“孫悟空究竟有沒有腹肌？”有網(wǎng)友日前在網(wǎng)上社區(qū)的一次發(fā)問，引發(fā)不少有趣的解讀。有學(xué)者表示，經(jīng)典的中國動漫形象很多，“中國動畫學(xué)派”在國際上享有盛譽，但用青少年網(wǎng)友的話來說，孫悟空無疑是人氣最高、紅得最久的二次元明星。有業(yè)界人士測算，“孫悟空”這一卡通形象僅國內(nèi)市場估價已高達17億元。上海美術(shù)電影制片廠曾經(jīng)授權(quán)某品牌聯(lián)合發(fā)售的孫悟空Q版手辦，更創(chuàng)下270萬套一周內(nèi)售罄的紀錄。
又豈止是齊天大圣孫悟空，阿凡提、雪孩子、大耳朵圖圖等國產(chǎn)經(jīng)典動畫形象，曾溫暖過一代又一代人的童年，而在B站等視頻平臺上“國漫”當(dāng)?shù)赖慕裉?，它們該如何承載起新的時代表情“盛裝歸來”，是當(dāng)下業(yè)內(nèi)人士正在認真思考的問題。
從傳統(tǒng)經(jīng)典中“挖寶”，創(chuàng)新豐富生動的時代表情
“對海外動畫套路的照搬曾一度讓中國動畫陷入低谷。在傳統(tǒng)文化與本土元素回暖的今天，如何與當(dāng)下的生活連接，是重啟經(jīng)典最關(guān)鍵的問題。”在上海美影廠廠長速達看來，經(jīng)典的回歸除了其蘊含的巨大經(jīng)濟價值之外，亦是對國產(chǎn)動畫內(nèi)涵價值的回歸。而對動畫人來說，更需要思考的是如何在傳承經(jīng)典的同時，實現(xiàn)與當(dāng)下觀眾的趣味對話，講述符合時代精神、時代旨趣的故事。
以動漫作品中的“孫悟空”為例，美猴王無疑是最經(jīng)典的中國二次元形象，圍繞這個形象的動畫改編作品里就蘊藏著每個時代最鮮活的表情。產(chǎn)生于抗日戰(zhàn)爭時期的《鐵扇公主》（1941年），最早擁有抵御外辱的精神內(nèi)涵；上世紀中葉拍攝的動畫電影《大鬧天宮》，充滿了昂揚向上的樂觀主義精神；到2015年全新動畫電影《西游記之大圣歸來》點燃無數(shù)美猴王的“家族粉”的熱情——家長帶著孩子，幾代人共話討孫悟空，因為這一版的齊天大圣更多了些內(nèi)省式的成長思辨。
而在速達的電腦桌面上，記者看到了又一個全新的孫悟空形象——出自上海美影廠正在制作的動畫大電影《火焰山》：頭上的淺黃毛發(fā)如同簡約的板寸，緊箍咒下是一雙眼神凌厲的窄長鳳眼，下頜曲線流暢精致，纖細卻剛健的身體上套著一件高腰T恤，頗有運動潮男的時尚感，美目中流露出奮進又略帶不羈的氣息。這版“潮范兒”孫悟空，精神內(nèi)核也有了頗多現(xiàn)代性的創(chuàng)造：孫悟空與牛魔王之間多了亦敵亦友、惺惺相惜的“兄弟之情”，紅孩兒與父母之間頗為復(fù)雜的“親子關(guān)系”。有趣的是，這創(chuàng)新的背后是對傳統(tǒng)文化“寶藏”的深挖，在前期創(chuàng)作團隊的選擇上，速達獨辟蹊徑——專門請來研究《西游記》的中文系教師執(zhí)筆編劇。
期待被時代賦能的可遠遠不止孫悟空，與《火焰山》一樣，被上海美影廠重新啟動的《阿凡提》與《雪孩子》也在追求更符合當(dāng)代氣質(zhì)的表達。前者將時間線拓展到阿凡提的年輕時代，機智之外，亦展現(xiàn)人物的愛與成長，后者則將主人工從小兔子變?yōu)楣陋毜呐ⅲD打造一個老少皆宜的都市童話。
開發(fā)手辦、游戲，經(jīng)典國漫界社交網(wǎng)絡(luò)持續(xù)發(fā)力
被制作成表情包、走紅直播平臺、出現(xiàn)各類衍生品、代言各大品牌……這是目前最火的幾個國際動畫品牌的“發(fā)跡”路線，而這條道路又與網(wǎng)絡(luò)紅人以及明星頗為相似。“符號傳播”是互聯(lián)網(wǎng)時代的一大特色，再加上“二次元”經(jīng)濟的逐漸抬頭，這些都為動漫品牌的經(jīng)營提供了前所未有的機遇，也對動畫人提出了新的要求。在速達看來，在這個時代，更需要動畫運營者主動出擊，將動畫作品經(jīng)營成為品牌。
在上海美術(shù)電影制片廠線上線下的衍生品商店中，賣得最好的是十幾個形態(tài)各異的“Q版孫悟空”手辦。當(dāng)年為了給3D版《大鬧天宮》的上映造勢，作為該片導(dǎo)演的速達隨手畫出這個Q版形象，之后要開發(fā)衍生品便拿來一用，沒想到這一“無心插柳”之作，連續(xù)數(shù)年成了明星產(chǎn)品。2016年上半年，一推出就賣掉了十幾萬個。同一年，上海美術(shù)電影制片廠又與品牌快餐合作，推出了一套三只孫悟空手辦。270萬套玩具七天內(nèi)便被搶購一空，斷貨之后更在淘寶上被炒出了翻了十幾倍的高價。
將經(jīng)典動漫形象與故事布局到出版、網(wǎng)絡(luò)、游戲等領(lǐng)域，亦是當(dāng)代動畫人抓住跨媒體大環(huán)境的積極嘗試。由上海美術(shù)電影制片廠授權(quán)、傲世堂研發(fā)的手游《葫蘆娃》，自 2016年上線以來，最高月充值流水超過 6000萬元，2016年、2017年兩年間貢獻了約六億元收入。游戲運用了易于上手的卡牌游戲模式，結(jié)合《葫蘆娃》原畫風(fēng)格，還原了基本故事情節(jié)，擊中了不少“80后”“90后”玩家的懷舊心理?！逗J娃》成功后，《黑貓警長》《大鬧天宮》等經(jīng)典動畫IP也將迎來游戲開發(fā)。（張禎希）
