中國臺灣網(wǎng)12月3日消息 據(jù)臺灣媒體報道，谷歌臺灣今日公布YouTube用戶相關數(shù)據(jù)，除了指出移動設備的發(fā)達帶動YouTube瀏覽量成長外，更公布YouTube首度在夜間“黃金八點檔”超過電視使用率，當中有超過7成的 YouTube用戶會跨屏幕使用YouTube，有近3成的用戶是通過移動裝置來觀看，平均停留的時間約25分鐘。
從全球使用數(shù)據(jù)來看，2013年全球每月有10億名使用者至少使用一次YouTube，使用者觀看影片的時間也超出去年5成之多，每天觀看 YouTube的時間更是去年的1.5倍，每天在 YouTube訂閱頻道的使用人數(shù)已經(jīng)超過去年3倍，每天被訂閱的頻道樣更超過去年4倍，在這當中有40%的影片瀏覽次數(shù)來自于移動裝置，除了顯示移動網(wǎng)絡與設備的便利帶動 YouTube影音使用率，另一方面也可看出YouTube影音已經(jīng)影響到使用者習慣。
對此，谷歌臺灣引用IPSOS研究報告指出，智能手機也是個人影音娛樂平臺，90%的使用者會通過手機觀看影片，有31%的使用者每天至少使用1次影片功能。
另一方面谷歌臺灣也提供了臺灣用戶數(shù)據(jù)，公布了其與國際市場研究機構TNS共同合作的“臺灣YouTube用戶行為大調(diào)查”，針對2003名16到60歲的網(wǎng)絡用戶進行在線問卷調(diào)查，指出YouTube觀看時數(shù)年成長6成，臺灣使用者通過手機觀看YouTube時數(shù)更成長3倍之多。
探求主要原因，谷歌臺灣總經(jīng)理陳俊廷表示，搜尋與分享是促成YouTube成長的主要原因，而YouTube本身擁有的跨屏幕使用的特性，讓使用者已經(jīng)習慣從YouTube查詢更多從電視、報紙、網(wǎng)絡當中看不到，或者是錯過的信息。從這次的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，有超過5成的民眾，會在YouTube尋找產(chǎn)品信息，臺灣用戶瀏覽YouTube的比率短短兩年就成長4倍。
關于搜尋、分享，這次的調(diào)查數(shù)據(jù)指出，有59%的臺灣使用者會通過社群網(wǎng)站分享YouTube影片，有52%的臺灣消費者會在YouTube搜尋信息，33%會上YouTube搜尋特定主題，34%的臺灣消費者會看親朋好友推薦的影片，32%會使用社群網(wǎng)站的連結或推薦內(nèi)容、26%會點閱朋友或同事寄來的影片。
另外比較值得注意的地方還有YouTube與電視影音之間的關系，有近77%的臺灣使用者表示每周至少使用一次YouTube，僅次于電視(88%)，而YouTube的使用率黃金時段首度落在“晚上8點到11點”，這方面與電視頻道的黃金時段重迭，比之更甚的是年輕族群的YouTube使用率首度超過電視，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，16-20歲的族群每天使用YouTube的頻率高達49%。
在使用場所方面，臺灣人觀看YouTube的地點依序為家里(95%)、辦公室(23%)、出門在外(20%)以及朋友家或受訓場所(7%)。
在使用內(nèi)容方面，臺灣人最愛的內(nèi)容依序為音樂影片(62%)、其他網(wǎng)友自制上傳的影片(51%)、電視節(jié)目(42%)、電視預告、預告片或影片(41%)以及娛樂名人(32%)，而現(xiàn)場直播影片則是首度擠近前10大，由此可見，“現(xiàn)場直播”將漸漸成為下一波網(wǎng)絡影音趨勢。
在臺灣使用者喜愛的內(nèi)容調(diào)查方面，16-24歲的族群喜歡游戲及音樂內(nèi)容、25-34歲的族群特別喜好網(wǎng)友自制影片、35-44歲則多涉獵育兒與烹飪、45-54歲的族群則以政治、理財?shù)茸h題相關的影片為主。
谷歌臺灣指出渴求內(nèi)容、積極分享、分秒黏網(wǎng)是時下年輕人使用特性，而臺灣消費者除了被動觀看影片之外，YouTube的方便性還促使他們主動采取向是搜尋更多影片內(nèi)容(75%)、觀看另一部影片(73%)，透過搜索引擎找到更多相關影片(64%)。
YouTube的免費、方便、實時的特色，增加了使用者黏著度，在多熒幕趨勢下，YouTube目前無疑已經(jīng)成為傳統(tǒng)電視最佳輔助工具，在未來甚至將取代傳統(tǒng)電視格局，而在頻道使用率越加成長的前提下，也莫怪于YouTube的策略將以朝頻道化、協(xié)助內(nèi)容合作伙伴成長發(fā)展為主。
