質(zhì)疑餐館“大開(kāi)沙界” 市民想多了嗎？

　　日前，在距離侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀(jì)念館不遠(yuǎn)處，一家名為“大開(kāi)沙界”的餐館正成為眾矢之的——這個(gè)餐廳的名字，諧音為“大開(kāi)殺戒”。南京當(dāng)?shù)匾恍┦忻裾J(rèn)為，在如此敏感的地方開(kāi)設(shè)如此名字的餐廳，不僅是對(duì)遭受侵華日軍迫害致死的同胞們的不敬，也是對(duì)國(guó)人情感的冒犯。(12月17日澎湃新聞)

　　針對(duì)涉嫌店名不適當(dāng)“被投訴”，公司創(chuàng)始人之一安琪雅回應(yīng)稱，“大開(kāi)沙界”四字是其注冊(cè)商標(biāo)的一部分，2016年通過(guò)國(guó)家工商局審核注冊(cè)，正常在門店內(nèi)外展示使用。“大開(kāi)沙界”的取名用意，對(duì)應(yīng)英文“Max Salad”。Max是取公司三位創(chuàng)始人首字母組成的單詞，為了避免譯成中文的“最”、“極致”等字詞，最終選用了“大開(kāi)沙界”四字，寓意“打開(kāi)沙拉的新世界”。這樣的解釋乍聽(tīng)起來(lái)無(wú)可厚非，“圍觀者”貌似想多了。不過(guò)，只要稍加推敲和追問(wèn)，上述說(shuō)法顯然站不住腳。

　　店名為什么是“大開(kāi)沙界”而不是“打開(kāi)沙界”、“闖開(kāi)沙界”？如此較勁或許讓人覺(jué)得有點(diǎn)吹毛求疵、無(wú)理取鬧的意味，商家取名有自己的考慮，憑什么非得受咱局外人的意愿左右？但由此也讓取名“大開(kāi)沙界”的意圖更顯明朗，不就是出于跟“大開(kāi)殺戒”諧音而更能吸引人么？即使說(shuō)當(dāng)初考慮不周或者說(shuō)是無(wú)意之作，但將店開(kāi)到遇難同胞紀(jì)念館附近，難道就一點(diǎn)沒(méi)有意識(shí)到不妥嗎？又何故讓招牌上的英文名“隱身”，而突出“大開(kāi)沙界”的中文名稱？顯然未必是無(wú)心之過(guò)所能解釋的。

　　當(dāng)下某些店名、招牌愛(ài)標(biāo)新立異，或諧音、或新奇、或另類，以達(dá)到博人眼球、聚斂人氣進(jìn)而招攬生意的效果，也不乏恰到好處地切合經(jīng)營(yíng)定位、特色、理念，進(jìn)而吸引顧客、擴(kuò)大知名度、受到消費(fèi)者追捧的個(gè)例，但也有極個(gè)別商家動(dòng)起了歪腦筋，試圖靠低俗、惡俗乃至觸碰公序良俗底線，比如此前媒體曝光的“土匪鴨”“叫了個(gè)雞”，等等，無(wú)一例外受到質(zhì)疑和批評(píng)，知名度雖然有了，顧客卻并不買賬，最終或受到相關(guān)部門的干預(yù)，或自我淹沒(méi)在網(wǎng)民的口水中，看似別出心裁的“創(chuàng)意”，實(shí)則只能是自欺欺人，搬起石頭砸了自己的腳。

　　我國(guó)《商標(biāo)法》第十條規(guī)定，如果商標(biāo)“有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的”，不得作為商標(biāo)使用。“大開(kāi)沙界”明顯引發(fā)聯(lián)想，其諧音宣揚(yáng)暴力，可能會(huì)對(duì)青少年造成不良影響，有悖于社會(huì)公序良俗。作為企業(yè)，取名、廣告等經(jīng)營(yíng)行為理應(yīng)講究社會(huì)公德和責(zé)任，而業(yè)主“通過(guò)國(guó)家工商總局審核注冊(cè)”的辯解以及“全國(guó)50家門店，我們還是第一次聽(tīng)到這樣的反映”的“無(wú)辜”和“無(wú)奈”也提示相關(guān)職能部門，要進(jìn)一步嚴(yán)格把關(guān)、認(rèn)真甄別、給力履責(zé)，堵住打擦邊球的行為。(范子軍)

（原標(biāo)題：南京大屠殺遇難同胞紀(jì)念館附近“大開(kāi)沙界”餐館惹質(zhì)疑）

來(lái)源：http://www.chinanews.com/sh/2017/12-18/8403127.shtml