大V集體發(fā)微博為奶企站臺引爭議
相關發(fā)布者有人表示退錢 有人道歉 有人借機招商 監(jiān)管方稱自媒體廣告不是法外之地
近日，某奶企因高管問題成為輿論關注的焦點。5月3日，微博名為“五岳散人”的大V在其微博上公開的一張“聊天截圖”和其他幾位大V的微博截圖，又爆出某奶企“疑似買通自媒體大V”為其站臺的消息。消息一出，網友一片嘩然，紛紛質疑大V們如此一致發(fā)聲的幕后交易。
事件
半日里超過8名網絡大V發(fā)布某奶企年報季報
5月3日，微博名為“五岳散人”的大V在其微博上公開了一張“聊天截圖”，內容涉及一名公關與他的對話：“你好，我是北京×××(被作者隱去)傳媒公關，商務合作、某奶企品牌，方便提供一個聯(lián)系方式嗎？”這個請求被“五岳散人”“怒懟”了回去。5月4日，“五岳散人”的微博上出現(xiàn)了多張微博截圖，微博大V侯寧、孔慶東、袁國寶、傳媒老王、蘇渝、點子正等都赫然在列?？唇貓D，他們發(fā)布的內容整齊劃一，均為4月26日晚某奶企年報、季報，下面還附有一份年報、季報的制圖。
北青報記者發(fā)現(xiàn)，4月26日22時23分在某奶企官方微博發(fā)布了頭條文章：《年報季報頻傳喜訊，某奶企引領企業(yè)邁入新時代》，內容詳細地披露了其業(yè)績。5月2日被重新編輯和制作的這條消息同時出現(xiàn)在了大V們的微博上，一向以個性發(fā)布、思想引領的大V們，這次出奇的一致。
這條微博一經發(fā)出，就引發(fā)了上千條熱議，評論中，有為“五岳散人”“打call”的，也有提出對其他幾個大V “取關”的。評論中有很多質疑聲，網友紛紛質問這些大V“究竟收了多少錢，眾口一詞為某奶企站臺”，還有網友直接譴責這些大V“掙錢掙得沒有底線”。
北青報記者注意到，“五岳散人”昨日下午2點在微博發(fā)表博文說：“算了吧，我也當不起‘良心大V’這種名號。教我功夫的師父當年教導我說：年輕時候底線不妨低一點，免得守不住以后整個崩了，歲數(shù)大了逐漸提高點兒，活得安心。不過就是靠著衣食父母們賞臉賺了點兒小錢，一般買不動、有條件講良心而已。”
回應
有人退錢有人道歉
有人借機招商
同時為某奶企站臺，是營銷還是友情轉發(fā)？有沒有收錢，收了多少？昨天，北青報記者分別聯(lián)系了這幾位同時發(fā)布某奶企消息的微博大V。發(fā)出的信息顯示已讀，但都沒有得到回復。
北青報記者查閱了這幾位大V的微博發(fā)現(xiàn)，有部分大V已經將這條疑似為某奶企打廣告的微博刪除，有些大V在微博中發(fā)出道歉，有些沒有正面回應。
傳媒老王在微博上說：“道歉，退錢，你們就別罵我了哈，我去釣魚了，再罵我，我就要跳海了哈！”微博顯示他正在外地釣魚。
侯寧昨日在微博回應說：“某奶企是非背后文章多。說得對不對我不評判，在某奶企被人人喊打的時候敢挺某奶企，至少是獨立思考，‘價投’的基本特質。”北青報記者發(fā)現(xiàn)，在這條微博下邊，有網友評論說：“你們很多大V都接了某奶企公共的廣告，那一帖子值十萬。”侯寧回復說：“你給呀？”
大V點子正在微博發(fā)布了這樣的回應：感謝大家替點子正做宣傳，點子正點道為止。1.此前很少發(fā)廣告，主要是幫朋友忙；2.互聯(lián)網有記憶，商戰(zhàn)有營銷，點子必須點子正 ；3.歡迎營銷公司私信聯(lián)系廣告事宜，請放心點子正沒有公開私信的習慣；4.點子正亦有鴻浩(鵠)之志，廣告隆重招商；5.敬請轉發(fā)，廣而告之。同時，北青報記者發(fā)現(xiàn)，在昨日下午3點59分，點子正發(fā)微博“+1，歡迎增加”，補充更多轉發(fā)某奶企廣告的微博大V。
北青報記者注意到，除了被“五岳散人”點名的大V，大V王沖也發(fā)布了同樣的某奶企消息。在其微博的回應中他表態(tài)說，“在貴州一周，沒怎么關注新聞，期間幫某奶企發(fā)了個年報，早上醒來一片罵聲，查了查才知道咋回事！在此，真誠地、真心地向所有關心我的人道歉，錯了就錯了，我深刻反省中！”之后又跟了一條微博稱：“已如數(shù)退款，分文未留，在此感謝大家的諒解。”他還鄭重宣布“本微博到2018年12月31日之前，不接國內企業(yè)的商業(yè)廣告！”
文/本報記者 王薇 劉婧
業(yè)內
大V一般通過微任務操作 收入與平臺分成
對于此次出現(xiàn)的幾大號5月2日集體發(fā)布統(tǒng)一圖文內容的“某奶企營銷微博事件”，一位在公關公司長期從事新媒體運營的業(yè)內人士告訴北青報記者，發(fā)布這種內容是要通過新浪微博旗下的微任務平臺進行審核才能發(fā)布。
“像普通的企業(yè)發(fā)布年報信息或者是企業(yè)主的自我推銷類廣告內容，只要不是打擊競爭對手，很多大號都可以正常接。像此次披露的幾個大號，基本發(fā)布一條的費用應該是萬元左右。但只要帶有企業(yè)信息，都需要通過新浪微博旗下簽約的代理公司——微任務平臺進行審核發(fā)布，而且價格還會翻倍。”該人士透露，以往通過大號直發(fā)一條微博內容比如需要1萬元，但通過微任務發(fā)布帶有商業(yè)色彩的廣告內容就要2萬元才能發(fā)布。而大V和平臺之間會有分成。
該人士舉例說，“像我們公司的客戶中，只要涉及廣告內容就需要通過新浪的微任務發(fā)布，否則就會被屏蔽。以娛樂新聞投放舉例，很多明星發(fā)布廣告基本都走微任務，比如，談及某個綜藝活動，一旦涉及帶話題標簽、二維碼等企業(yè)信息，如果沒有通過微任務進行發(fā)布，經過微博后臺和人工審查發(fā)現(xiàn)沒有付費的話，就會直接被屏蔽。”
有公關業(yè)內人士透露，“現(xiàn)在很多企業(yè)客戶會借某一熱點事件，找一個大號把事情擴大化，給存在競爭關系的企業(yè)造成不好的影響。這種事情很普遍。”
截至本報記者發(fā)稿時，某奶企并未就“營銷微博事件”作出回應。
文/本報記者 李佳
監(jiān)管
自媒體不是法外之地
今年進入監(jiān)管年
門戶網站、電子商務平臺、新媒體賬戶、大V賬號……近幾年來，隨著互聯(lián)網媒介的迅猛發(fā)展，廣告主們紛紛將大筆的廣告費份額從傳統(tǒng)媒體轉向了互聯(lián)網媒介。推廣、軟文、植入，披著各種外衣的“廣告”在指尖流動。相較于傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)管的成熟，對于互聯(lián)網媒介的廣告監(jiān)管，工商部門一直在摸索之中。今年年初，原國家工商總局廣告監(jiān)督管理司相關人士表示，今年將對自媒體廣告實行有效監(jiān)測，自媒體大V將進入監(jiān)管年。
北青報記者從工商部門了解到，長期以來工商對于傳統(tǒng)媒體的廣告發(fā)布監(jiān)管形成了一套較成熟的監(jiān)管流程，如，紙質、電視等傳統(tǒng)媒體發(fā)布廣告必須持有廣告許可證才能在媒體上發(fā)布。對于廣告的發(fā)布需要媒體依據(jù)《廣告法》的內容對廣告主的廣告內容進行預先審核，如，企業(yè)的營業(yè)執(zhí)照，發(fā)布商品的相關批號、證書等。同時，各地工商局和工商總局還有一套廣告監(jiān)測平臺，對媒體發(fā)布的廣告進行定時段抽查，被監(jiān)測出的違法廣告不僅要進行公示還要根據(jù)《廣告法》對媒體進行罰款。
而對于互聯(lián)網媒介這一新事物，工商部門的監(jiān)管正在摸索中。2016年9月1日，我國《互聯(lián)網廣告管理暫行辦法》正式實施。網絡大V在微博上轉發(fā)廣告帖，如果廣告違法，要承擔相應違法責任。“暫行辦法”明確了什么是互聯(lián)網廣告的發(fā)布者，即“為廣告主或者廣告經營者推送或者展示互聯(lián)網廣告，并能夠核對廣告內容、決定廣告發(fā)布的自然人、法人或者其他組織，是互聯(lián)網廣告的發(fā)布者”。
也就是說，粉絲量很大的網絡大V在自己的社交媒體上發(fā)布廣告，他對該廣告也具有掌控權，因此屬于廣告發(fā)布者。同時，“暫行辦法”對于自媒體廣告的隱秘性也進行規(guī)定，即互聯(lián)網廣告應當具有可識別性，顯著標明“廣告”，使消費者能夠辨明其為廣告。
2017年9月，全國互聯(lián)網廣告監(jiān)測中心正式啟用。按照今年的工作部署，工商部門將會對我國1000家主要網站的廣告抽查監(jiān)測，并推進移動端互聯(lián)網廣告監(jiān)測能力建設，初步實現(xiàn)對1000個APP和1000個公眾號互聯(lián)網廣告的監(jiān)測；建立健全互聯(lián)網廣告監(jiān)測通報制度，及時通報互聯(lián)網廣告監(jiān)測結果，督促互聯(lián)網平臺履行法定義務。
北青報記者從工商一線工作人員處了解到，一些大V用自然人身份發(fā)布廣告并不受到限制，但是必須符合《廣告法》的規(guī)定，如果其發(fā)布了違法廣告，工商部門仍會對其追責。不過在實際操作中，由哪個地區(qū)的工商部門進行處理是個難題，目前，多是采取先查處違法廣告主，再由廣告主一方找到廣告發(fā)布者進行處罰。
新浪微博平臺昨天表示，即使是微博大V，在轉發(fā)廣告時，也要遵守《互聯(lián)網廣告管理暫行辦法》。
文/本報記者 王薇 劉婧
