作者:韓浩月
如果說真人秀打破了明星一直以來的神秘形象,讓娛樂產(chǎn)業(yè)更加豐富與生動的話,那么明星直播時代的來臨,將會是一場娛樂業(yè)革命,這意味著明星將有最大可能性脫離經(jīng)紀(jì)公司,一個直播間、一個攝像頭就能大賺特賺。

兩年多前,與一幫朋友閑聊,說到未來的娛樂形式,一定會往網(wǎng)絡(luò)場景化方向發(fā)展。當(dāng)時YY等視頻直播平臺,是草根網(wǎng)紅們的天下,有許多根本沒有大眾知名度的主播,年賺幾百萬甚至更多。普通人也能像明星那樣賺錢,這完全是因為明星的缺席造成的。
現(xiàn)在明星們成群結(jié)隊而來,Angelababy、小S、范冰冰直播頒獎等活動,劉濤、王寶強通過直播宣傳影視作品,蔣勁夫直播跑步,賈乃亮連洗腳都直播上了……明星觀念一變,視頻直播市場就會天翻地覆。當(dāng)視頻直播平臺通過網(wǎng)紅們實現(xiàn)了足夠的資本積累,當(dāng)他們有了和明星議價的能力,合作便是水到渠成的事情。
視頻直播平臺需要簽約明星,這不但能一舉洗掉平臺一直以來比較LOW的形象,借助明星的知名度,視頻直播平臺還能夠深度介入到娛樂核心產(chǎn)業(yè)。比如舉辦明星演唱會,以前觀眾看一場演唱會,要花高價錢提前訂票,要車馬勞頓趕赴演出現(xiàn)場,散場晚的話車難打、路難行,總之一個折騰。有了明星的演唱會視頻直播,明星可以在家里表演,觀眾可以在家里觀看,所付出的費用,很有可能連看現(xiàn)場的十分之一都不到。此外,明星演唱會的視頻直播,擺脫了現(xiàn)場演出的人數(shù)限制,幾十萬人幾百萬人同時在線觀看,都是輕易可實現(xiàn)的事情,所以,一場線上演唱會,將來的收入會數(shù)倍于現(xiàn)場演唱會。
VR設(shè)備已經(jīng)進入市場銷售,VR概念被資本追捧,VR的未來被一致看好,明星雖然錯過了網(wǎng)絡(luò)視頻的第一輪熱潮,但絕對不會錯過被打上時尚標(biāo)簽的VR潮流。將來VR技術(shù)如果運用到明星直播中去,將會是娛樂業(yè)的一場大革命,電影、電視、網(wǎng)劇、音樂等產(chǎn)品,將會迎來顛覆性的變化。和以前文娛產(chǎn)業(yè)需要不同部門的高度配合不一樣,明星直播可以最大可能地擺脫限制與約束,獨立經(jīng)營自己的個人品牌。
現(xiàn)在的明星直播,尚且處在試水階段,出于一些顧忌與懷疑,明星不會很快把全身心交給直播。對于明星們來說,眼下的主要媒介還是電視臺、報紙這樣的傳統(tǒng)媒體,以及各種方興未艾的新媒體,視頻直播還需要進一步的嘗試、磨合。但明星的參與,會大大擴張視頻直播平臺的野心,一旦成熟的商業(yè)模式形成,就會產(chǎn)生巨大的衍生市場。而這個巨大的市場,已有清晰的雛形,就看在建設(shè)過程中,能否穩(wěn)重把握。
明星直播的快速興起,和有關(guān)部門對網(wǎng)絡(luò)視頻直播的監(jiān)管加強有關(guān),網(wǎng)紅直播的擦邊球,已經(jīng)不能像以前那樣打了,而不打擦邊球的視頻直播,就會失去最大的吸引力。明星直播不能與網(wǎng)紅走同樣的路線,直播洗腳之類的視頻內(nèi)容,只能是暫時的噱頭,在短暫的新鮮期過后,明星直播一定要進入內(nèi)容產(chǎn)出階段,盡可能地與作品掛鉤,否則,長時間、碎片化的日常內(nèi)容,并無法產(chǎn)生長久的用戶黏性,一旦用戶厭倦,就算是明星直播,也會很快被新興的網(wǎng)絡(luò)娛樂形式取代。
雖然明星直播前景光明,但也有同質(zhì)化、低質(zhì)化的可能,這要求明星參與視頻直播,不能只有玩票心理,想要在未來的娛樂時代繼續(xù)占據(jù)頭條,依然要多下點功夫才行。(韓浩月)
來源:光明網(wǎng)
原標(biāo)題:明星直播,一場娛樂業(yè)的新革命
原鏈接:http://wenyi.gmw.cn/2016-05/13/content_20092414.htm



