作者：韓浩月

　　如果說真人秀打破了明星一直以來的神秘形象，讓娛樂產(chǎn)業(yè)更加豐富與生動的話，那么明星直播時代的來臨，將會是一場娛樂業(yè)革命，這意味著明星將有最大可能性脫離經(jīng)紀(jì)公司，一個直播間、一個攝像頭就能大賺特賺。

　　兩年多前，與一幫朋友閑聊，說到未來的娛樂形式，一定會往網(wǎng)絡(luò)場景化方向發(fā)展。當(dāng)時YY等視頻直播平臺，是草根網(wǎng)紅們的天下，有許多根本沒有大眾知名度的主播，年賺幾百萬甚至更多。普通人也能像明星那樣賺錢，這完全是因為明星的缺席造成的。

　　現(xiàn)在明星們成群結(jié)隊而來，Angelababy、小S、范冰冰直播頒獎等活動，劉濤、王寶強通過直播宣傳影視作品，蔣勁夫直播跑步，賈乃亮連洗腳都直播上了……明星觀念一變，視頻直播市場就會天翻地覆。當(dāng)視頻直播平臺通過網(wǎng)紅們實現(xiàn)了足夠的資本積累，當(dāng)他們有了和明星議價的能力，合作便是水到渠成的事情。

　　視頻直播平臺需要簽約明星，這不但能一舉洗掉平臺一直以來比較LOW的形象，借助明星的知名度，視頻直播平臺還能夠深度介入到娛樂核心產(chǎn)業(yè)。比如舉辦明星演唱會，以前觀眾看一場演唱會，要花高價錢提前訂票，要車馬勞頓趕赴演出現(xiàn)場，散場晚的話車難打、路難行，總之一個折騰。有了明星的演唱會視頻直播，明星可以在家里表演，觀眾可以在家里觀看，所付出的費用，很有可能連看現(xiàn)場的十分之一都不到。此外，明星演唱會的視頻直播，擺脫了現(xiàn)場演出的人數(shù)限制，幾十萬人幾百萬人同時在線觀看，都是輕易可實現(xiàn)的事情，所以，一場線上演唱會，將來的收入會數(shù)倍于現(xiàn)場演唱會。

　　VR設(shè)備已經(jīng)進入市場銷售，VR概念被資本追捧，VR的未來被一致看好，明星雖然錯過了網(wǎng)絡(luò)視頻的第一輪熱潮，但絕對不會錯過被打上時尚標(biāo)簽的VR潮流。將來VR技術(shù)如果運用到明星直播中去，將會是娛樂業(yè)的一場大革命，電影、電視、網(wǎng)劇、音樂等產(chǎn)品，將會迎來顛覆性的變化。和以前文娛產(chǎn)業(yè)需要不同部門的高度配合不一樣，明星直播可以最大可能地擺脫限制與約束，獨立經(jīng)營自己的個人品牌。

　　現(xiàn)在的明星直播，尚且處在試水階段，出于一些顧忌與懷疑，明星不會很快把全身心交給直播。對于明星們來說，眼下的主要媒介還是電視臺、報紙這樣的傳統(tǒng)媒體，以及各種方興未艾的新媒體，視頻直播還需要進一步的嘗試、磨合。但明星的參與，會大大擴張視頻直播平臺的野心，一旦成熟的商業(yè)模式形成，就會產(chǎn)生巨大的衍生市場。而這個巨大的市場，已有清晰的雛形，就看在建設(shè)過程中，能否穩(wěn)重把握。

　　明星直播的快速興起，和有關(guān)部門對網(wǎng)絡(luò)視頻直播的監(jiān)管加強有關(guān)，網(wǎng)紅直播的擦邊球，已經(jīng)不能像以前那樣打了，而不打擦邊球的視頻直播，就會失去最大的吸引力。明星直播不能與網(wǎng)紅走同樣的路線，直播洗腳之類的視頻內(nèi)容，只能是暫時的噱頭，在短暫的新鮮期過后，明星直播一定要進入內(nèi)容產(chǎn)出階段，盡可能地與作品掛鉤，否則，長時間、碎片化的日常內(nèi)容，并無法產(chǎn)生長久的用戶黏性，一旦用戶厭倦，就算是明星直播，也會很快被新興的網(wǎng)絡(luò)娛樂形式取代。

　　雖然明星直播前景光明，但也有同質(zhì)化、低質(zhì)化的可能，這要求明星參與視頻直播，不能只有玩票心理，想要在未來的娛樂時代繼續(xù)占據(jù)頭條，依然要多下點功夫才行。（韓浩月）

來源：光明網(wǎng)

原標(biāo)題：明星直播，一場娛樂業(yè)的新革命

原鏈接：http://wenyi.gmw.cn/2016-05/13/content_20092414.htm