昨天，騰訊企鵝智庫發(fā)布《中國互聯(lián)網(wǎng)紅包大數(shù)據(jù)報(bào)告》。報(bào)告顯示，今年春節(jié)以微信、支付寶、QQ為代表的紅包產(chǎn)品相比去年，在產(chǎn)品、互動(dòng)、用戶體驗(yàn)度等多個(gè)方面呈現(xiàn)出新的特性：互聯(lián)網(wǎng)紅包進(jìn)一步向中小城市覆蓋，向年輕和年老兩極群體滲透，向更豐富互動(dòng)模式延伸；公眾性搶紅包活動(dòng)延續(xù)熱度，但反饋毀譽(yù)不一，定向社交鏈紅包傳播，成為節(jié)慶傳遞情感的重要工具。
從今年春節(jié)流行的“搖一搖搖到手酸只有一塊五”這句話看來，用戶對(duì)于紅包金額是有要求的。報(bào)告顯示，不同的用戶對(duì)“紅包金額”的要求也不同。從性別上來看，男性比女性更“愛財(cái)”，有16.4%的男性認(rèn)為6元以上的紅包才“夠意思”，而45.9%的女性覺得搶到1元以內(nèi)的金額也可以接受。從年齡上來看，年輕人更注重娛樂性，而年長者更在意金額多少，超過10%的50歲以上用戶認(rèn)為單個(gè)紅包應(yīng)超過10元。從地域來看，大城市更霸氣，小城市更接地氣，一線城市僅有35%的用戶接受1分錢至1元錢的“小額紅包”，20%的用戶認(rèn)為紅包應(yīng)超過6元，而四成以上的三四五線城市用戶，認(rèn)為1分錢至1元錢的紅包可以接受。
