臺海網(wǎng)5月8日訊 （海峽導(dǎo)報駐臺記者 陳成沛 文/圖）網(wǎng)絡(luò)直播市場在臺灣正迎來爆發(fā)式發(fā)展。島內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播龍頭17直播，上周在臺北舉行發(fā)布會，宣布將于5月19日在臺大體育館舉辦“第二屆華人直播金羽獎”，屆時將有來自臺灣、香港、日本和馬來西亞的700多位主播參與，標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)直播已“登堂入室”，走到了普通民眾的生活中。
導(dǎo)報駐臺記者近期在臺北看到，出租車車身、戶外看板上常有網(wǎng)絡(luò)直播平臺的廣告，一些活動也常請來網(wǎng)絡(luò)人氣主播當(dāng)嘉賓。雖然市場規(guī)模還小，但“直播經(jīng)濟”儼然成為臺灣行動創(chuàng)新世代中的火熱產(chǎn)業(yè)，并走出臺灣，也探索出自成一體的商業(yè)模式。
商業(yè)模式：多元化運營 主播是核心
17直播集團營運長張牧寧目前為北京大學(xué)信息管理博士候選人，對兩岸網(wǎng)絡(luò)直播市場有自己的觀察。他在臺北接受導(dǎo)報駐臺記者采訪時介紹，大陸互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟正夯，網(wǎng)絡(luò)直播更是其中一個重要標(biāo)桿，臺灣網(wǎng)絡(luò)直播市場起步較晚，但發(fā)展較快，一方面也學(xué)習(xí)借鑒大陸的成功經(jīng)驗。
也是因為大陸網(wǎng)絡(luò)直播市場的發(fā)展成熟度高，17直播從2015年在臺灣上線以來，就專注于島內(nèi)市場，不到大陸市場廝殺。目前，17直播拿下臺灣直播市場五成市占率，是名副其實的臺灣互動媒體龍頭。張牧寧介紹，17直播目前全球注冊用戶數(shù)達4000萬，共有超過7000位簽約主播，進入日本市場半年已登上第二名，今年將拓展日本業(yè)務(wù)、力拼第一名，預(yù)計下半年進軍韓國市場，完成亞太區(qū)市場布局。
17直播之所以能穩(wěn)坐臺灣網(wǎng)絡(luò)直播市場龍頭位置，主要在于其簽約的各種能歌善舞、能說會道的主播，這也是發(fā)展直播平臺的競爭核心——內(nèi)容。
臺灣資策會MIC資深產(chǎn)業(yè)分析師胡自立分析指出，雖然直播平臺依其營運領(lǐng)域和定位差異，在商業(yè)模式上不盡相同，但主要有五種常見的模式，包含贈禮與贊助、電商與導(dǎo)購、品牌合作與廣告、付費內(nèi)容與權(quán)益，以及網(wǎng)紅孵化與支援服務(wù)。“整體而言，許多直播平臺為穩(wěn)定營運，發(fā)展多元化的商業(yè)模式并強化獲利能力，因應(yīng)同業(yè)競爭。”胡自立如是表示。
虛擬貨幣：人氣可以換真錢
在共享經(jīng)濟時代，網(wǎng)絡(luò)直播市場或許從某種角度來說，形成了一種“共享時間”的概念。此外，因為市場環(huán)境與硬件技術(shù)設(shè)備條件成熟，臺灣的不少網(wǎng)絡(luò)平臺，也向虛擬貨幣招手。
比如有“全球第一直播平臺”之稱的Uplive，去年公開發(fā)行虛擬貨幣GITFO，將直播打賞禮物的盈利概念，應(yīng)用到社交平臺上，在臺灣市場也造成了搶購潮。
虛擬貨幣是直播新經(jīng)濟中一股不能忽視的新勢力。17直播也深諳此道，其從今年開始也在臺灣首推虛擬貨幣“秘銀幣”。
簡單來說，這種名為“秘銀”的社群生態(tài)系統(tǒng)，是一種移動支付的概念。你只要在各大社群平臺上貼文、與他人互動，就能對應(yīng)演算法后換成虛擬貨幣“秘銀幣”。也就是說，用人氣可以換真錢！“秘銀幣”能線上轉(zhuǎn)換成比特幣、以太幣等虛擬貨幣，也能直接在合作的交友軟件、直播平臺和內(nèi)容分享網(wǎng)站中使用，未來放眼實體店面，希望能直接成為行動支付的選項之一。
知識付費：直播平臺的新藍海
說到底，內(nèi)容還是第一生產(chǎn)力。對直播平臺來說，如果提供的內(nèi)容了無新意或者是品質(zhì)差參不齊，是很難留住用戶的。也因此，如何維持競爭力的關(guān)鍵，仍然是內(nèi)容供應(yīng)的數(shù)量與品質(zhì)。
正如Uplive執(zhí)行長葉冠義所說，直播平臺自娛樂內(nèi)容正朝不同應(yīng)用范疇擴大化，如知識型內(nèi)容的直播、街頭藝人、甚至是電子商務(wù)與自制節(jié)目內(nèi)容都會在市場大鳴大放。
臺灣財經(jīng)作家、講師郭俊宏近來就有嘗試在網(wǎng)絡(luò)平臺做關(guān)于理財知識的課程分享。郭俊宏告訴導(dǎo)報駐臺記者，他與來自臺灣的全中文跨域教育平臺YOTTA合作，將自己十幾年的研究心得，用直播或視頻的方式簡單提煉，放在網(wǎng)絡(luò)上供網(wǎng)友點選。比如他有一檔《小資族的理財收入，靠基金快速加薪》的線上課程，總長1小時39分，定價399元新臺幣。他介紹，這是現(xiàn)在臺灣知識付費的行情價，也是一大趨勢，“一方面，插科打諢的直播越來越不流行，另一方面，臺灣年輕人比較不愛學(xué)習(xí)，通過這種碎片化的學(xué)習(xí)方式，可引導(dǎo)他們終身學(xué)習(xí)，所以得到很多人推薦。”
