臺(tái)海網(wǎng)11月2日訊 （海峽導(dǎo)報(bào)駐臺(tái)記者 林靜嫻 文/圖）經(jīng)歷幾年的洗禮，“雙11”購(gòu)物狂歡節(jié)的熱潮在臺(tái)灣已是蔚然成風(fēng)。昨天是11月的第一天，臺(tái)灣各大電商平臺(tái)“雙11”活動(dòng)開(kāi)始暖身起跑。而今年11月11日適逢周末，業(yè)者樂(lè)觀預(yù)期，業(yè)績(jī)相較去年將有不小成長(zhǎng)。
除了今年各大平臺(tái)祭出的首創(chuàng)活動(dòng)特別多之外，網(wǎng)購(gòu)業(yè)者也開(kāi)始與科技結(jié)合、搶APP下載率、找明星提升買(mǎi)氣，或者與實(shí)體通路合作。虛實(shí)整合的新零售時(shí)代趨勢(shì)被看好，一味降價(jià)打折已經(jīng)不夠，商家為了搶這塊蛋糕，使出了十八般武藝。
拿出手機(jī)，對(duì)著某個(gè)標(biāo)志掃一掃，就能獲得優(yōu)惠或紅包。這樣的促銷(xiāo)方式，想必大陸消費(fèi)者并不陌生。如今臺(tái)灣也跟上了這股風(fēng)潮，臺(tái)灣Yahoo奇摩昨日舉辦記者會(huì)，宣布攜手旗下拍賣(mài)、超級(jí)商城、購(gòu)物中心三平臺(tái)推出“暖身慶”，首度打出“科技嘉年華”的噱頭，結(jié)合增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR）應(yīng)用，讓消費(fèi)者體驗(yàn)移動(dòng)購(gòu)物的樂(lè)趣。
作為臺(tái)灣電商龍頭，PChome 24h購(gòu)物今年則是打出了“明星牌”，首度斥資千萬(wàn)（新臺(tái)幣，下同），將于11月10日晚上9點(diǎn)打造專(zhuān)屬“雙11 PChome來(lái)了－巨星之夜”，除了羅志祥、泫雅、丁當(dāng)?shù)戎亓考?jí)歌手獻(xiàn)唱外，在3小時(shí)節(jié)目中，更將送出百萬(wàn)紅包，好比實(shí)體百貨的周年大型晚會(huì)。
瞬息萬(wàn)變的零售市場(chǎng)，虛實(shí)整合的新零售才是王道。91APP今年就攜手全家便利商店、康是美等六大實(shí)體品牌宣告投入“雙11”戰(zhàn)場(chǎng)。
作為臺(tái)灣知名的連鎖超市品牌，全家今年“雙11”瞄準(zhǔn)便利商店主力客群30至40歲的單身、個(gè)人需求，推出多達(dá)500項(xiàng)冷凍美食、異國(guó)熱門(mén)商品等，規(guī)模較去年更擴(kuò)大，再加上滿(mǎn)額、首購(gòu)均送購(gòu)物金，借此沖高業(yè)績(jī)。
網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)松果購(gòu)物則以“用低價(jià)找到居家生活新靈感”為定位，由于“雙11”檔期是天氣轉(zhuǎn)換、歲末年終送禮的準(zhǔn)備期。松果購(gòu)物根據(jù)內(nèi)部數(shù)據(jù)指出，去年“雙11”購(gòu)物節(jié)的冠軍類(lèi)別為居家生活類(lèi)，占整體銷(xiāo)售額超過(guò)3成，看好有廣大潛力的居家生活市場(chǎng)，松果購(gòu)物祭出分享朋友送電影票，新客首購(gòu)限定抽超夯鍋具，拉攏新客外，更是要鞏固忠實(shí)顧客。
