11月19日，北京市召開了2010北京頂級品牌賽事推介會。北京市體育局相關(guān)負責(zé)人在會上介紹，2010年北京市將舉辦首屆世界武搏運動會、中國網(wǎng)球公開賽、世界斯諾克中國公開賽、世界車王爭霸賽、皇馬中國行等十幾項重點賽事和活動，這些賽事和活動的舉行有助于后奧運時代的北京進一步實現(xiàn)打造國際體育中心城市的目標(biāo)。
將舉辦體育賽事作為塑造城市形象的重要手段已成為中國許多城市的共識，不僅是舉辦過奧運會的北京以及上海、廣州、深圳等大城市，很多中小城市也在盡力爭取舉辦國際或國家級大賽。今年，柳州、漯河、常州、三亞、佛山等很多中小城市都成為一些重大國際比賽的承辦者。據(jù)國內(nèi)體育賽事研究領(lǐng)域?qū)＜?、上海體育學(xué)院體育賽事研究中心教授劉清早向記者介紹，近幾年，國內(nèi)城市出現(xiàn)了一股熱衷于爭辦體育賽事的現(xiàn)象，并且有進一步擴大和升級之勢。然而，很多城市在舉辦體育賽事時存在明顯的盲目性。這些城市為舉辦體育賽事投入了大量的人力、物力、財力，但最終卻并不一定能夠達到預(yù)期的效果。
辦大賽是打造城市形象的重要手段
“越來越多的城市承辦體育賽事是我國國民經(jīng)濟水平大幅提高的一個標(biāo)志，因為承辦體育賽事需要經(jīng)濟水平達到一定高度。體育競賽表演業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的一個重要分支，對舉辦地的城建、經(jīng)濟、文化等方面能夠發(fā)揮巨大的推動作用?！眲⑶逶绫硎?，“正如南非前總統(tǒng)曼德拉所說，‘體育有改變世界的力量。’”眼下，南非正在為成功舉辦世界杯足球賽做最后沖刺，而世界杯對于促進南非的社會發(fā)展，改變南非的國際形象無疑將產(chǎn)生重要影響。
對于中國來說，2008年北京奧運會的成功舉辦使得很多城市意識到體育賽事的經(jīng)濟和文化價值。通過舉辦奧運會，北京的城市建設(shè)實現(xiàn)了飛躍發(fā)展，城市形象有了很大提升。劉清早認(rèn)為，這也正是國內(nèi)越來越多的城市開始熱衷于舉辦各類體育賽事的催化劑。
在這一背景下，通過承辦賽事“打造城市名片”的理念，已經(jīng)從經(jīng)濟實力雄厚、體育娛樂產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達的大城市，向很多中小城市普及。比如廣西柳州市希望通過舉辦F1摩托艇比賽擴大城市影響力，河南漯河市則希望通過舉辦女排精英賽打造一座“排球城”。柳州市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)表示：“多年來，由于宣傳力度不夠，人們只知道柳州是個傳統(tǒng)的工業(yè)城市，美麗柳州可以說是錦衣夜行。希望通過舉辦F1摩托艇世界錦標(biāo)賽這樣的國際賽事，把一個精彩、真實的柳州展示給世人?！?/P>
體育賽事并非都能達到預(yù)期的效果
不過，并不是每一座城市都能通過舉辦體育賽事實現(xiàn)自己所期待的綜合效益。
今年上半年，記者在中部某城市采訪時了解到，當(dāng)?shù)卣修k的一項國際比賽就遇到了經(jīng)營困境。這項賽事的級別并不低，不過，當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟水平有限，群眾對這項體育運動的熱情也不是很高，因此，幾乎沒有企業(yè)愿意為這項賽事提供贊助。最后，當(dāng)?shù)卣雒嬲业搅水?dāng)?shù)匾患抑髽I(yè)，企業(yè)不得不接下了贊助比賽的任務(wù)。企業(yè)的一位負責(zé)人后來向記者表示，希望明年當(dāng)?shù)夭灰俪修k這項比賽，因為企業(yè)實在不愿意繼續(xù)為贊助這項賽事燒錢。
在不久前北京舉辦的世界車王爭霸賽上，記者看到不少觀眾是拿著贈票入場。盡管賽事主辦方努力營造出一種門票熱賣的景象，但事實上，真正愿意自掏腰包買票進場的觀眾并不多。
正在上海舉行的中國羽毛球超級賽，很多場次同樣出現(xiàn)大片看臺空無一人的狀況。不久前在廣州舉行的亞洲田徑錦標(biāo)賽上，很多場次同樣是觀眾寥寥。
劉清早表示，一項體育賽事在舉辦過程中最好能顧及贊助商、觀眾、媒體、運動員以及城市形象等多方面的利益，如果僅僅是為辦賽而辦賽，就不可能面面俱到。
但一個奇怪的現(xiàn)象是，即使某項體育賽事的預(yù)期并不理想，一些地方政府卻仍然爭相舉辦。
去年年末，上海傳出可能不再舉辦F1比賽的消息，原因在于贊助商退出、舉辦費用太過昂貴和觀眾人數(shù)不斷下滑。然而，上海市有關(guān)方面卻“騎虎難下”，投資超過20億元人民幣興建的上海國際賽車場一旦離開了F1比賽，無疑就將失去它最主要的功能和價值。
其實，早在2004年，上海舉辦首屆F1中國大獎賽時，面對蜂擁而至的觀眾大潮，已有媒體和業(yè)內(nèi)人士發(fā)出質(zhì)疑：上海作為已經(jīng)具有足夠國際知名度的大城市，在中國缺少賽車文化和群眾基礎(chǔ)的大環(huán)境下，是否有必要花費巨大的財力舉辦F1比賽。更何況，在上海決定舉辦F1比賽之前，廣東的珠海市已經(jīng)建有具有國際水準(zhǔn)的賽車場，珠海毗鄰賽車文化較為深厚的港澳地區(qū)，也更需要通過一項國際比賽提升城市知名度，但面對上海的競爭，珠海自然甘拜下風(fēng)。不過，在上海舉辦了5屆F1比賽之后，卻發(fā)現(xiàn)這項年承辦費高達約2000萬美元的賽事對于這座城市而言，已經(jīng)成為一個“燙手的山芋”。
同樣的事情還出現(xiàn)在網(wǎng)球賽事上。
今年“十一”期間舉辦的第六屆中國網(wǎng)球公開賽創(chuàng)下了觀眾人數(shù)較上一年增長64%、國際電視臺轉(zhuǎn)播時間增長10倍的驚人業(yè)績，這樣的成就得益于中網(wǎng)晉升為四小滿貫賽事之一，眾多明星大腕不請自來。
不過，曾經(jīng)一度因為舉辦大腕云集的網(wǎng)球大師賽而名聲大噪的上海，現(xiàn)在卻顯得有些落寞。今年，緊隨中國網(wǎng)球公開賽之后舉辦的上海大師賽由于級別不夠高，明星陣容大為遜色，其影響力已無法與中網(wǎng)相提并論。很顯然，在網(wǎng)球運動尚處于初級發(fā)展階段的中國，很多觀眾對觀看網(wǎng)球比賽仍然是抱有“看新鮮”的心態(tài)，一旦缺少了明星，網(wǎng)球比賽的受關(guān)注程度立刻一落千丈。與上海同病相憐的還有廣州，廣州網(wǎng)球公開賽創(chuàng)辦6年來，始終不溫不火。今年的比賽，甚至沒有一名參賽選手的排名進入世界前20名。但當(dāng)?shù)卣衲陝倓偼顿Y近兩億元為這項比賽興建了新的比賽場館，并且表示，此項比賽是廣州市重點打造的體育賽事。
不能把體育賽事當(dāng)做形象工程
“現(xiàn)在，中國很多城市在舉辦體育賽事時有一個誤區(qū)，就是把舉辦賽事當(dāng)成了政府形象工程。”劉清早表示，“為了舉辦一項體育賽事，不惜舉全市之力乃至全省之力。這是不可取的。”
舉辦體育賽事可以為城市帶來諸多好處，但卻需要具備三個前提條件。劉清早表示：“第一個前提條件就是前面說到的，要對幾個主要方面有利的原則；第二個前提條件是可行的原則，即舉辦當(dāng)?shù)貞?yīng)該在進行適當(dāng)?shù)某杀就度牒筮_到預(yù)期的目標(biāo)，而不是不惜代價的投入；第三個是可控制的原則，即主辦者可以對體育賽事進行有效管理，而不是盲目行事?！?/P>
在國際上，有很多城市都是依靠體育賽事創(chuàng)出了城市品牌，其中不乏一些小城市。比如英國的溫布爾登因為網(wǎng)球賽而聞名；奧地利滑雪勝地因斯布魯克作為由于舉辦過眾多冬季比賽而聞名。許多國際知名的大城市都具有品牌賽事，如紐約舉辦的美網(wǎng)、墨爾本舉辦的澳網(wǎng)等。
劉清早表示，一個城市必須重視對體育賽事的選擇，既要有所為也要有所不為，因為不是任何比賽都適合每一個城市。舉辦一項體育賽事能否與城市的文化相契合、與城市的社會發(fā)展程度相適應(yīng)，都是承辦賽事前必須考慮的問題。
對于眼下中國熱衷于舉辦體育賽事的城市而言，還有一個極易被忽視卻有可能會產(chǎn)生致命后果的戰(zhàn)略問題，那就是不注重體育賽事的自主知識產(chǎn)權(quán)。很多城市喜歡舶來品，以為只要舉辦國際比賽就可以產(chǎn)生國際影響力，甚至是來者不拒。劉清早表示，事實卻是，即使一座城市舉辦了國際比賽，也不代表這座城市就能成為國際城市，就能有國際影響力。實際上，只有那些與城市文化息息相關(guān)，并且舉辦地具有完全知識產(chǎn)權(quán)的體育賽事，才更容易創(chuàng)出品牌。
但這一切對于現(xiàn)在的中國很多城市來說還無暇理會，也正因此，當(dāng)這些城市在國內(nèi)持續(xù)升溫的辦賽熱潮中爭搶一席之地時，理性的分析和冷靜的頭腦就顯得更為重要了。 (本報廣州11月21日電 記者 慈鑫)
