在羅輯思維和papi醬聯(lián)手打造的“中國(guó)廣告第一案例”三天前，papi醬被勒令整改。從一開(kāi)始的合伙人“否認(rèn)”，到現(xiàn)在papi醬現(xiàn)身稱虛心接受整改并轉(zhuǎn)型正能量，可以說(shuō)這一天是整個(gè)“網(wǎng)紅圈”的“末日”。這幾年來(lái)，以“大尺度”內(nèi)容為核心的幾大網(wǎng)紅輪番成為投資人的擁簇，papi醬已經(jīng)估值3億并融資1200萬(wàn)，這無(wú)疑成為了很多網(wǎng)絡(luò)自媒體人心中的“神話”。不過(guò)這只是大眾泛娛樂(lè)化網(wǎng)紅內(nèi)部的自?shī)首詷?lè)，在垂直細(xì)分領(lǐng)域的財(cái)經(jīng)圈，因?yàn)槠涓哒扯?、高收入的用戶，網(wǎng)紅更加受到投資人的青睞，估值十億、數(shù)十億的“財(cái)經(jīng)網(wǎng)紅”并不算少見(jiàn)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)這一新興詞匯也成為了創(chuàng)業(yè)圈津津樂(lè)道的話題。

　　嚴(yán)格意義上講，網(wǎng)紅并非新生事物，但“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”這一概念確實(shí)是近兩年才被提出。實(shí)現(xiàn)從網(wǎng)紅至“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的跨越，需要具備高社交資產(chǎn)，也就是所謂的“粉絲經(jīng)濟(jì)”。為了在短期內(nèi)獲得廣告客主和投資機(jī)構(gòu)的青睞，許多網(wǎng)紅走上了“暴力圈粉”的道路。只要能夠在一定程度上獲取到關(guān)注，無(wú)論是正面負(fù)面，都可以網(wǎng)紅變現(xiàn)的工具。如今網(wǎng)紅市場(chǎng)的規(guī)模已經(jīng)過(guò)千億，大部分都是采取短期內(nèi)加速擴(kuò)張迅速變現(xiàn)的方式。從淘寶網(wǎng)紅到電競(jìng)主播，從移動(dòng)視頻到原生IP，大多數(shù)網(wǎng)紅并沒(méi)有選擇打磨內(nèi)在商業(yè)模式，提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品或者服務(wù)，而是選擇了商業(yè)炒作從而獲得巨額投資或利用電商變現(xiàn)的“快餐化”道路。整個(gè)行業(yè)的浮躁氣息也讓后加入者變本加厲。產(chǎn)品并不重要，重要的是有多少“粉絲”。在垂直財(cái)經(jīng)領(lǐng)域，一些曾經(jīng)的“專家”甚至也開(kāi)始大膽發(fā)聲、長(zhǎng)袖善舞，利用金融、房產(chǎn)、股市的社會(huì)化影響力，堂而皇之的誤導(dǎo)受眾向“網(wǎng)紅”轉(zhuǎn)變。

　　財(cái)經(jīng)類IP因?yàn)槠渖鐣?huì)屬性，在大眾、投資人眼中都具有很強(qiáng)的影響力。不同于papi醬這類泛娛樂(lè)化網(wǎng)紅給大眾帶來(lái)茶余飯后的談資，財(cái)經(jīng)類網(wǎng)紅關(guān)乎著大眾的“錢(qián)袋子”。很多人將財(cái)經(jīng)網(wǎng)紅當(dāng)做“先知”、“偶像”來(lái)崇拜，深信能夠通過(guò)關(guān)注此類網(wǎng)紅而獲得財(cái)富增值。所以財(cái)經(jīng)網(wǎng)紅很多時(shí)候不需要通過(guò)廣告、電商渠道來(lái)變現(xiàn)，振臂一呼就能夠引起財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的巨動(dòng)并引發(fā)全社會(huì)的蝴蝶效應(yīng)。一些財(cái)經(jīng)名人、網(wǎng)紅就利用大眾的偶像崇拜心理，為了搏出位混淆視聽(tīng)。比如某號(hào)稱經(jīng)濟(jì)學(xué)家，在他的“鉆石底”、“地球頂”、“嬰兒底”等言論被無(wú)數(shù)次打臉之后，依然屹立不倒并獲得了微博二百萬(wàn)粉絲，號(hào)稱“A股第一網(wǎng)紅”。很多業(yè)內(nèi)資深人士對(duì)他賭博式猜點(diǎn)位，嘩眾取寵語(yǔ)不驚人死不休的行為感到反感，但依然有投資機(jī)構(gòu)對(duì)其做出了10億身家的估值。有人笑稱，與其說(shuō)是經(jīng)濟(jì)學(xué)家，不如說(shuō)他是炒作的娛樂(lè)明星。

　　不過(guò)群眾的眼光是雪亮的，可以被蒙蔽一時(shí)但絕不會(huì)長(zhǎng)久。“網(wǎng)紅”之所以快餐化本質(zhì)就是大眾在識(shí)別其內(nèi)在屬性后“取關(guān)”的結(jié)果。真正想要從“網(wǎng)紅”變成優(yōu)質(zhì)IP，形成自己的商業(yè)模式需要的是內(nèi)容，這才是長(zhǎng)久吸引關(guān)注的核心根本。細(xì)數(shù)市場(chǎng)上的各類網(wǎng)紅，無(wú)論是先驅(qū)者高曉松在《曉說(shuō)》里展示的深厚文化內(nèi)涵、財(cái)經(jīng)領(lǐng)域《水皮雜談》在股票金融理財(cái)市場(chǎng)提供的各種深度分析、深入剖析兩性情感內(nèi)容的《彬彬有禮》，還是通過(guò)辯論展現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格的《奇葩說(shuō)》，都是通過(guò)內(nèi)容吸引高粘度的用戶。專業(yè)的理論分析、深入淺出的觀點(diǎn)看法再結(jié)合正確的價(jià)值觀，都能讓大眾在關(guān)注的過(guò)程中有所收獲。《水皮雜談》脫口秀主持人水皮在接受記者采訪時(shí)表示：財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的網(wǎng)紅不同于一般的網(wǎng)紅，展現(xiàn)形式可以?shī)蕵?lè)化，但展現(xiàn)的內(nèi)容絕對(duì)需要專業(yè)和深度，需要對(duì)用戶負(fù)責(zé)，有正確的引導(dǎo)，否則只是一種“精神鴉片”，不僅無(wú)益，還會(huì)讓用戶在投資理財(cái)中受到傷害。內(nèi)容為王是永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)的，炒作和噱頭帶來(lái)的泡沫效應(yīng)在講究結(jié)果的財(cái)經(jīng)領(lǐng)域會(huì)很快被戳破。“財(cái)經(jīng)網(wǎng)紅”需要愛(ài)惜自己的羽毛。

　　每一個(gè)優(yōu)質(zhì)IP曾經(jīng)都是網(wǎng)紅，但網(wǎng)紅卻不一定能成為優(yōu)質(zhì)IP。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中，大多數(shù)網(wǎng)紅都像流星一樣燦爛后很快消失。能夠成為一顆恒星，長(zhǎng)久地照亮人心，靠的只有心中的那團(tuán)火焰。（曉 寒）

來(lái)源：光明網(wǎng)

原標(biāo)題：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)需要“內(nèi)容為王”

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