臺(tái)海網(wǎng)10月24日訊（海峽導(dǎo)報(bào)駐臺(tái)記者 林靜嫻 文/圖）向來(lái)被當(dāng)做“敬老日”的重陽(yáng)佳節(jié)即將到來(lái)，上個(gè)周末，導(dǎo)報(bào)駐臺(tái)記者就在臺(tái)北住所收到來(lái)自里長(zhǎng)的邀請(qǐng)函，告知社區(qū)內(nèi)即將舉辦敬老日慶祝茶會(huì)。而臺(tái)灣各縣市政府圍繞敬老、尊老為主題的活動(dòng)，也從上周開(kāi)始陸續(xù)展開(kāi)。
根據(jù)臺(tái)灣最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2018年臺(tái)灣社會(huì)65歲以上人口將占臺(tái)灣人口總數(shù)的14.5%，標(biāo)志著臺(tái)灣進(jìn)入“高齡社會(huì)”。時(shí)間拉長(zhǎng)到2026年，臺(tái)灣65歲以上的人口比重將占到20.6%，正式邁入“超高齡社會(huì)”。
每5個(gè)人中就有一個(gè)老人，此前臺(tái)灣媒體曾以“銀色海嘯”來(lái)形容高齡現(xiàn)狀對(duì)臺(tái)灣社會(huì)造成的巨大影響。但對(duì)于眼尖手快的業(yè)者來(lái)說(shuō)，“海嘯”更像是推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的“浪潮”，這波浪潮被命名為“橘色商機(jī)”。
高齡≠要“長(zhǎng)照” 專家呼吁重視心理需求
“橘色商機(jī)”的概念最早由臺(tái)灣大學(xué)教授提出，源自于將高齡族群比喻成橘色的楓葉和黃昏。提及高齡族群的需求，社會(huì)大眾往往先想到的是長(zhǎng)期照顧和醫(yī)療保健層面，然而就在上周五，臺(tái)灣“高齡化政策暨產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)會(huì)”（簡(jiǎn)稱“高發(fā)會(huì)”）主辦的“橘色商機(jī)論壇”上公布的數(shù)據(jù)，打破人們關(guān)于高齡經(jīng)濟(jì)的刻板印象。
“高發(fā)會(huì)”現(xiàn)任理事長(zhǎng)為臺(tái)衛(wèi)生部門前負(fù)責(zé)人楊志良，他在論壇上表示，臺(tái)灣“長(zhǎng)照”發(fā)展已久，但不是所有高齡者都需要“長(zhǎng)照”。“不需臥床的高齡者占了84％，政策面卻鮮少顧及。”楊志良在接受導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)表示，“官方與企業(yè)要認(rèn)真思考該做什么，才能真正滿足老年人需求”。
根據(jù)“高發(fā)會(huì)”的資料顯示，臺(tái)灣現(xiàn)有829萬(wàn)50歲以上人口，失能、低保、需要照護(hù)這些生理需求要滿足的不足100萬(wàn)人，大部分高齡者擁有的是自我實(shí)現(xiàn)、尊重需要、社會(huì)需要和歸屬感這些“心理需求”，甚至有55.8%的老人在退休后希望能再就業(yè)。“我還帶著83歲博士生，預(yù)計(jì)在87歲完成論文，所以你們都不嫌老。”此外，楊志良還以56歲才開(kāi)始創(chuàng)業(yè)的臺(tái)積電創(chuàng)始人張忠謀為例，鼓勵(lì)當(dāng)日到場(chǎng)的高齡者。
楊志良表示，這次研究一方面是希望能喚起社會(huì)對(duì)于高齡族群的理解與重視，另一方面也是產(chǎn)業(yè)或企業(yè)界發(fā)展橘色商機(jī)的利基。“高發(fā)會(huì)”調(diào)查也顯示目前臺(tái)灣高齡產(chǎn)業(yè)還有廣闊的市場(chǎng)空間。“（銀色海嘯）是危機(jī)，也是轉(zhuǎn)機(jī)，更是商機(jī)。”楊志良說(shuō)。
老人思想變開(kāi)放 提升生活品質(zhì)促成商機(jī)
工作日的下午，位于臺(tái)北永春捷運(yùn)站附近的健身房團(tuán)體教室意外爆滿，揮汗如雨的人群中不乏銀發(fā)族的身影。家住中山區(qū)的陳女士今年64歲了，在受訪過(guò)程中她讓導(dǎo)報(bào)記者稱呼她為Maggie。Maggie表示，為了在退休之后保持身體活力，特別利用下午“子女去上班，孫子在幼兒園”的時(shí)間段，與住處附近的姐妹相約到健身房。與大陸大媽熱愛(ài)“廣場(chǎng)舞”不同，臺(tái)北的婆婆媽媽們選擇跟著教練跳健身操。健身房的會(huì)籍顧問(wèn)對(duì)導(dǎo)報(bào)記者說(shuō)，在他們的年費(fèi)會(huì)員當(dāng)中，50歲以上的會(huì)員占到近三成。
“高發(fā)會(huì)”的研究表明，未來(lái)20年臺(tái)灣將迎來(lái)的這批高齡人口，不止數(shù)量龐大，財(cái)富、教育程度及思想觀念都會(huì)有所提升。他們更重視身體健康與生活品質(zhì)，科技接受度也較佳，而這些正是“橘色商機(jī)”形成的動(dòng)因。此前就有業(yè)者發(fā)布最新“消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告”顯示，保健食品、移動(dòng)商務(wù)、理財(cái)規(guī)劃、美容保養(yǎng)、進(jìn)修充電、智慧照護(hù)是高齡族群的最愛(ài)，也是“橘色經(jīng)濟(jì)”前六大商機(jī)所在。
簡(jiǎn)言之，高齡產(chǎn)業(yè)中曾經(jīng)以醫(yī)療與照護(hù)為主的“白色商機(jī)”，逐漸拓展成以提升生活品質(zhì)為主的“橘色商機(jī)”。根據(jù)臺(tái)“工研院”的報(bào)告，臺(tái)灣高齡產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)在2025年有望達(dá)到3.6兆元（新臺(tái)幣，下同）。
各行各業(yè)齊出招 高科技與電子商務(wù)受歡迎
面對(duì)如此龐大的“錢潮”，敏銳的臺(tái)灣業(yè)者自然提前捕捉到了商機(jī)。就拿健身來(lái)說(shuō)，臺(tái)灣就有瑜伽業(yè)者特別針對(duì)高齡族群推出“60+長(zhǎng)青瑜珈”，主打邀請(qǐng)60歲以上族群透過(guò)運(yùn)動(dòng)，在家庭瑣事外找到一個(gè)“柔軟的生活重心”。“保養(yǎng)好自己，才是真正愛(ài)家人的方式。”宣傳口號(hào)中充滿柔性訴求，迅速吸引大批高齡者的關(guān)注。“少子化浪潮”讓許多臺(tái)灣私立大學(xué)力拼轉(zhuǎn)型，他們也看準(zhǔn)“橘色商機(jī)”，整合旅游與教育資源，搶攻老人服務(wù)。有大學(xué)斥巨資開(kāi)“銀發(fā)書(shū)院”，供55歲到75歲銀發(fā)族高檔住宿和體驗(yàn)，還包含海外游學(xué)項(xiàng)目。據(jù)了解，這些臺(tái)灣大學(xué)也開(kāi)始開(kāi)拓大陸市場(chǎng)，與大陸學(xué)校洽談，邀大陸退休族來(lái)臺(tái)體驗(yàn)“臺(tái)式大學(xué)生活”，課程7月起價(jià)格從萬(wàn)元起跳。
此外，隨著越來(lái)越多的高齡者能夠玩轉(zhuǎn)電腦、手機(jī)、平板等電子設(shè)備，科技產(chǎn)品和電子商務(wù)也成為高齡市場(chǎng)中的重要組成部分。上周舉辦的“橘色商機(jī)論壇”，就利用了周末的時(shí)間向普通民眾展示最新銀發(fā)科技與商品，其中包括由中嘉全新亮相的新產(chǎn)品bb HOME居家安全智慧服務(wù)系統(tǒng)、新光保全的居家健康照護(hù)服務(wù)、特力屋居家改造創(chuàng)造安全住宅環(huán)境，還有集結(jié)銀發(fā)族所需日用品的樂(lè)齡網(wǎng)、主打健康料理的優(yōu)膳糧，就連Uber也帶來(lái)了專為高齡消費(fèi)者設(shè)計(jì)的“關(guān)懷優(yōu)步”，都受到銀發(fā)族的歡迎。
中嘉集團(tuán)資深副總趙培培受訪時(shí)也表示，據(jù)調(diào)查，臺(tái)灣每5個(gè)“熟齡族”長(zhǎng)者就有1位有電視購(gòu)物的經(jīng)驗(yàn)，所以未來(lái)中嘉還希望能有效根據(jù)高齡者需求，進(jìn)行電視商城內(nèi)容的設(shè)定和調(diào)整。因?yàn)獒槍?duì)高齡者的電視購(gòu)物，未來(lái)將是龐大的潛力市場(chǎng)。
