新華社臺(tái)北6月20日電 20日早上9點(diǎn)，黃勝南和300多名同學(xué)一起，焦急地等待著上臺(tái)的指令。
16歲的黃勝南身形瘦小，留著時(shí)下流行的齊劉海，穿一件白色短袖上衣，是新北市莊敬高職學(xué)校演藝科系的高一學(xué)生。他今天是來參加“GSCO全球超級(jí)網(wǎng)紅大賽臺(tái)灣賽區(qū)”的第一場校園海選。
和黃勝南一樣，當(dāng)天前來參賽的青少年都懷揣一個(gè)夢想——成為“網(wǎng)紅”。
黃勝南第7個(gè)上臺(tái)，他只有30秒的時(shí)間贏得評(píng)委的青睞。在簡短的自我介紹之后，他唱了幾句歌，引來臺(tái)下一陣哄笑：不是唱得不好，而是唱得劍走偏鋒——他一邊撒嬌一邊唱歌。
“我曾經(jīng)也想過耍帥，但自己就不是這個(gè)路線，所以只能有點(diǎn)撒嬌式地唱歌，走搞笑路線。”他說。
他的策略初見成效。經(jīng)過一輪初試后，他得以暫時(shí)留在舞臺(tái)上，但仍然要面臨復(fù)試的篩選。
當(dāng)天共有329名學(xué)生參賽，之后將從他們中選出20名選手進(jìn)入到下一階段的集中培訓(xùn)。主辦方希望他們之中能夠出現(xiàn)真正的網(wǎng)絡(luò)紅人，為公司帶來收入。
近年來，在主流明星之外，出現(xiàn)了一股新興的網(wǎng)絡(luò)紅人群體，其個(gè)人影響力和吸金能力均非同一般。
根據(jù)艾瑞咨詢集團(tuán)與新浪微博聯(lián)合發(fā)布的《2016網(wǎng)紅生態(tài)白皮書》，“網(wǎng)紅”已經(jīng)從現(xiàn)象升級(jí)為一種經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，以短視頻、直播與電商為主要趨勢的“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)，正受到投資者前所未有的關(guān)注。
白皮書指出，“網(wǎng)紅”現(xiàn)象此前已經(jīng)歷了匿名社區(qū)、草根紅人、段子手三個(gè)階段。前兩個(gè)階段的“網(wǎng)紅”主要通過發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得影響力，而社交網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)使擁有眾多“粉絲”的段子手成為“網(wǎng)紅”主力，并開始利用自己的影響力進(jìn)行營銷。
而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，則進(jìn)一步加速了“網(wǎng)紅”行業(yè)生態(tài)的升級(jí)。“網(wǎng)紅”進(jìn)入以內(nèi)容IP、產(chǎn)業(yè)化和多媒體的發(fā)展階段，從現(xiàn)象升級(jí)為一個(gè)具備投資價(jià)值的產(chǎn)業(yè)。
在臺(tái)灣，到處可以看到拿著手機(jī)直播的年輕人。臺(tái)灣的各大綜藝節(jié)目和選秀節(jié)目也熱衷于追捧這些樂于自我表現(xiàn)的“網(wǎng)紅”們，這也讓他們成為一些廠商的心頭好。
在臺(tái)灣的各類商業(yè)活動(dòng)中，都少不了他們的影子。而他們所累積的粉絲，便是“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)得以成功的重要力量。例如，臺(tái)灣伊林模特兒經(jīng)紀(jì)公司的“網(wǎng)紅”模特鄭雅勻，便是通過臉書與近10萬粉絲分享彩妝，積累了人氣后獲取代言，賺取代言費(fèi)，或者在網(wǎng)上發(fā)布廣告。
有的“網(wǎng)紅”直接通過與品牌廠商合作進(jìn)行商品銷售。例如，臺(tái)灣藝人羅志祥的“網(wǎng)紅”女友，其同名網(wǎng)店的年?duì)I收額突破1億元新臺(tái)幣。
當(dāng)天的主辦方之一、臺(tái)灣浩客創(chuàng)新發(fā)展股份有限公司董事長尤浩宇對(duì)記者表示，盡管臺(tái)灣也在近年來涌現(xiàn)出一批網(wǎng)絡(luò)人氣紅人，但其影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如大陸的“網(wǎng)紅”。
“大陸的‘網(wǎng)紅’事業(yè)已經(jīng)開始融入營銷，而臺(tái)灣仍限于自我表現(xiàn)，導(dǎo)致很多‘網(wǎng)紅’曇花一現(xiàn)，無法帶來長久的效益。”尤浩宇說。
白皮書披露，大陸有23.8%的“網(wǎng)紅”已經(jīng)與經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)簽約。近年來，創(chuàng)新工場、真格基金、光線傳媒、IDG等機(jī)構(gòu)均參與過“網(wǎng)紅”經(jīng)紀(jì)公司的融資。
根據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2016中國電商紅人大數(shù)據(jù)報(bào)告》估計(jì)，2016年的“網(wǎng)紅”產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已高達(dá)580億元人民幣，甚至高于2015年大陸440億電影票房的金額。
這一巨大的市場也吸引著躍躍欲試的臺(tái)灣網(wǎng)絡(luò)紅人和企業(yè)。
盡管只有16歲，“想紅”的黃勝南已經(jīng)同時(shí)在經(jīng)營自己的微博和其他社交賬戶。不過，與大多數(shù)年輕人一樣，他上傳的視頻瞬間就湮沒在網(wǎng)絡(luò)世界讓人眼花繚亂的紛雜信息里，鮮少引起別人的注意。
“‘網(wǎng)紅’總是要有個(gè)爆點(diǎn)，受到大家關(guān)注，之后再去慢慢經(jīng)營。”黃勝南顯然還未找到這個(gè)引爆自己的方式。而大多數(shù)當(dāng)天登臺(tái)的年輕人，都與黃勝南有著類似的境遇。
“臺(tái)灣的年輕人還是很有創(chuàng)造力的，但他們?nèi)鄙偈袌鼋?jīng)驗(yàn)。我們希望通過這次的活動(dòng)，選出一批有創(chuàng)意的臺(tái)灣年輕人，讓他們接受系統(tǒng)的培訓(xùn)后到大陸發(fā)展，希望他們能夠在最短的時(shí)間內(nèi)幫助企業(yè)和廠商推廣品牌。”尤浩宇說。
