(新時代新氣象新作為)“八項規(guī)定”表情包刷屏網(wǎng)絡(luò) 中共追求嚴肅話題創(chuàng)新表達

　　中新社北京12月11日電 (記者 張蔚然)近日，中央紀委推出的16款“八項規(guī)定”表情包引發(fā)熱議。最新數(shù)據(jù)顯示，截至12月10日，表情包通過微博平臺下發(fā)量近3億，覆蓋面超過全國7.5億網(wǎng)民的三分之一；轉(zhuǎn)發(fā)表情包的媒體數(shù)量超過1000家，全網(wǎng)閱讀量突破1000萬次；表情包下載量超過13萬次，轉(zhuǎn)發(fā)量超過50萬次。

　　從媒體反響看，有的評論“有新意”，有的認為“可愛呆萌”，有的報道其是“名副其實的‘網(wǎng)紅’”，多家港媒報道“八項規(guī)定”表情包受到香港公眾廣泛關(guān)注，連英國廣播公司(BBC)中文網(wǎng)也認為“接地氣、有創(chuàng)意”……表情包刷屏背后，是中央紀委監(jiān)察部網(wǎng)站探索適應現(xiàn)代傳播規(guī)律，通過主動設(shè)置話題讓中共黨務(wù)宣傳更接地氣。

　　事實上，中共中央各部門一直在探索嚴肅話題的創(chuàng)新表達。外界注意到，中聯(lián)部近期主辦中國共產(chǎn)黨與世界政黨高層對話會，大會發(fā)布的主題海報頗引人注目，一張名為《共飲一泓水》，一張題作《美美與共、和而不同》，借以茶會友、品茶論道的中國傳統(tǒng)文化詮釋活動主題，被網(wǎng)友評為“好看、清新、有格調(diào)”。

　　專家認為，從“八項規(guī)定”表情包到主題海報，這些新的表達方式與中共十九大報告所提“善于運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息化手段開展工作”蘊含的要求是一致的，也合乎全面增強執(zhí)政能力的內(nèi)在邏輯。

　　黨的部門如何進一步創(chuàng)新傳播方式，中新社記者就此采訪了“八項規(guī)定”表情包幕后主創(chuàng)團隊——中央紀委監(jiān)察部網(wǎng)絡(luò)中心監(jiān)督執(zhí)紀信息處。監(jiān)督執(zhí)紀信息處負責人說，在新媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改變傳播形態(tài)，傳播內(nèi)容與傳播形式相互強化、相互轉(zhuǎn)化，形式本身有時候也是內(nèi)容。

　　“嚴肅話題表達方式的創(chuàng)新，靈活運用現(xiàn)代傳播形式宣講黨的政策主張、表達政治話題，拉近政治生活與現(xiàn)實生活的距離、與網(wǎng)友的距離，對于增強宣傳的吸引力感染力、厚植網(wǎng)絡(luò)傳播土壤具有十分重要的現(xiàn)實意義”，這名負責人說，“下一步將加強與受眾的溝通交流，更加注重運用主題鮮明、網(wǎng)友歡迎、實效明顯的傳播形式，努力生產(chǎn)更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的產(chǎn)品”。

　　除了黨的部門，近年來政府機構(gòu)與媒體在傳播中共重大理念和政策方面手段也更加活潑多元。十九大期間，人民日報推出首部閃卡H5動畫“史上最牛團隊這樣創(chuàng)業(yè)”，講述中共發(fā)展壯大的“秘籍”，形式和內(nèi)容都很新穎；今年7月起，國家新聞出版廣電總局在國內(nèi)院線貼片放映《光榮與夢想——我們的中國夢》系列公益片，由“中國夢”、“社會主義核心價值觀”、“四個全面”戰(zhàn)略布局和“五位一體”總體布局組成，成龍、吳京、周迅、楊冪、李易峰、吳亦凡等影視明星出鏡，用普通民眾能理解的視聽語言表達中共政策，用民眾樂于接受的方式讓方針政策更通俗易懂；去年中共建黨95周年之際，央視聯(lián)合其他機構(gòu)共同推出電視廣告《我是誰》，呈現(xiàn)大學生、環(huán)衛(wèi)工、醫(yī)生、交警和村官等人的生活狀態(tài)，用溫暖樸實的鏡頭語言傳遞出“我是中國共產(chǎn)黨，我一直就在你身邊”的創(chuàng)意理念。

　　中國社科院馬克思主義研究院馬克思主義中國化研究部副主任賀新元說，中共從創(chuàng)建至今一直高度重視自身理論、方針和政策的宣傳，新媒體時代，要將嚴肅的政治內(nèi)容更好地傳遞給受眾，包括“八項規(guī)定”表情包在內(nèi)的這些探索從思路上代表著新媒體時代理論傳播的一種方向。

　　他表示，黨務(wù)部門、政府機關(guān)和媒體在對宣傳內(nèi)容進行更細致的加工處理的同時，更應創(chuàng)新傳播載體和形式，吸收傳播技術(shù)方面的專業(yè)人才，將傳播載體的創(chuàng)新與傳播內(nèi)容的加工相結(jié)合，讓黨的理論、方針和政策的宣傳更接地氣。(完)