“要推進中國制造向中國創(chuàng)造轉變，中國速度向中國質(zhì)量轉變，制造大國向制造強國轉變。”剛剛閉幕的中央經(jīng)濟工作會議，為中國經(jīng)濟發(fā)展把向定調(diào)，也為中國品牌建設指明未來。提升經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量，加強品牌強國建設，成為新時代的新命題。

12月22日，由人民日報社主辦的2017中國品牌論壇在北京舉行。圍繞“新時代 新供給 新動力”主題，與會嘉賓暢談品牌建設體會，共商品牌發(fā)展良策。

新時代 未來趨勢的風向標

中國特色社會主義進入了新時代，中國經(jīng)濟發(fā)展也進入了新時代。中國經(jīng)濟已由高速增長階段轉向高質(zhì)量發(fā)展階段，正處在轉變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟結構、轉換增長動力的攻關期。在這一背景下，加強品牌強國建設成為推動中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。

“黨的十九大向世界描繪了奮力開啟社會主義現(xiàn)代化強國新征程的壯美圖景。品牌強國正成為展現(xiàn)國家綜合競爭力、彰顯國家文化魅力的重要途徑，成為經(jīng)濟全球化浪潮中決勝的重要表現(xiàn)和關鍵指標。”全國政協(xié)副主席馬培華在論壇開幕式致辭時說。

新時代為中國品牌建設樹立了風向標，如何有效提升中國品牌影響力，讓中國品牌叫響全球？人民日報社社長楊振武認為，在新時代，必須把提高供給體系質(zhì)量作為主攻方向，顯著增強中國經(jīng)濟質(zhì)量優(yōu)勢，推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質(zhì)量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變。就此，他開出了4個“藥方”：更加注重創(chuàng)新，增加品牌數(shù)量；更加注重文化，提高品牌檔次；更加注重誠信，擦亮品牌底色；更加注重宣介，擴大品牌影響。

新供給 發(fā)展質(zhì)量的壓艙石

“我們業(yè)務開始的那一天，我親自上飛機當服務員，用‘店小二’精神打造服務業(yè)品牌。”談起當年的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，海航集團董事局主席陳峰這樣說。如今，海航已成長為一家世界級企業(yè)，并被評為世界最優(yōu)秀的十大航空公司之一。

“堅守39年，格蘭仕一直只做一件事情，就是做好每一臺微波爐。如今，全球3臺微波爐就有1臺是格蘭仕研發(fā)制造的。”格蘭仕集團總裁梁昭賢說。

中共十九大報告指出，建設現(xiàn)代化經(jīng)濟體系，必須把發(fā)展經(jīng)濟的著力點放在實體經(jīng)濟上，把提高供給體系質(zhì)量作為主攻方向，顯著增強我國經(jīng)濟質(zhì)量優(yōu)勢。而海航和格蘭仕對服務質(zhì)量、產(chǎn)品質(zhì)量的孜孜追求，正是中國推進供給側結構性改革，加強質(zhì)量強國建設的縮影。

據(jù)了解，目前全球范圍內(nèi)500多種主要工業(yè)產(chǎn)品中，有220多種“中國制造”的產(chǎn)量穩(wěn)居第一。傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)能過剩和中高端供給不足的矛盾并存，在這個過程中，推進供給側結構性改革，提升產(chǎn)品質(zhì)量和附加值，成為打造中國品牌的“壓艙石”。

“由于過去幾年中國提出了品牌戰(zhàn)略，取得了明顯成效，這將大大推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變，進而推動建設世界品牌強國。”清華大學國情研究院院長胡鞍鋼表示。

新動力 品牌強國的加速器

創(chuàng)新是引領發(fā)展的第一動力，是建設現(xiàn)代化經(jīng)濟體系的戰(zhàn)略支撐，也是提升品牌建設能力的加速器。

“建設一個品牌，最根本的是創(chuàng)新，以此來確保品牌的青春和活力。”在陽光凱迪集團董事長陳義龍看來，打造中國品牌，創(chuàng)新至關重要。如今，圍繞公司主營的綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)，陽光凱迪在全世界100個國家申請了超過1000項專利，發(fā)明專利達400多項。“在這個領域，我們不僅是中國的領軍企業(yè)，同時也是世界上最頂級的品牌企業(yè)。”陳義龍說。

過去幾年來，中央與地方緊密配合，政府與企業(yè)共同發(fā)力創(chuàng)新驅(qū)動，推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變，中國品牌建設取得了長足進步，也向世界重塑了中國品牌形象，贏得了全世界消費者的尊重和認同。然而，目前中國品牌建設和品牌經(jīng)濟發(fā)展還處在起步階段，同發(fā)達國家相比，中國在全球叫得響的國際品牌還不夠多，創(chuàng)新能力還不夠強。

進入新時代，推動中國從制造大國向品牌強國邁進，還須積尺寸之功，聚眾人之智，集社會之力。共同推動中國品牌實現(xiàn)新飛躍，并逐步走向世界舞臺中央，任重而道遠。

本報記者 盧澤華

《 人民日報海外版 》（ 2017年12月23日   第 01 版）