我有很多大陸朋友都喜歡看《讀者》，因?yàn)樗泻芏嗝牢模猩疃?，文字又雋永，而且也便宜。它的發(fā)行量穩(wěn)居中國期刊排名第一，亞洲期刊排名第一，世界綜合性期刊排名第四。被譽(yù)為“中國人的心靈讀本”、“中國期刊第一品牌”。

　　但是臺(tái)灣人不喜歡看這樣的雜志。就算它是繁體字版。

　　2011年1月1日起，《讀者》開始在臺(tái)灣發(fā)行,成為第一本進(jìn)入臺(tái)灣發(fā)行的大陸雜志。據(jù)我所知，賣得不好。它的臉書粉絲團(tuán)，也就只有712個(gè)贊。而我之前做過的雜志，《FHM男人幫》卻有81萬個(gè)贊。

　　為什么這樣？“發(fā)掘人性中的真、善、美，體現(xiàn)人文關(guān)懷”（百度上寫的《讀者》介紹），不應(yīng)該是兩岸人民的共同追求嗎？

　　理論上是的。但包裝上或說形式上不是。

　　簡單來說，臺(tái)灣人不喜歡的原因是：覺得它土。

　　排版土，紙質(zhì)土，形式土……各種土。

　　它的排版，臺(tái)灣人會(huì)聯(lián)想到上個(gè)世紀(jì)1990年“解嚴(yán)”以前的雜志，基本上沒有什么美感可言，就是字排上去，讓人看到文章即可。它沒有任何編輯上的巧思，例如區(qū)分大中小標(biāo)、高亮的劃重點(diǎn)，用邊欄區(qū)隔正文……最致命的是，它還不是彩色的。

　　臺(tái)灣基本上所有的雜志都是彩色的。這就像是，你已經(jīng)看了二十年的彩色電視，要你回到黑白電視，你肯嗎？

　　紙質(zhì)我就不說了。這個(gè)比排版更直接影響人的閱讀。

　　“形式土”是指，這種“文摘類”的雜志，在臺(tái)灣并不吃香。

　　臺(tái)灣人已經(jīng)有太多雜志可以選擇，文摘對(duì)他們來說，就好像是“口水歌”一樣地在炒冷飯，他們要的是最新鮮的內(nèi)容。他們覺得，每個(gè)月出的雜志，就應(yīng)該迎合最新的時(shí)下話題，而不是停格在某個(gè)過去。

　　不要誤會(huì)，這不是因?yàn)椤蹲x者》是大陸來的雜志才被如此對(duì)待，臺(tái)灣本身也有一本類似的文摘，叫《講義》，做了二十多年了，臉書粉絲也就是1361個(gè)，看來也是苦苦支撐。

　　臺(tái)灣人愛嘗鮮這件事，也不只反映到雜志上，音樂上也是。他們不太聽老歌的，鄧麗君已經(jīng)過氣很久，什么齊秦、辛?xí)早?、林志炫、趙傳……這些《我是歌手》的大神們，幾乎在臺(tái)灣早就沒有市場(chǎng)，他們只想聽新鮮的聲音。所以，這也并不是什么好事。

　　回到《讀者》的事情上，我覺得它進(jìn)軍到臺(tái)灣市場(chǎng)并沒有什么錯(cuò)，真要有錯(cuò)，就是之前沒有把臺(tái)灣市場(chǎng)調(diào)查清楚。臺(tái)灣人要的和大陸要的，很多時(shí)候是不一樣的，不能簡單地說“兩岸人民一樣的臉孔，說一樣的語言”，就代表市場(chǎng)喜好也一樣。如果還有什么公司或品牌想進(jìn)軍臺(tái)灣，我的建議是，最好先找一批真正的臺(tái)灣人調(diào)查清楚。

　　當(dāng)然啦，隨著兩岸互動(dòng)的頻繁、網(wǎng)路的發(fā)達(dá)，很快的，兩岸的市場(chǎng)需求也會(huì)趨同，我也很期望那天的到來。

【作者簡介】

　　到尾，70后的川籍臺(tái)灣人，2008年赴京。資深媒體人，做過電臺(tái)DJ，干過《FHM男人幫》主編和《男人裝》資深編輯，還出過兩本書《遇見臺(tái)灣》和《臺(tái)灣的臺(tái)》。