品的消費(fèi)者如今將等到明年4月才能收到貨品。

一家零售創(chuàng)新和技術(shù)公司的分析師蒂法妮·龍(音)說：“如今，人們?yōu)楸就疗放聘械津湴粒@些品牌比進(jìn)口商品更具吸引力。”

蒂法妮·龍說，過去，國(guó)際品牌試圖通過提供帶有龍和十二生肖動(dòng)物等元素的限量款來獲取中國(guó)市場(chǎng)份額，但許多品牌的設(shè)計(jì)都沒能引起年輕消費(fèi)者的共鳴。

蒂法妮·龍說：“(故宮博物院的)包裝設(shè)計(jì)背后有文化相關(guān)性。不僅出于審美目的，歷史遺產(chǎn)背后有故事。”

故宮博物院和華熙生物進(jìn)行合作，設(shè)計(jì)和生產(chǎn)了一些化妝品。

華熙生物發(fā)言人說：“故宮博物院的產(chǎn)品本質(zhì)在于中國(guó)傳統(tǒng)文化，而非簡(jiǎn)單地借用各種元素和象征。”

歐析企業(yè)管理咨詢有限公司的合伙人韋羅妮卡·王(音)說，故宮博物院不只是一個(gè)品牌。

王說：“年輕消費(fèi)者正在尋找與眾不同的新事物，故宮抓住了這一需求。”